Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Дипломы Интернет-реклама и ее роль в маркетинговой деятельности организации

Интернет-реклама и ее роль в маркетинговой деятельности организации

Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
66 страниц
51 источник
2017 год
39.99BYN
390.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ В МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1 Сущность маркетинговой деятельности в организации 5
1.2 Интернет-реклама: понятие, функции, виды, оценка 8
1.3 Нормативно-правовые документы, регулирующие рекламную деятельность в Республике Беларусь 20
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИНТЕРНЕТ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ 24
2.1 Организационно-экономическая характеристика предприятия 24
2.2 Сравнительный анализ маркетинговой деятельности на предприятии 35
2.3 Анализ и оценка интернет-рекламы предприятия 37
ГЛАВА 3 ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ 43
3.1 Направления совершенствования маркетинговой коммуникационной политики предприятия 43
3.2 Пути совершенствования использования интернет-маркетинга для продвижения услуг СП ООО «КОРИС-ГУАРД» 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 57
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
ПРИЛОЖЕНИЕ А Тарифы СП ООО «КОРИС-ГУАРД» 63
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Отчет о прибылях и убытках 2015 г. 64
ПРИЛОЖЕНИЕ В Отчет о прибылях и убытках 2016 г. 66

В ходе проведенного дипломного исследования был сделан ряд выводов:
- интернет-маркетинг – это реальный способ доставить информацию, нуждающуюся в распространении потребителю. В практике сегодняшнего интернет-маркетинга и многочисленных исследований можно найти свидетельства тому, что если применять методы интернет-маркетинга, то возможно значительно расширить деятельность компаний, помочь бизнесу выйти на более широкое пространство из локального рынка;
- выход на рынок через интернет принесет меньше затрат, чем обычное распространение через традиционные маркетинговые методы, печатные, теле – или радио – СМИ, масс-медиа. Можно заметить, что в интернете очень легко проанализировать маркетинг, а это позволит быстро видеть статистику, отреагировать на запросы потребителей, и т.д.;
- у традиционного и интернет-маркетинга цели и задачи похожи: изучение отношения покупателей к товару, продвижение товара или услуг, повышение конкурентоспособности фирмы и товара. При этом видно, что у традиционного маркетинга нет прямой обратной связи с потребителем, он территориально ограничен. Обычный маркетинг позволяет учесть интересы усредненного потребителя. Интернет-маркетинг, напротив, мгновенно устанавливает связь с потребителем, учитывает его запросы. Можно сделать вывод, что интернет-маркетинг, в отличии от традиционного маркетинга, имеет гораздо большие возможности;
- интернет-маркетинг в настоящее время стал очень востребован. В последнее время он является необходимой частью маркетинговых кампаний у огромного числа предприятий, включая и службы такси. Лавным образом это продиктовано постоянным увеличением роста пользователей интернета, то есть потенциальных потребителей;
- маркетинг на предприятиях транспорта, первично выполняет функцию сбыта, направленную на продвижение услуг от продавца к потребителю. Уже потом маркетинг можно рассматривать в качестве процесса организации и управления всей деятельностью предприятия, направленной на оказание услуг, которые должны удовлетворять потенциальный спрос.
Вторая глава дипломной работы анализирует маркетинговую деятельность СП ООО «КОРИС-ГУАРД».
Данное предприятие – это диспетчерская «Такси СТОЛИЦА 135» и «Такси ПРЕСТИЖ» совместно с ООО «Городское такси», «СПАС» – Скорая Передвижная Автомобильная Служба, технический партнер автоклуба «СПАСсервис».
У СП ООО «КОРИС-ГУАРД» есть два информационных сайта: koris.by и 135.by.
Проанализировав маркетинговую деятельность видно, что у корпоративного сайта СП ООО «Корис-Гуард» есть большое количество недостатков. Это объясняет отсутствие желания целевых групп посещать данный сайт, что отражает статистика посещаемости электронного ресурса. Исходя из выше изложенного материала, приходим к выводу, что руководство компании должно намного больше внимания уделять разработке и поддержанию работоспособности корпоративного сайта, его рекламе (продвижению).
На основании этого разработана рекламная кампания в интернете. Проведение предложенной рекламной кампании позволит посещать сайт компании до 15 тыс. пользователям в день, в месяц это 450 тыс. человек, 4,5 тыс. человек из них будут реальными клиентами предприятия.
Было предложено сформировать из числа штатных сотрудников в СП ООО «КОРИС-ГУАРД» маркетинговый отдел для осуществления этой рекламной кампании. Чтобы усилить развитие интернет-маркетинга в СП ООО «КОРИС-ГУАРД», работникам организации предстоит еженедельно анализировать посещаемость сайта, релевантность, индекс цитирования, для возможности разработать мероприятия по улучшению работы сайта. Ежемесячно необходимо проводить маркетинговые исследования в интернете, и размещать сообщения о различных акциях предприятия на постоянной основе. Наряду с SEO-специалистом регулярно разрабатывать мероприятия по поисковой оптимизации сайта.
Сотрудникам, представляющим маркетинговый отдел организации, было предложено еще ежемесячно анализировать видимость сайтов СП ООО «КОРИС-ГУАРД» в поисковиках Yandex и Google. Взяв за основание, полученные в результате анализа данные, необходимо активизировать в поисковиках продвижение сайтов организации.
Рентабельность деятельности организации «КОРИС-ГУАРД» возрастет на 118% благодаря внедрению мероприятий, предложенных в работе.

