Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Дипломы Планирование маркетинговой деятельности в организации

Планирование маркетинговой деятельности в организации

Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
59 страниц
31 источник
2017 год
39.99BYN
390.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1НАУЧНО-ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ СОСТОЯНИЕ ПРОБЛЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5
1.1 Система планирования как способ комплексного решения маркетинговых задач 5
1.2 Основные подходы к планированию маркетинга и причины его неудач 11
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ИЛПО» 18
2.1 Общая характеристика предприятия и его маркетинга 18
2.2 Планирование маркетинга ООО «ИЛПО» 25
2.3 Оценка соответствия системы маркетингового планирования предприятия рыночной ситуации 31
ГЛАВА 3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНИРОВАНИЯ В ООО «ИЛПО» 39
3.1 Создание отдела маркетинга 39
3.2 Сайт - как инструмент на этапе сбора маркетинговой информации 42
3.3 Разработка плана маркетинга ООО «ИЛПО» и программы его реализации 45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 49
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 51
ПРИЛОЖЕНИЕ А 53
ПРИЛОЖЕНИЕ А Бухгалтерский баланс ООО «ИЛПО» за 2014-2015 гг. 53
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Отчет о прибыли и убытках за 2014-2015 гг 55
ПРИЛОЖЕНИЕ В Отчет о движении денежных средств за 2015-2016 гг 57
ПРИЛОЖЕНИЕ Г Организационная структура ООО «ИЛПО» 59

В процессе проведения дипломного исследования был получен ряд выводов:
- проблемам стратегического и маркетингового планирования фирмы находится в центре внимания, как зарубежных, так и российских ученых, подходы к решению и оценке которой зависят от исповедуемого взгляда на роль маркетинга в организации.
Основное внимание уделяется следующим вопросам: концепции маркетинговой деятельностью; анализу содержания, принципам и механизмам маркетингового планирования; проблемам проектирования, реализации и применения маркетинговых планов.
Однако следующие основные проблемы недостаточно исследованы: проблемы взаимовлияния основополагающих структурных элементов и определения их основной роли в системе маркетингового планирования; проблемам конкретизации, организации и разработки маркетингового планирования.
- Планирование маркетинговой деятельности играет важную роль в деятельности любой организации. Знание технологий и принципов разработки маркетингового плана, а также эффективное его использование дают возможность привести фирму к успеху на рынке. Корректно изложенный и составленный маркетинговый план поможет в решении проблем, которые стоят перед каждым руководителем: определение наиболее перспективных направлений развития бизнеса, привлечение и удержание потребителей, повышение прибыльности.
- Объектом исследования в данной работе выступает ООО «ИЛПО», которое на сегодняшний день является первым продавцом медицинских товаров и продукции на территории Республики Беларусь.
Основная цель маркетинга ООО «ИЛПО» – оптимизация рынка фармацевтической помощи, под которой понимается анализ связи между нуждой, потребностью, спросом и предложением, а также учет влияния всех факторов системы лекарственного обеспечения населения.
ООО «ИЛПО» проводит активную маркетинговую политику. Ценовая политика отражает основные моменты использования различных видов цен, предоставления скидок и льгот тем или иным категориям покупателей.
Ценовая политика ООО «ИЛПО» не отличается от общей схемы ценообразования оптовой организации в Республике Беларусь. Предприятие не сотрудничает с фармацевтическими фирмами, так как само занимается такой деятельностью.
- Планирование маркетинга ООО «ИЛПО» предполагает:
• наблюдение за тенденциями развития факторов внешней среды;
• анализ результатов наблюдения;
• разделение возникших проблем на самые срочные; важные средней срочности; важные, но которые требуют дальнейшего изучения и анализа;
• выделение срочных проблем, их детализация и изучение;
• принятие решения, контроль за его реализацией.
Система маркетингового планирования ООО «ИЛПО» соответствует рыночной ситуации. Компания занимает лидирующие позиции в своем сегменте, однако в организации отсутствует четкая структура маркетинга, нет конкретной маркетинговой информационной системы. По этой причине существуют неточности в реализации маркетингового планирования, которые требуют доработок и усовершенствования.

