Маркетинговая деятельность предприятия (на примере ОАО «Барановичхлебопродукт»)

На современном этапе развития отечественной экономики все более актуальными становятся вопросы маркетинговой деятельности. В условиях перехода к рыночной экономике предприятие должно заранее побеспокоиться о том, когда и в каком количестве, а также кто приобретает выпускаемую им продукцию. Без проведения такого рода исследований и подготовительного комплекса работ по маркетингу немыслимо осуществление устойчивой деятельности любого предприятия. В условиях рыночной экономики предприятие может работать эффективно, продолжать развиваться и иметь надежду на то, что выживет в перспективе, лишь в том случае, когда умеет не только производить, но и реализовывать свою продукцию, ориентироваться в рыночной среде и оперативно реагировать на ее изменения. У отечественных производителей превалирует стремление продавать то, что они производят, а не производить то, что продается. Достаточно медленно идет техническое перевооружение производства. Работа в области маркетинговой деятельности наиболее значима для эффективной деятельности предприятия. Поступление средств на предприятие обеспечивает именно реализация товаров.
ОАО «Барановичхлебопродукт» — представитель мукомольно-крупяной промышленности. Сегодня комбинат — одно из крупнейших предприятий по производству муки, комбикормов для всех видов сельскохозяйственных животных и птицы. ОАО «Барановичхлебопродукт» выпускает следующие виды продукции: мука, полуфабрикаты мучных изделий, крупа, комбикорм, свинина, продукты переработки зерна, продукты переработки рапса.
Основной целью деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт» является получение прибыли.
Основным видом деятельности является производство муки, крупы, комбикормов.
Сегодня ОАО «Барановичхлебопродукт» представляет собой современное зерноперерабатывающее предприятие, в состав которого входят следующие подразделения: элеватор, мельница, комбикормовый цех, линия по приготовлению перловой и манной круп, цех по переработке рапса и другие.
Стратегия развития ОАО «Барановичхлебопродукт» направлена на увеличение объемов существующего производства муки, крупы, комбикормов, а также освоение производства новых видов продукции, в конечном результате обеспечивающих безубыточную работу предприятия, а также улучшение его платежеспособности.
Организационно-экономический анализ деятельности исследуемого предприятия ОАО «Барановичхлебопродукт» показал, что предприятие работает с прибылью, а колебания в динамике уровня чистой прибыли не свидетельствуют о проблемах в основной деятельности исследуемой организации, а лишь отражают увеличение расходов на покупку основных средств.
Необходимо отметить, что ОАО «Барановичхлебопродукт» в настоящее время ведет маркетинговую деятельность на низком уровне. Очень мало внимания уделяется решению активных задач, то есть формированию и стимулированию спроса на предлагаемые предприятием товары и услуги. В осуществлении своей деятельности ОАО «Барановичхлебопродукт» применяет только самые необходимые и недорогие маркетинговые мероприятия.
Продвижение продукции ОАО «Барановичхлебопродукт» осуществляется с помощью рекламирования, стимулирования сбыта продукции с помощью специальных мероприятий и скидок.
Для продвижения продукции планируется: проводить активную рекламную кампанию (необходимо расширить средства рекламы, не ограничиваясь наружной вывеской и рекламой в СМИ). В качестве новых средств рекламы можно использовать Интернет, рекламу внутри предприятия, почтовую рассылку, сувенирную продукцию, использовать средства стимулирования сбыта, разработать систему скидок.
В проект мероприятий по совершенствованию стратегии продвижения товара на ОАО «Барановичхлебопродукт» входит создание собственного Распределительного Центра товаров, проведение маркетинговых исследований рынков сбыта; совершенствование годовой отчетности и проведение рекламной кампании.
Таким образом, прибыль от внедрения проекта мероприятий по совершенствованию стратегии продвижения товара на ОАО «Барановичский комбинат пищевых продуктов» составит 5872,72 тыс. руб.
