Организация маркетинговой деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт»

Актуальность выбранной тематики исследования очевидна, так как при правильном совершенствовании маркетинговой деятельности будет максимальным образом удовлетворяться спрос потребителей в продукции, увеличатся объёмы продаж на внутреннем и внешних целевых рынках, что приведёт к росту прибыли от реализации продукции.
Основная цель данного исследования в рамках дипломного проекта – совершенствование маркетинговой деятельности на ОАО «Барановичхлебопродукт».
Применение достижений маркетинга как науки позволяет предприятиям завоевывать лидирующие позиции на рынках, одерживать победы в жесткой конкурентной борьбе и добиваться роста прибыли в долгосрочном плане.
В настоящее время ОАО «Барановичхлебопродукт» является региональным предприятием Брестской области, ассортимент которого насчитывает более 160 видов продукции, но основной продукцией предприятия является производство муки, мучных полуфабрикатов, круп и комбикормов.
ОАО «Барановичхлебопродукт» обладает достаточно мощным производственным потенциалом. Техническое и метрологическое оснащение позволяет обеспечить выпуск продукции в соответствии с требованиями нормативных документов.
На ОАО «Барановичхлебопродукт» служба маркетинга находится в подчинении зам. генерального директора по коммерческим вопросам и включает отдел маркетинга и рекламы, отдел внешнеэкономической деятельности и отдел продаж. Центральной задачей деятельности службы маркетинга является обеспечение реализации маркетинговой стратегии, составной частью которой является товарная стратегия, а также проведение маркетинговых исследований, рекламных компаний и контроль за сбытом молочной продукции.
В аналитическом разделе проведен анализ объема производства и реализации продукции, анализ производственных издержек, анализ состояния и использования основных фондов, анализ прибыли и рентабельности , анализ финансового состояния и анализ комплекса маркетинга. Анализ показал, что по всем видам производимой продукции наблюдается положительная динамика производства и реализации продукции.
За последние годы реализованы все направления коммуникационной стратегии компаний, а также интернет продвижение корпоративного сайта, частичное обновление и насыщение его актуальной информацией.
Основная задача на 2021 год продолжить работу и найти новые каналы по продвижению существующих видов продукции предприятия.
Предложены рекомендации по повышению эффективности организации службы маркетинга и организационной структуры ОАО «Барановичхлебопродукт», а также создание в ОАО «Барановичхлебопродукт» отдела автоматизации маркетинговой службы, группы в секторе связи по организации документооборота и деловых контактов, предлагаются системные программы (Marketing Expert, «БЭСТ-Маркетинг»), которые способствуют автоматизации маркетинговой деятельности.
С целью совершенствования товарной политики предлагается бизнес-план по внедрению нового вида продукции – спортивного питания (гейнеры, протеиновые батончики и крупы), а также открытие нового фирменного магазина спортивного питания ОАО «Барановичхлебопродукт».

1. 7 трендов интернет-маркетинга, которые стоит использовать в 2021 году [Электронный ресурс] / INFOTRANS транспортно-логистический портал – Режим доступа: https://cloudmakers.ru/ Дата доступа: 28.04.2020.
2. Insta.hero [Электронный ресурс] / Сделайте бесплатный анализ подписчиков Instagram – Режим доступа: https://instahero.pro/ Дата доступа: 10.05.2020.
3. Socstat.ru [Электронный ресурс] / Аналитика Вконтакте – Режим доступа: https://socstat.ru/ Дата доступа: 10.05.2020.
4. Абрамишвили, Г.Г. Проблемы международного маркетинга. – М.: МО. 2004. – 283с.
5. Академия рынка: Маркетинг: Пер. с фр./ Арман Дайан и др. – М.: Экономика, 2007. – 374 с.
6. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегии: учеб. для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2005. – 804 с.
7. Балабанова, Л.В. Оптовая торговля: маркетинг и коммерция. – М.: Экономика. 2005. – 583с.
8. Багиев, Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник. – М.: Экономика, 2005. – 395 с.
9. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2005. – 416 с.
10. Вихановский, О.С. Международная реклама. – М.: Экономика, 2007. – 435 с.
11. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. – 521 с.
12. Веснин, В.Р. Стратегическое управление: Учебник. – М.: ТК Велби, Изд-во «Проспект», 2004. – 312 с.
13. Гличев, А.В. Основы управления качеством продукции. – М.: Изд-во стандартов, 2008. – 608 с.
14. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Финпресс, 2006. – 486 с.
15. Грейсон, Д. Реклама и маркетинг. – М.: Прогресс, 2004. – 279 с.
16. Дайан, А. Маркетинг. – М.: Экономика, 2004. – 383с.
17. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С.Минко. – М.: Высш.шк., 1995. – 255 с.
18. Друкер П., Гоуллан Д. Управление бизнесом. – Harvard Business School Publishing Corporation, 2011. – 350 c.
19. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учеб. пособие. – М.: Инфра-М, 2007. – 586с.
20. Коляда, А.А. Маркетинг, который работает. – Минск: Издательство Гревцова, 2006. – 249с.
21. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок: Пер с англ. – М.: АСТ, 2006. – 364 с.
22. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер с англ. – СПб.: Питер Ком, 2004. – 567с.
23. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. / Под. Ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. – 683с.
24. Маркетинг. Учебник, практикум и учебно-методический комплекс / Р.Б. Ноздрёва, Г.Д. Крылова и др. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 492с.
25. Маркетинг. Учебное пособие для студентов заочной (дистанционной) формы обучения. / под ред. В.А. Зайцева – М.: ГИНФО, 2005. – 724с.
26. Котлер, Ф. Основы маркетинга. – М. 2005 г. – 849 с.
27. Калинина, А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция : учеб. пособие / А. Э. Калинина. – Волго-град : Изд-воВолГУ, 2004. – 148 с.
28. Каплунов, Д. Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете / Д. Каплунов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 352 c.
29. Козлов, А.В. Интернет-маркетинг: учебно-практическое пособие / М-во образования Респ. Беларусь, Белорусский гос. экон. ун-т. – Минск: БГЭУ, 2014. – 126с.
30. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. – М. 2006. – 673с.
31. Макарова, Т.В. Основы информационных технологий в рекламе: учебное пособие для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 032401 «Реклама» / Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина; под ред. Л. М. Дмитриевой. – Москва: ЮНИТИ, 2012. – 269с.
32. Мальцева А.А., Фролов С.Н., Бобков Е.А. Концептуальные основы организации инфраструктурной поддержки малого наукоемкого бизнеса // Экономический анализ: теория и практика. – 2011. – № 12. – С. 8–16.
33. Парабеллум А., Мрочковский Н., Калаев В. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса; Огни – Москва, 2013. – 176 c.
34. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен. – М.: ШКИМБ, 2013. – 320 c.
35. Сиськов В.И., Зайцев В.А., Кормильчикова З.М., Зиненко В.Г., Гришина Г.П., Ищенко М.М. – Маркетинг (учебное пособие) – МАСИ и Академия проблем качества. Москва, 2004. – 614с.
36. Сиськов В.И., Зайцев В.Д., Кормильчикова З.М., Зиненко В.Г., Гришина Г.П., Ищенко М.М. – Маркетинг (учебное пособие) – МАСИ и Академия проблем качества, Москва, 2004. – 445 с.
37. Сиськов В.И., Ларин В.М., Иванова Н.В., Екшенбиев С.Х. Межотраслевой маркетинг. – Саратов: Саратовский экономический институт, 2004. – 594 с.
38. Система экономического обеспечения качества продукции / Под ред. проф. Сиськова В.И., ч. 2, книга 4. – М.: Изд. стандартов, 2007. – 435 с.
39. Сухарев, О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев. – М.: КУРС, НИЦ Инфра-М, 2013. – 352 c.
40. Сухов, С. Катализатор величия. Как усилить свой бренд при помощи интернет-маркетинга / С. Сухов. – М.: Эксмо, 2015. – 74 c.
41. Тихомиров, В. П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации: Учебное пособие / В.П. Тихомиров. – СПб.: Питер, 2013. – 288 c.
42. Уиллер, А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / Алина Уиллер; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2004.
43. Уолтер, А. Эмоциональный веб-дизайн; Манн, Иванов и Фербер – М., 2012. –504 c.
44. Успенский, И.В. Интернет-маркетинг: учебник. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2003.
45. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг: краткий курс / В. Холмогоров. – СПб. : Питер, 2002. – 272 с.
46. Чередниченко, Ю.В. Маркетинг в Интернете: сайт, который зарабатывает. / Ю.В. Чередниченко. – СПб.: Питер, 2013. – 176 c.
47. Шанбергер, Р. Японские методы управления производством. Девять простых уроков. – М., 2008. – 475 с.
48. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М., 2007. – 298 с.
49. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. – М.: Горячая линия -Телеком , 2015. – 246 c.