Основная литература:
1. Grant, M.D. Marketing and Logistics. – NY.: 2015. – 114 р.
2. McLands О The Effect of Marketing Communication. – NY.: 2015. – 321 р.
3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
4. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
5. Беляев, А.Н. Планирование маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://planovik.ru/marketing/10/vved.htm . – Дата доступа: 14.01.2016.
6. Берман Б. Маркетинг (перевод с английского) / Б. Берман. – М.: Сирин, 2002. – 308 с.
7. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с.
8. Брун, М. Внутрифирменный маркетинг как элемент ориентации на клиента / М. Брун // Проблемы теории и практики управления. - 1996. - № 6. - С. 66-72.
9. Вествуд Дж. Маркетинговый план / Дж. Вествуд. – СПб:Питер, 2001. –256 с.
10. Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов. – М.: ФОРУМ, 2011. – 333 с.
11. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов / А. М. Годин. – М.: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
12. Голова, А.Г. Управление продажами: учебник / А.Г. Голова. – М.: Дашков и К, 2013. – 277 с.
13. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности / В.П. Грузинов. – М.: Инфра - М, 2008. – 61 с.
14. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
15. Дэй Дж. Стратегический маркетинг / Дж. Дэй. – М.: Изд-во ЭКСМО-Пресс, 2012. – 113 с.
16. Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
17. Завгородняя, А.В. Маркетинговое планирование / А.В. Завгородняя. – СПб: Питер, 2012. – 288 с.
18. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с.
19. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования: учеб. пособие / Н.Г.Каменева. – М.:ИНФРА-М.: 2011. – 437 с.
20. Ковалев, А.И. Маркетинговый анализ / А.И. Ковалев. – М.: Центр экономики, 2013. – 411 с.
21. Ламбер, Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Пер. с фр. / Ж.Ж. Ламбер. – СПб.: Наука, 2016. – 589с.
22. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М. Мак-Дональд. – СПб: Питер, 2011. – 320 с.
23. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: Учебник / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2011. – 213 с.

Дополнительная литература:
24. Ramirez R. Business Planning in Turbulent Times: New Methods for Applying Scenarios / ed. by R. Ramirez. – London: 2010. – Р. 112
25. Абросимов А.Г., Карпова Н.П. Этапы стратегического планирования / А.Г. Абросимов, Н.П. Карпова // Экономика. – М.: Вестник, 2011. - №2 (76). – С. 5-9
26. Акулич, И.Л. Международный маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Минск: Выш. шк., 2006. – 544 с.
27. Мельникова Н.Н., Юрин Д.С. Системный подход к планированию маркетинговой деятельности промышленного предприятия региона / Н.Н. Мельникова, Д.С. Юрин // Регионология. – Саранск: Национальный исследовательский Мордовский государственный университет им. Н.П. Огарёва, 2013. - №2. – С.112-119
28. Насыбулина В.П. Планирование маркетинговой деятельности предприятия в антикризисных условиях / В.П. Насыбулина // Теория и практика общественного развития. – Краснодар: Хорс, 2015. - №4. – С.40-42
29. Скуматова, О.А. Организация процесса планирования маркетинговой деятельности предприятия / О.А. Скуматова // Сборники Конференций НИЦ Социосфера. – Минск: БГЭУ, 2011. – №28. – С.80-81
30. Шимов В.Н. Национальная экономика Беларуси: учебник / В.Н. Шимов [и др.]; под ред. В.Н. Шимова. - 4-е изд. Минск: БГЭУ, 2012. - 651 с.
31. Intellix. Фармацевтический рынок Республики Беларусь 2014 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.intellix.by/pdf/Obzor_2014.pdf . – Дата доступа: 31.03.2017.

Похожие работы
Интернет-реклама и ее роль в маркетинговой деятельности организации
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
Маркетинговая деятельность предприятия СП «Белюкс ЛТД»
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Оверлок»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Оценка маркетинговой деятельности (на примере российского предприятия СП ЗАО «Черемушки»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, РЭУ им. Г. В. Плеханова
8.0 byn
30.0 byn
ГЛАВА 3 Формирование комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
10.0 byn
130.0 byn
Особенности маркетинга организаций в сфере услуг на примере УП "Велком|А1"
Курсовые, Экономические, Маркетинг, ГрГУ имени Я. Купалы
20.0 byn
95.0 byn
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос