Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Контрольные Маркетинговая деятельность предприятия СП «Белюкс ЛТД»

Маркетинговая деятельность предприятия СП «Белюкс ЛТД»

Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
45 страниц
13 источников
2017 год
7.99BYN
30.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОРГАНИЗАЦИЯ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 4
1.1 Виды организационных структур службы маркетинга 4
1.2 Функции службы маркетинга 7
1.3 Эффективность работы службы маркетинга. 9
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СП «БЕЛЮКС ЛТД» ООО 11
2.1 Краткая характеристика предприятия и его продукции 11
2.2 Анализ внешней и внутренней среды маркетинга 12
2.3 Анализ маркетинговой стратегии предприятия 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ А Основные финансово-экономические показатели работы 33
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Организационная структура СП «Белюкс ЛТД» ООО 35
ПРИЛОЖЕНИЕ В Положение об отделе маркетинга 36
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Функции маркетинга и обеспеченность их выполнения 39
ПРИЛОЖЕНИЕ Д Порядок взаимодействия отдела маркетинга с другими структурными подразделениями 41
ПРИЛОЖЕНИЕ Е Сильные и слабые стороны конкурентов 43
ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Общий SWOT-анализ СП «Белюкс ЛТД» ООО 44
ПРИЛОЖЕНИЕ З Основные крупные поставщики сырья и материалов 45

Служба маркетинга— важнейшее звено в управлении предприятием. Совместно с другими службами оно создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка и получения на этой основе прибыли.
Существуют следующие виды организационной структуры службы маркетинга: функциональная, товарная, рыночная, региональная, дивизиональная, матричная.
Служба маркетинга выполняет на предприятии следующие функции: сбытовую, аналитическую, производственную и функцию управления. Существует множество разных подходов оценки эффективности маркетинга: качественные методы, количественные методы, социологические методы, балльные методы.
Анализ маркетинговой деятельности проведен на примере предприятия СП «Белюкс ЛТД» ООО. На сегодняшний день это старейшее в Беларуси мебельное предприятие по производству мебели для ванных комнат. Предприятие специализируется на выпуске мебели для ванных комнат. Также в меньшем объеме выпускаются ванны, мебельные умывальники и кухонные мойки.
Маркетинговые функции на предприятии выполняет отдел маркетинга. Организационная структура отдела маркетинга иерархическая, и в нашем случае это является существенным минусом. В ходе работы достаточно большая нагрузка ложится на начальника отдела маркетинга, который единолично контролирует работу всех маркетологов и менеджеров. В силу большого объема выпуска продукции предприятием, имеет смысл выделить в его структуре отдел продаж как самостоятельную единицу.
В целом, в организации четко определены функции отдела маркетинга, прописаны подробные должностные инструкции его работников, налажен хороший документооборот отдела маркетинга с другими службами. Маркетинговая деятельность СП «Белюкс ЛТД» ООО организована достаточно рационально и эффективно.
Однако в Положении об отделе маркетинга отсутствует раздел, описывающий взаимоотношения отдела маркетинга с другими отделами. Следует дополнить Положение, с целью более четкого регламентирования взаимодействия отдела маркетинга с другими структурными подразделениями.
Покупателями продукции СП «Белюкс ЛТД» ООО являются конечные потребители и посредники. Наибольший объем поставок приходится на посредников (87%). Однако доля конечного потребителя в общем объеме также достаточно велика – 13%.
Основные конкуренты СП «Белюкс ЛТД» ООО на рынке РБ представлены белорусскими производителями мебели: Акваль, Бел-Гаммари. Конкуренцию также составляют импортные производители, представленные на территории РБ. Самые крупные из них: Roca (Испания) и Triton (Россия).
Предприятие имеет ряд преимуществ перед конукрентами. Прежде всего, «Белюкс» – это бренд, существующий на рынке РБ 20 лет и хорошо зарекомендовавший себя среди покупателей. Продукция широко представлена по всей территории страны. Качество продукции поддерживается на высоком уровне. СП «Белюкс ЛТД» ООО, в отличии от конкурентов, представляет на рынке не только бюджетные варианты мебели, но и элитные коллекции, направленные на удовлетворение потребностей всех классов общества. Ведется непрерывная работа по обновлению ассортимента.
На предприятии реализуется маркетинговая стратегия, выбранная с помощью матрицы Ансоффа. Стратегия, которой придерживается предприятие: стратегия развития рынка. Компания обладает достаточными ресурсами и возможностями для выхода с существующей продукцией на новые перспективные рынки сбыта.
Реализация стратегии развития рынка проводится путем выхода с существующей продукцией на рынок Алжира. На рынке Алжира СП «Белюкс ЛТД» ООО имеет некоторые преимущества перед конкурентами:

