ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1 Особенности применения инструментов маркетинга в сети Интернет 5
1.2 Роль интернет-маркетинга в деятельности предприятия 8
1.3 Интернет-маркетинг: особенности реализации в современных условиях 13
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА ОАО «МОЛОЧНЫЙ МИР» 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Молочный Мир» 18
2.2 Анализ маркетинговой деятельности ОАО «Молочный Мир» 24
2.3 Оценка использования возможностей сети Интернет в организации маркетинговой деятельности ОАО «Молочный Мир» 28
ГЛАВА 3 ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МОЛОЧНЫЙ МИР» ЗА СЧЕТ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ВОЗМОЖНОСТЕЙ СЕТИ ИНТЕРНЕТ 33
3.1 Мероприятия, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности ОАО «Молочный Мир» за счет использования возможностей сети Интернет 33
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 41
Интернет-маркетинг — это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы: цена, продукт, место продаж и продвижение. Основная цель — получение максимального эффекта от потенциальной аудитории сайта.
На сегодняшний день продвижение товаров и услуг через Интернет получает все большее распространение. Одни эксперты считают, что интернет-маркетинг — это ничто иное, как применение уже привычных нам инструментов маркетинга в сети Интернет. Другие же говорят о том, что интернет-маркетинг следует рассматривать, как отдельную категорию, которая имеет свою специфику и особенности. На сегодняшний день только умелое сочетание данных инструментов позволит фирме развиваться успешно и идти в ногу со временем.
Интернет-маркетинг обладает значительным рядом достоинств, но использовать только интернет-инструменты в своей маркетинговой деятельности компания не может. Важно найти правильное сочетание традиционного маркетинга и маркетинга в сети Интернет. Часто применение того или иного вида маркетинга зависит от ситуации или продукции, которую реализует компания, а также от размеров и степени известности участника рынка.
В первой главе было рассмотрено понятие интернет-маркетинга и его функции. Также рассмотрены особенности применения инструментов интернет-маркетинга и выявлены особенности реализации интрнет-маркетинга в современных условиях.
Во второй главе была рассмотрена организационно-экономическая структура ОАО «Молочный Мир» и проведен анализ маркетинговой деятельности организации. Это свидетельствует о том, что предприятие на протяжении предыдущих лет имело достаточный уровень ликвидности, при этом сохранялась высокая степень финансовой устойчивости предприятия. Показатели 2018-2020 гг. свидетельствуют о положительной тенденции к улучшению финансового состояния предприятия.
Несмотря на столь высокую конкуренцию в производстве кисломолочной продукции, сыров ОАО «Молочный Мир» неизменно есть остается достойным производителем на рынке переработчиков молока.
На сегодняшний день наличие веб-сайта является одним из важных компонентов современного предприятия. Информация, представленная на сайте свежа и актуальна по своему содержанию, здесь можно узнать не только о последних новостях и событиях, произошедших на предприятии, но и почерпать информацию о истории создания ОАО «Молочный Мир», структуре предприятия, наградах, выпускаемой продукции и т.д.
5. Были предложены следующие мероприятия, направленные на повышение эффективности маркетинговой деятельности: доработка сайта, SEO оптимизация и раскрутка сайта, стимулирование пользователей к рекламе продукции компании в социальных сетях, обеспечение комплексного технического обслуживания сайта.
Эффект от внедрения мероприятий равен отношению потенциальной прибыли к бюджету, т. е. всем выше приведённым затратам. Ожидаемый прирост прибыли от внедрения разработанного комплекса интернет-продвижения может составить 1000 руб. за год.
Таким образом, ОАО «Молочный Мир» обладает достаточным потенциалом для своего дальнейшего развития на территории Республики Беларусь и за ее рубежом.
1. Instagram – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://www.instagram.com/molochnyimir/ (дата обращения 15.11.2021).
2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг [Текст] : учебник / М. В. Акулич. - Москва : Дашков и К, 2016. - 347 с.
3. Акулич, М. В. Маркетинг в розничной интернет-торговле [Текст] / М. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии. - 2015. - № 8. - С. 43-48.
4. Акулич, М. Эффективная реклама в интернете: таргетинг и ретаргетинг / М. Акулич // Маркетинг: идеи и технологии. - 2014. - № 10. - С. 38-43.
5. Алексунин, В. А. Маркетинговые коммуникации: практикум / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. - Москва: Дашков и К°, 2016. - 193 с.
6. Беляцкая, Т. Н. Автоматизированные системы управления электронным рынком рекламы / Т. Н. Беляцкая, О. М. Маклакова, А. С. Рыбакова // Экономика. Управление. Инновации. - 2017. - № 3. - С. 63-67.
7. Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации [Текст]: учебное пособие / Т. А. Беркутова. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 254 с.
8. Бизнес-план ОАО «Молочный Мир» на 2020 год. – Гродно, 2020. – 130 с.
9. Быстренина, И. Е. Электронная коммерция / И. Е. Быстренина. — М. : Дашков и К, 2019. — 90 с.
10. Вишняков, В. А. Совершенствование конкурентоспособности предприятия с использованием ИТ / В. А. Вишняков, Д. А. Смирнов // Экономика. Управление. Инновации. - 2017. - № 1/2. - С. 24-27.
11. ВКонтакте – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://vk.com/milk_by (дата обращения 15.11.2021).
12. Воложина, В. М. Интернет-маркетинг: особенности реализации в современных условиях / В. М. Воложина // "Новатор-2020" : материалы II Баранович. науч.-образоват. форума (Барановичи, 25 сент. 2020 г.) / М-во образования Респ. Беларусь, Баранович. гос. ун-т, [ред. кол.: В. В. Климук (гл. ред.) и др.]. – Барановичи, 2020. – С. 39–41.
13. Готовцева, Е. Правила визуального мерчандайзинга в торговых точках / Е. Готовцева, Г. Зайцева // Маркетинг: идеи и технологии : производственно-практический журнал. - 2013. - № 8. - С. 57-58.
14. Ковалёв А.П. Состояние и направления развития электронной торговли в Республике Беларусь / А.П. Ковалёв // Управление в социальных и экономических системах: м-лы ХXI междунардной научно-практической конференции, г. Минск, 15 мая 2012 г. / Минский ин-т управления; редкол.: Н.В. Суша [и др.]. - Минск, 2012. - С. 64-65.
15. Латышова, Л. С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы / Л. С. Латышова. — М. : Дашков и К, 2019. — 142 с.
16. Макаревич, Р. Реклама - двигатель торговли, или Азбука продвижения товара / Р. Макаревич // Гермес: республиканский научно-популярный производственно-практический журнал. - 2012. - № 1. - С. 53-59.
17. Макашев, М. О. Бренд: учебное пособие / М. О. Макашев. - Москва: ЮНИТИ, 2004. - 207 с.
18. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - 2-е изд., доп. - Санкт-Петербург: Питер, 2007. - 397 с.
19. Мицкевич, С. Система Интернет в рекламной деятельности предприятий / С. Мицкевич // Наука и инновации. - 2015. - № 6. - С. 54-57
20. Новости рынка маркетинговых коммуникаций и рекламы в Беларуси [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://marketing.by.– Дата обращения: 18.11.2021.
21. Овечкина, О. М. Основы маркетинга: учебное пособие / О. М. Овечкина. - Москва: Издательство деловой и учебной литературы, 2004. - 271 с.
22. Ольшевский, Д. SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга / Д. Ольшевский // Наука и инновации. - 2017. - № 9. - С. 59-63
23. Официальный сайт ОАО «Молочный Мир» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://milk.by (дата обращения 15.11.2021).
24. Сафронова, Н. Б. Маркетинговые исследования / Н. Б. Сафронова. — М. : Дашков и К, 2015. — 296 с.
25. Светлов, Н. М. Информационные технологии управления проектами / Н.М. Светлов, Г.Н. Светлова. — М. : Инфра-М, 2020. — 232 с.
26. Сравнительная характеристика традиционного маркетинга и интернет-маркетинга [Электронный ресурс] / Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sravnitelnaya-harakteristika-traditsionnogo-marketinga-i-internet-marketinga/viewer- Дата доступа: 18.11.2021.
27. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама / А. Н. Старков. — М. : Флинта, 2017. — 64 с.
28. Управление маркетингом: учебное пособие / под ред. И. М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Вузовский учебник, 2014. - 415 с.
29. Щербич, Г. А. Маркетинговые коммуникации : практикум / Г. А. Щербич, С. Ю. Искра, Н. В. Карелина ; Министерство образования Республики Беларусь, БГЭУ. - Минск : БГЭУ, 2010. - 147 с.
30. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг / А. В. Юрасов, А. В. Иванов. — М. : Горячая Линия-Телеком, 2016. — 246 с.