1 Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с
2 Алтухов, Д. Н. Свой сервер в Internet / Д.Н. Алтухов . – Планета Internet. – М.: 2012. – №10. – С. 67-70.
3 Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
4 Бабушкин, М. В. Web-мастер – новая профессия / М.В. Бабушкин. – Мир Internet. – М.: 2011. – №3.
5 Бабушкин, М. В. Как правильно организовать свой Web-сервер / М.В. Бабушкин. – Мир Internet. – М.: 2011. – №3.
6 Бокарев, Т.В. Энциклопедия интернет-рекламы / Т.В. Бокарев. – М.: ПРОМО-РУ, 2012 г – 328 с.
7 Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. – Минск: БГТУ, 2012. – 306 с
8 Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 407 c.
9 Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2013. – 276 c.
10 Вебер, Л. Эффективный маркетинг в Интернете / Л. Вебер. – М.: 2010. – С. 260.
11 Вертайм, К. Цифровой маркетинг / К. Вертайм. – М.: 2010. – 205 c.
12 Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. – М.: ФОРУМ, 2010. – 333 с.
13 Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с
14 Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. – М.: Дашков и К, 2013. – 277 с.
15 Данченок, Л.А. Маркетинг в социальных медиа : интернет-маркетинговые коммуникации / В. П. Тихомиров и др.; под общей редакцией Л. А. Данченок. – М.: 2013. – 288 с.
16 Дейдра, Бр. PR 2.0 новые медиа, новые аудитории, новые инструменты / Бр. Дейдра. – М.: 2010. – 380 c.
17 Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
18 Еремин, В.Н. Маркетинг. Основы и маркетинг информации: учебник / В.Н.Еремин. – М.: КноРУс, 2014. – 648 с.
19 Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебник / А. А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с
20 Калинин А. Мнение специалистов o PR в социальных сетях / А. Калинин. – М.: 2010. – С. 4
21 Каталоно, Ф.Б. Интернет-маркетинг / Ф.Б. Каталоно. – М-СПб_Киев, Диалектика, 2012. – 295 с.
22 Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. – Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
23 Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент : [перевод с английского] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2012. – 814 с.
24 Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. – Москва [и др.]: Вильямс, 2012. – 488 с.
25 Липсиц И.В., Дымшиц М.Н. Основы маркетинга: учебник / И.В Липсиц., М.Н. Дымшиц. – М.: Геотар-Медиа, 2014. – 208 с.
26 Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.
27 Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
28 Масленников, Р. 101 совет по PR / Р. Масленников. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 68 с.
29 Махоркина, И.В. Маркетинг : учебно-методическое пособие / И. В. Махоркина.–Минск:Частный институт управления и предпринимательства, 2013. – 78 с.
30 Мельникова, Н.А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н.А.Мельникова. – М.: Дашков и К, 2009. – 177 c.
31 Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. - 416 c.
32 Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2013. - 540 c.
33 Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 540 c.
34 Пескова, О. Ю. Социальные медиа как платформа для технологий PR 2.0 / О.Ю. Пескова. – М.: 2011. – 220 с.
35 Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебник / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
36 Романцов, А.Н. Event-маркетинг: сущность и особенности организации: практ. пособие / А.Н.Романцов. – М.: Дашков и К, 2014. – 114 с.
37 Ромат, Е.В. Реклама: учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз / Е.В.Ромат. – СПб.: Питер, 2014. – 508 с.
38 Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В. Рудакова. - СПб.: ГУАП, 2012. - 274 c.
39 Сак А.В. Оптимизация маркетинговых решений / А.В. Сак В.А. Журавлев. – М.: Гревцов, 2010. – 302 с.
40 Сиганова, О.В. Кросскультурный маркетинг : учеб. пособие / О.В. Сиганов. – М.: ИНФРА-М, 2011. – 261 c.
41 Симонян, Т.В. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ. вузов / Т.В.Симонян, Т.Г.Кизилова. – Ростов н/Д: Феникс, 2011. – 212 c.
42 Синяева, И.М. Маркетинг: теория и практика: учеб. для студ. вузов, обуч. по экон. спец. / И.М.Синяева, О.Н.Романенкова. – М.: Юрайт, 2014. – 652 с.
43 Скотт, Д.М. Новые правила маркетинга и PR: как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем / Д. М. Скотт; пер. с англ. – М.: Альпина Паблишерз, 2011. – 347 с.
44 Токарев, Б.Е. Маркетинговые исследования: учебник / Б.Е.Токарев. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Магистр: ИНФРА-М, 2011. – 508 с
45 Токарев, В.И. Применение SWOT-анализа при разработке стратегии фирмы / И.В. Токарев – М.: РЦБ, 2014. – 124с
46 Тюшевская, О.н. Свежий ветер маркетинга / О.Н. Тюшевская. – М.: Деловое совершенство, 2014. – С. 62-64.
47 Успенский, И.В. Интернет-маркетинг. Учебник [Электронная версия] / И.В. Успенский. – СПб.: Изд-во СПГУЭиФ, 2003. – 197 с.
48 Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 239 с.
49 Шаляпина, Н.М. Маркетинг: учеб. пособие для студ. вузов региона / Н.М.Шаляпина; Дальневост. гос. техн. рыбохоз. ун-т. – Владивосток: Дальрыбвтуз, 2011. – 263 с.
50 Шаповалов, В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учеб. пособие / В.А.Шаповалов. – Ростов н/Д : Феникс, 2008. – 345 с.
51 Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.

Похожие работы
Сервис размещения рекламы Google AdWords
Курсовые, Экономические, Макроэкономика, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Сервис размещения интернет-рекламы Яндекс.Директ
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Маркетинговая деятельность предприятия СП «Белюкс ЛТД»
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Анализ маркетинговой деятельности предприятия (на примере ОАО «Оверлок»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 byn
30.0 byn
Особенности маркетинга организаций в сфере услуг на примере УП "Велком|А1"
Курсовые, Экономические, Маркетинг, ГрГУ имени Я. Купалы
20.0 byn
95.0 byn
Современные тенденции развития интернет-рекламы
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
Оценка маркетинговой деятельности (на примере российского предприятия СП ЗАО «Черемушки»)
Контрольные, Экономические, Маркетинг, РЭУ им. Г. В. Плеханова
8.0 byn
30.0 byn
Планирование маркетинговой деятельности в организации
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
ГЛАВА 3 Формирование комплекса маркетинга ОАО «МАЗ»
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
10.0 byn
130.0 byn
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос