Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Дипломы ГЛАВА 3 Формирование комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»

ГЛАВА 3 Формирование комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»

Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
19 страниц
51 источник
2020 год
9.99BYN
130.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ГЛАВА 3 Формирование комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»

3.1 Мероприятия по формированию комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»
3.2 Экономическое обоснование мероприятий

Как показывают расчеты, дельта в объемах продаж и прибыли (и доли рынка) между так называемым идеальным сценарием и худшим из 4-х сценариев развития ситуации при выходе на рынок составляет около 40%.
Очевидно, что в зависимости от сценария меняется расчетная эффективность инвестиций на маркетинг (ROMI).
Расчет ROMI:
Идеальный сценарий: (166 582   – 15 250) :15 250 = 9,92 (рубль).                       
Вывод - на каждый вложенный в рекламную кампанию рубль компания получит 9,92 рубля дохода.
Худший сценарий: (99 949 – 15 250):15 250 = 5,55 (рубль).
Вывод - на каждый вложенный в рекламную кампанию рубль, компания получит 5,55 рубля дохода.
Произведем расчет величины денежных средств с учетом их временной стоимости и рисков, которую инвестор ожидает получить от проекта в целом, после того, как денежные поступления окупят его первоначальные затраты.
Расчет NPV показан в таблице приложения Г.
Комментарий к расчету NPV: Выручка – объем продаж по идеальному сценарию, разбитый по квартально, с учетом сезонности продаж перегрузочного оборудования.
    Итак, можно сделать вывод, что проект экономически эффективен и целесообразен к внедрению на предприятие.
Рассчитаем также экономическую эффективность издания собственного журнала-каталога для жителей Беларуси и стран СНГ с целью детального и массового ознакомления с продукцией и услугами. Проект рассчитан на 5 лет.

