1 Выбор товара 2
2 Характеристика контролируемых и неконтролируемых факторов, влияющих на реализацию маркетинга 3
3 Анализ внутренней и внешней среды маркетинга. SWOT – анализ 4
4 Разработка анкеты в целях изучения покупательского спроса 6
5 Особенности покупательского поведения при выборе и совершении покупки избранного товара 7
6 Сегментирование рынка на основе географических, демографических, социально- экономических, психографических и поведенческих признаков 10
7 Позиционирование избранного товара на основе одного или нескольких признаков позиционирования 11
8 Характеристика ассортимента предприятия: широта, глубина, насыщенность и гармоничность. АВС-анализ 13
9 Определение конкурентоспособности товара 15
10 Описание товарной марки и товарного знака фирмы 16
11 Разработка упаковки товара с учетом основных ее функций: локализационной, защитной, формирования качества, информационной, рекламной, стимулирования сбыта 17
12 Обоснование избранной ценовой стратегии с учетом позиционирования и факторов внешней среды 18
13 Характеристика каналов и методов стимулирования сбыта 19
14 Обоснование выбора рекламного средства или их сочетания для продвижения избранного товара на рынке 20
ПРИЛОЖЕНИЕ А Анкета 21
Товарная единица: «Савушкин», йогурт, 350 г., 2%.
Классификация товара:
- по времени пользования: товар кратковременного пользования;
- по типу потребителя: товар широкого потребления (основной товар постоянного спроса);
- по степени совместимости в процессе использования: взаимозаменяемый товар.
1Уровни товарной единицы:
1 уровень: «100 % натуральный».
2 уровень:
- упаковка: внутренняя упаковка (стаканчик), транспортная упаковка;
- марка:
- марочное имя: Савушкин продукт;
- товарный знак: Савушкин продукт.
Виды марки:
- по типу спонсора: марка производителя;
- по типу объекта: индивидуальная марка;
- по масштабу продаж: глобальная марка.
Марочная стратегия:
- расширение линии (йогурт с наполнителями: лесные ягоды, персик-манго, нектарин, объемом: 150г, 200 г., 350 г.);
- многомарочный подход: для одной категории товаров: йогурты под брендами «Савушкин продукт» и «Ласковое лето».
На рисунке 8 представим основные бренды ОАО «Савушкин продукт».
Собственная разработка