Все эти мероприятия позволят создать благоприятный имидж организации, что приведет к стремлению предприятий сотрудничать именно с ОАО «Барановичхлебопродукт».

1. Акулич, И. Л. Международный маркетинг: учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. - Минск: Тетралит, 2014. - 509 с.
2. Акулич, И. Л. Основы маркетинга : учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск : БГЭУ, 2015. – 538 с.
3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов учреждений высшего образования по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. - Минск: Вышэйшая школа, 2014. - 542 с
4. Андреева, К. Лидогенерация. Маркетинг, который продает / К. Андреева. – СПб [и др.] : Питер : Питер Пресс, 2015. – 236 с.
5. Барановский, С. И. Международный маркетинг : тексты лекций для студентов заочной формы обучения специальности 1-26 02 03 «Маркетинг» / С. И. Барановский. – Минск : БГТУ, 2014. – 126 с.
6. Басовский, Л. Е. Маркетинг : Курс лекций / Л. Е. Басовский – Минск : ИНФРА-М, 2016. – 219 с.
7. Блинова, Т.Н. Современные маркетинговые коммуникации: монография /Т.Н. Блинова, Н.М. Герасименко, А.Н.Король, С.А. Пиханова, Т.А.Торопова; под науч.ред. проф. А.Н.Короля. – Хабаровск: РИЦ ХГУЭП, 2016.
8. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
9. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: Форум, 2013. - 336 c.
10. Голубков, Е.П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е.П. Голубков. – Москва : Юрайт, 2016. – 474 с.
11. Дурович, А. П. Маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / А. П. Дурович. – Минск: МИТСО, 2015. – 343 с.
12. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учеб. пособие/ П.С. Завьялов М.: ИНФРА М, 2011. – 334 с.
13. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011.
14. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / А. П. Карасев. М. : Юрайт, 2015.  323 с.
15. Кислицына, В. В. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям Коммерция (Торговое дело) и Маркетинг / В. В. Кислицына. – Москва: Форум, Инфра-М, 2015. – 463 с.
16. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс–курс / Котлер Ф., Келлер К. – 6-е изд. – Санкт–Петербург [и др.]: Питер, Прогресс книга, 2019. – 448 с.
17. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Ф. Котлер. – М. [и др.]: Вильямс, 2012
18. Кудрявцева, Л.Б. Товарная политика предприятия / Л.Б. Кудрявцева. Издательско полиграфический центр Воронежского государственного университета, М.: ИНФРА М, 2011. – 385 с.
19. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2013. - 139 c.
20. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
21. Маркетинговые исследования. Теория и практика: учебник для бакалавров / под общ. ред. О. Н. Романенковой. М. : Юрайт, 2014. - 315 с.
22. Пузыревская, А. А. Маркетинг предприятия : тексты лекций для студентов заочной формы обучения специальности 1-25 01 07 «Экономика и управление на предприятии» / А. А. Пузыревская, Т. М. Братенкова. – Минск : БГТУ, 2014. – 115 с.
23. Романов, А. А. Маркетинг: учебное пособие: для студентов вузов, обучающихся по группе специальностей «Экономика и управление» / А. А. Романов, В. П. Басенко, Б. М. Жуков. – Москва: Дашков и К°, 2016. – 439 с.
24. Синяева, И.М. Маркетинг: Учеб. Пособие / Под ред. Проф. И.М. Синяевой. – М.:Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2011.- 384 с.
25. Управление продажами : [учеб. пособие для вузов] / С.П. Гурская [и др.] ; под общ. ред. С.П. Гурской. – Минск : Вышэйшая школа, 2015. – 302 с.
26. Фролова, Н.А. Выбор стратегии маркетинга предприятия на рынке // Новый университет. Серия: Экономика и право. - 2013. - № 10. - С. 80 - 82.
27. Юрковская, О. Разумный маркетинг. Как продавать больше при меньших затратах / О. Юрковская. – Санкт–Петербург [и др.] : Питер, 2014. – 184, [4] с.