1 Багиев, Г.Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. – 3-е изд. – СПБ.: Питер, 2013. – 236 с.
2 Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д.Дж. Майерс, Д.А. Аакер. – СПб.: Вильямс, 2014. – 202 с.
3 Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2012. - 238 с.
4 Дикарева, В.А. Основы современного маркетинга / В.А. Дикарева. – Москва: Граница, 2013. – 170 с.
5 Дурович, А.П. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2014. – 312 с.
6 Казущик, А.А. Основы маркетинга: учеб. пособие / А.А. Казущик. — Минск: Беларусь, 2014. — 147 с.
7 Мазилкина, Е.И. Маркетинговые коммуникации: Учебно-практическое пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2015. - 211 c.
8 Паничкина, Г.Г. Как провести успешную рекламную кампанию / Г.Г. Паничкина.– Москва: Дашков и Ко, 2015. – 115 с.
9 Пичурин, И.И. Основы маркетинга/ И.И. Пичурин - М.: ЮНИТИ, 2014. - 183 c.
10 Романов, А.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник / А.А. Романов - М.: ИНФРА-М, 2014. - 384 c.
11 Садченко, К.В. Основы современного международного маркетинга / К.В. Садченко. - М.: ДиС, 2015. - 202 c.
12 Секерин, В.Д. Основы маркетинга: Учебное пособие / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2015. - 132 c.
13 Сайт СП «Белюкс ЛТД» ООО [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.belux.by. – Дата доступа: 20.05.2017.

Похожие работы
Планирование маркетинговой деятельности в организации
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
Исследование влияния факторов внешней среды на конкурентные преимущества организации
Курсовые, Экономические, Управление организацией, БГЭУ
20.0 byn
95.0 byn
Влияние внешней среды на экономику предприятия
Курсовые, Экономические, Управление организацией, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
3-4 ГЛАВЫ Воздействие внешней среды на стратегию организации
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
25.0 byn
260.0 byn
Влияние внешней среды на компанию (на примере компании KFS)
Курсовые, Экономические, Стратегический менеджмент, СПбГУ
20.0 byn
95.0 byn
PEST-анализ и его практическое значение
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Анализ внешней среды РУП «Белэнергосетьпроект»
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Оценка маркетинговой деятельности (на примере российского предприятия СП ЗАО «Черемушки»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, РЭУ им. Г. В. Плеханова
8.0 byn
30.0 byn
Особенности маркетинга организаций в сфере услуг на примере УП "Велком|А1"
Курсовые, Экономические, Маркетинг, ГрГУ имени Я. Купалы
20.0 byn
95.0 byn
Стратегический анализ внешней и внутренней среды (на примере компании ВымпелКом)
Курсовые, Экономические, Стратегический менеджмент,
20.0 byn
95.0 byn
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Оверлок»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Интернет-реклама и ее роль в маркетинговой деятельности организации
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
ГЛАВА 3 Формирование комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
10.0 byn
130.0 byn
Внутренняя среда и ее значение для успешной деятельности организации
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос