Оценка маркетинговой деятельности (на примере российского предприятия СП ЗАО «Черемушки»)

Актуальность темы. Маркетинг в современном понимании требует гораздо большего, чем просто создать товар, удовлетворяющий разнообразным потребностям потребителей, назначить на него подходящую цену и обеспечить его доступность для целевых потребителей. Обострение конкуренции на рынке потребительских товаров, в том числе и соперничество предприятий разных отраслей производства, делает основной задачей каждой фирмы активизацию всеми возможными способами спроса на свои изделия или, говоря другими словами, продвижение товара к потребителю. С помощью рекламы можно убедить потребителя в достоинствах товара и тем самым протолкнуть свою продукцию на рынок. Поэтому в настоящее время актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет ключевую роль в эффективности маркетинговой деятельности предприятия, в развитии рыночной экономики и является её важным элементом.
Исследованиям рекламы и ее особенностей уделяют внимание как зарубежные авторы, так и специалисты на постсоветстком пространстве, такие, как А.В. Овруцкий, Е. Песоцкий, Ф. Котлер, Э.Д. Фарби, О.Феофанов, Ц.Вит, Х. Кафтфнджмев, и др.
Цель данной работы - исследовать и проанализировать маркетинговую деятельность в системе маркетинга предприятия СП ЗАО «Чернмушки» и разработать план проведения рекламной кампании по продвижению изделий предприятия.
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1) изучить функционирование общественных организаций;
2) рассмотреть маркетинговую и рекламную деятельность СП ЗАО «Черемушки»;
3) разработать оптимальный выбор средств рекламы для СП ЗАО «Черемушки».
Объект исследования – маркетинговая деятельность.
Предмет исследования – рекламная деятельность СП ЗАО «Черемушки».
В процессе исследования использовались следующие методы научного исследования: анализ литературы, сравнение, обобщение полученной информации (на теоретическом уровне), описание и анализ внутренней документации рассматриваемого предприятия (на эмпирическом уровне).
Таким образом, в данной работе предпринята попытка проанализировать маркетинговую деятельность организаций, действующих на территории Российской Федерации, на примере СП ЗАО «Черемушки».

1. Акулич И.Л. Международный маркетинг: учебник для студентов вузов по экон. спец. / И. Л. Акулич. - 2-е изд. - Минск: БГЭУ, 2014.
2. Дейян А. Реклама. – М.: Прогресс-Универс, 2013.
3. Кафтанджиев Х., Тексты печатной рекламы. – М.: СМЫСЛ, 2015.
4. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер; [пер. с англ. под науч. ред. С.Г. Жильцова]. - 3-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2013.
5. Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г. Основы маркетинга. – 9-е изд., пер. и доп. – М.: Вильямс, 2016.
6. Ривс Р. Реальность в рекламе/Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2017.
7. Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинг в малом бизнесе. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
8. Ценев В., Психология рекламы. - М.: Бератор, 2014.
9. Шифрин М.Б. Стратегический менеджмент. – СПб.: Питер, 2015.
10. Феофанов О., Реклама.Новые технологии. – М.: Москва-Харков-Минск, 2014.
Интернет-ресурсы
1. Ассортимент продукции // Черемушки. Электронный ресурс. – 2018 – Режим доступа: http://cheryomushki.ru/byustgaltery/. Дата доступа: 21.05.2018.
2. Закрытое акционерное общество // Википедия – свободная энциклопедия. Электронный ресурс – 2018 – Режим доступа: http://ru.wikipedia.org/wiki/ Закрытое_акционерное_общество. Дата доступа: 01.05.2018 г.
3. Закрытое акционерное общество // Информационно-юридически портал FLEXA.RU. Электронный ресурс. – 2018 – Режим доступа: http://www.flexa.ru/corp/biz02-05.shtml. Дата доступа: 01.05.2018.
4. О компании // Черемушки. Официальный сайт компании Черемушки. Электронный ресурс. – 2018 – Режим доступа: http://cheryomushki.ru/about_us. Дата доступа: 21.05.2018.