3.1 Мероприятия по формированию комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»
3.2 Экономическое обоснование мероприятий1.    Андреева, Н.Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация / Н.Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. -С. 236 -247.
2.    Авдокушин, Е.Ф. Маркетинг в международном бизнесе. Учебное пособие / Е.Ф. Авдокушин. - М.: Дашков и К, 2016. - 328 c.
3.    Баранчеев В. П. Управление инновациями: учебник / В. П. Баранчеев, Н. П. Масленникова, В. М. Мишин. — М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2015. – 365 c.
4.    Баркалов, С. А. Формирование оптимального плана закупок. В 2 т. Т. 2/С. А. Баркалов, П. Н. Курочка, И. М. Смирнов, А. В. Щепкин//Современные сложные системы управления: материалы междунар. науч.-практ. конф./Воронеж. гос. арх.-строит. ун-т. -Воронеж, 2017. -С. 435-437.
5.    Беркутова, Т. А. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие/Т. А.Беркутова. -Ростов н/Д: Феникс, 2015. -254 с.
6.    Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
7.    Бурцева, Т.А., Сизов, В.С., Цень, О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие / Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономистъ, 2013. – 223 с.
8.    Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 276 c.
9.    Галлямова Л. М. Функционально-стоимостный анализ сбытовой деятельности предприятия / Л. М. Галлямова // Молодой ученый. — 2015. — №9. — С. 563-567.
10.    Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К, 2016. - 277 с.
11.    Гусарова О.М. Моделирование результатов бизнеса в менеджменте организации//Перспективы развития науки и образования. -Тамбов: Бизнес-Наука-Общество, 2016. -С. 42-43.
12.    Дайан, А. Академия рынка: маркетинг. Пер. с фр / А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, и др.. - М.: Экономика, 2015. - 572 c.
13.    Данько, Т.П., Китова, О.В. Система управлению эффективностью маркетинга / Т.П. Данько, О.В. Китова // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2015. – № 5 (77). – С. 362 – 372.
14.    Де Чернатони Лесли, Харрис Фиона Формирование и поддержание брендов: Учеб.пособие. Кн.3 / пер. с англ. Жуковский: МИМ ЛИНК, 2010. – 82 с.
15.    Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие / Л.А. Дробышева. — М.: Дашков и К, 2016. — 152 c.
16.    Друкер, Питер, Ф. Энциклопедия менеджмента: Пер. с англ. / П. Друкер. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2010. – 432 с.
17.    Ефимова С.А. Маркетинговое планирование/ C.А. Ефимова – М.: Изд-во «Альфа-Пресс», 2018. – 239 с.
18.    Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
19.    Ерохина, Л.И. Маркетинг в оптовой и розничной торговле / Л.И. Ерохина, Е.В. Башмачникова, Е.В. Романеева. - М.: КноРус, 2016. - 248 c.
20.    Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие/П. С. Завьялов. -М.:ИНФРА-М, 2017. -496 с.
21.    Зиннуров, У.Г. Стратегическое маркетинговое планирование и управление на предприятии: учеб. пособие / У.Г. Зиннуров. – М.: Изд-во МАИ, 2018. – 234 с.
22.    Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
23.    Казаков, С.П. Проблемы измерения эффективности мероприятий маркетинга / С.П. Казаков // Российское предпринимательство. – 2014. – № 8 Вып. 1 (189). – С. 94 – 100.
24.    Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие по спец. "Маркетинг" / Н.Г.Каменева, В.А.Поляков. - М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011. - 437 с.
25.    Ким, С.А. Маркетинг: учеб. для студ. Вузов / С.А.Ким; Федер. ин-т развития образования. - М.: Дашков и К, 2010. - 257 с.
26.    Китова, О.В. Управление эффективностью маркетинга / О.В. Китова // Маркетинг. – 2014. – № 3 (100). – С. 15 - 23.
27.    Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2018. – 805 с.
28.    Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
29.    Макашева, З.М. Брендинг / З.М. Макашев. - СПб.: Питер, 2014. – 204 с.
30.    Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2012. - 256 c.
31.    Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c
32.    Новаш, И.В. Англо-русские термины по маркетингу, выпуск № 159 / И.В. Новаш. - М.: Всесоюзный центр переводов научно-технической литературы и документации, 2015. - 173 c.
33.    Райс 22 непреложных закона маркетинга / Райс, Траут Эл; , Джек. - М.: АСТ, 2016. - 160 c.
34.    Реброва, Н.П. Основы маркетинга. Учебник и практикум / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
35.    Роджерс IBM Взгляд изнутри. Человек. Фирма. Маркетинг / Роджерс, Дж Френсис. - М.: Прогресс, 2016. - 280 c.
36.    Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А.Н.Романцов. - М.: Дашков и К, 2014. - 114 с.
37.    Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге  / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2016. - 196 с.
38.    Савицкая, Г.В. Экономический анализ: Учебник / Г.В. Савицкая. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 649 c.
39.    Семенова, Л.В. Маркетинг предприятия: Учебное пособие для бакалавров / Л.В. Семенова, В.С. Корнеевец и др. — М.: Дашков и К, 2016. — 208 c.
40.    Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. - М.: Юрайт, 2014. - 652 с.
41.    Спицын, И.О. Маркетинг / И.О. Спицын, Я.О. Спицын. - Москва: ИЛ, 2016. - 656 c.
42.    Сребник, Б.В. Маркетинг / Б.В. Сребник. - М.: Высшая школа, 2017. - 360 c.
43.    Фэйлла Д. Многоуровневый маркетинг / Фэйлла, Дон. - М.: Новосибирск: Экор, 2017. - 128 c.
44.    Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А.Шаповалов. - Ростов н/Д : Феникс, 2016. - 345 с.
45.    Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) "Связи с общественностью" / Ф.И.Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр.; Ин-т современных коммуникационных систем и технологий. - 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Дашков и К, 2015. - 332 с.
46.    Шиловский, В.Н. Маркетинг и менеджмент: Учебное пособие / В.Н. Шиловский, А.В. Питухин. — СПб.: Лань, 2015. — 272 c.
47.    Шонесси, Дж. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход / Дж. Шонесси. - М.: Питер, 2016. - 864 c.
48.    Официальный сайт ОАО «МАЗ» [Электронный ресурс]. - Минск, 2019.– Режим доступа: http://maz.by/  – Дата доступа: 17.05.2019.
49.    Бизнес-план и другие аналитические материалы ОАО «МАЗ» - Минск, 2019.– 145 с.
50.    Сайт аналитического агенства «АВТОСТАТ» [Электронный ресурс]. - Минск, 2019. - Режим доступа: https://www.autostat.ru/news/35543/ – Дата доступа: 19.05.2019
51.    Государственная программа развития машиностроительного комплекса Республики Беларусь на 2017 – 2020 годы [Электронный ресурс]. - Минск, 2019. - Режим доступа: http://www.government.by/upload/docs/filefc4e82680851d57d.PDF– Дата доступа: 19.05.2019

Похожие работы
Планирование маркетинговой деятельности в организации
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
Особенности маркетинга организаций в сфере услуг на примере УП "Велком|А1"
Курсовые, Экономические, Маркетинг, ГрГУ имени Я. Купалы
20.0 byn
95.0 byn
Оценка маркетинговой деятельности (на примере российского предприятия СП ЗАО «Черемушки»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, РЭУ им. Г. В. Плеханова
8.0 byn
30.0 byn
Маркетинговая деятельность предприятия СП «Белюкс ЛТД»
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Оверлок»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Интернет-реклама и ее роль в маркетинговой деятельности организации
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос