Современные тенденции развития интернет-рекламы

Интернет-реклама представляется стремительно набирающим популярность инструментом маркетинга. Интернет-реклама для компаний является эффективным способом донесения информации до потребителей, посредников и прочих бизнес-партнеров. Очевиден высокий потенциал использования рекламных онлайн-инструментов [43].
Пользователи всё чаще рассматривает Интернет не только как способ развлечься, всё чаще – это серьезный рабочий инструмент и удобная «витрина» для выбора товаров и услуг.
Вкладывая в рекламу, рекламодатель заинтересован в конверсии денег в покупателе, клиентов, поэтому к разработке рекламной кампании в интернете стали подходить более продумано, стали популярны рейтинги сайтов в Беларуси эту информацию представляет портал «Акавита» (только сайты, занесённые в каталог), Gemius и др. Стало важно качество аудитории порталов, сайтов, такую информацию предоставляют счётчики, их множество: ЯндексМетрика, Google-аналитика; менее популярные: hotlog, рейтинг майл [40].
Все данные полученные из аналитики, из анализа рейтингов, статистики посещения, статистики уникальных пользователей, охвата необходимы для оптимального выбора интернет-площадки, максимально соответствующей характеристикам необходимой нам целевой аудитории (группы).
Выбор подходящей площадки, вида интернет-рекламы – основная особенность рекламной кампании в интернет. Также для эффективной рекламной кампании в интернет необходимо постоянно контролировать и анализировать во время самой кампании эффективность. Особенностью рекламной кампании в интернет является и тот фактор, что менять и вносить изменения можно в ходе самой рекламной кампании [42].
Таким образом, при подробном изучении особенностей интернет-рекламы, особенностей белорусского интернета и аудитории, анализа рынка, предлагаемого рекламодателям байнетом, анализа потенциальных возможностей интернета и его рыночного сегмента можно сделать следующие выводы:
1. Интернет на сегодня прогрессирующий, динамично развивающийся и набирающий всё большую популярность средство коммуникации;
2. Доля интернет-рекламы во всём объёме рекламы постоянно растёт за счёт уникальных особенностей интернета – его интерактивности, гибкости, относительно невысокой стоимости и возможностью таргетинга.
Необходимо отметить, что количество пользователей Интернет увеличивается очень быстро, а так же тот факт, что в наше время Интернет стал одним из важнейших каналов получения информации, общения и развлечений. Таким образом, на смену более традиционным видам рекламирования приходит Интернет-реклама.
В результате использования Интернет-технологий реклама приобрела не столько новую количественную характеристику, сколько качественную, получила новое, перспективное направление своего развития, предоставляющее немалые выгоды от использования Интернет. В соответствии с этим, становится актуальным вопрос организации в целом систем электронной коммерции, и рекламной деятельности в Интернет в частности. Рекламная деятельность и электронная коммерция являются наиболее динамично развивающимися направлением использования Интернет, который в свою очередь представляет собой альтернативу традиционным каналам распространения информации и формам ведения бизнеса. Электронная коммерция при этом является не только видом рекламы, но и рекламируемым объектом.
Первая глава дипломной работы – теоретическая. В ней были изучены современные концепции интернет-рекламы, основные понятия и показатели эффективности интернет-рекламы. Вопрос об эффективности – главный в рекламе. Её определение является первой ступенью в комплексных маркетинговых исследованиях. Экономическая эффективность является составляющей рекламы чаще всего определяется путём сравнения объёма продаж до проведения рекламной компании и после неё.
Вторая глава дипломной работы – практическая. В ней описаны основные экономические показатели работы ООО «Релакс Медиа», проведен анализ использования интернет-рекламы в ООО «Релакс Медиа» Для этого в первом параграфе второй главы была проанализирована деятельность ООО «Релакс Медиа». Второй параграф посвящен

1. SEO на результат. Простые и понятные методы продвижения в Интернете. В. Кажарнович, 2017 – 320с.
2. Абдукаримов, И.Т. Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности коммерческих организаций (анализ деловой активности): Учебное пособие / И.Т. Абдукаримов. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
3. Аксенов, А.П. Экономика предприятия: Учебник / А.П. Аксенов, И.Э. Берзинь, Н.Ю. Иванова; Под ред. С.Г. Фалько. - М.: КноРус, 2013. - 350 c.
4. Акулич, И.Л. Маркетинг. Практикум / учебное пособие для студентов экономических специальностей высших учебных заведений / И.Л. Акулич. - 3-е изд., перераб. и доп. – Минск / Вышэйшая школа, 2010. - 411 с.
5. Бизнес-план развития ООО «Релакс Медиа» на 2016 год. – 78 с.
6. Бюджетный план ООО «Релакс Медиа» за 2016 год. – 5 с.
7. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов / Ф. Вирин. – М.: Эксмо, 2012. – 288 с.
8. Годин, А. Интернет-реклама: Учебник / Годин, А. , Комаров В. – М.: Дашков и К, 2011. – 168с.
9. Граховский, Л. SEO: руководство по внутренним факторам / Л. Граховский, М. Славинский, С. Ставский. – М.: Центр исследования и образования «ТопЭксперт.РФ», 2011. – 133 с.
10. Интернет-маркетинг на 100% : Учебник/ Андросов Н., Ворошилова И., Долгов В., Замарацкая С., Манн И., Носова Е., Овчинников Р., Рыжиков С., Сухов С., Черницкая М.. / Под ред. С. Сухова. — СПб.: Питер. — 2009. -204с.
11. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта. Дэн Заррелла, 2014 – 192с.
12. Интернет-маркетинг с нуля. Как увеличить прибыли. Дин Терри, Лариса Федорова, 2015 – 256с.
13. Кот, Д.Г. Email-маркетинг. Исчерпывающее руководство / Д.Г. Кот. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 192 с.
14. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер - М.: 2010. — 211 с.
15. Кошик, А. В. Веб-аналитика 2.0: онлайн-отчетность и ориентация на клиента - М.: Вильямс - 2010. - 412с.
16. Маркетинг в Интернете. Сайт, который зарабатывает. Юрий Чередниченко, 2013 – 176с.
17. Маркетинг. Работаем по системе. Виталий Мышляев, 2016 – 160с.
18. Мтанцев, А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие. / А.Н. Матанцев. – 2-е изд. – М.: Издательство «Финпресс», 2007. – 416 с.
19. О рекламе [Электронный ресурс]: Закон Респ. Беларусь, 10 мая 2007 г., № 225-З: в ред. Закона Респ. Беларусь от 23.04.2014 г. // КонсультантПлюс. Беларусь / ООО «ЮрСпектр», Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2016.
20. Пальцев, А.Ю. Маркетинг в Интернете: пособие для студентов специальности «Маркетинг» / А.Ю. Пальцева. – Гомель: ГГТУ им. П.О. Сухого, 2007. – 45 с.
21. Петрик, Е.А. Интернет-маркетинг: Учебник, Московская финансово-промышленная академия/ М.: МФПА, 2007. — 299 с.
22. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете. Иван Севостьянов, 2017 – 272с.
23. Сенаторов, А.А. Битва за подписчиков «ВКонтакте»: SMM-руководство / А.А. Сенаторов. – М.: Альпина Паблишер, 2015 – 168 с.
24. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика. 7-е издание / У. Уэллс, С. Мориарти, Дж. Бернетт. Пер. с англ.; под ред. Л. Богомоловой. – СПб.: Питер, 2008. – 736 с.
25. 360.by [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.360.by/ – Дата доступа: 15.03.2017
26. CRM со скоростью света. Привлечение и удержание клиентов в реальном времени через Интернет. Пол Гринберг, 2016 – 528с.
27. Gemius [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.gemius.by/gemiusaudience.html. – Дата доступа: 17.03.2017.
28. Google Analytics [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.google.by/intl/ru/analytics/. – Дата доступа: 22.03.2017.
29. Open.by [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.open.by/ – Дата доступа: 15.03.2017
30. Relax.by [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.relax.by/ – Дата доступа: 15.03.2017
31. SimilarWeb [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://www.similarweb.com/website/. – Дата доступа: 22.03.2017.
32. Акавита [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://akavita.by/ru/top/All/All/today/visitors/desc/Belarus/All. – Дата доступа: 14.03.2017
33. Белорусская интернет-аудитория становится более многочисленной, результаты исследования [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://marketing.by/main/market/analytics/0050266/.- Дата доступа: 13.03.2017
34. Интернет-реклама как двигатель интернета [Электронный ресурс] – 2016. - Режим доступа: http://seo-miheeff.ru/seo_news/internet_reklama_dvigatel/ - Дата доступа: 15.01.2017.
35. Компания «Артокс» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.artox.com/. – Дата доступа: 15.03.2017
36. Продвижение бренда в интернете [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.promo-webcom.by/services/business-promotion/.- Дата доступа: 12.01.2017
37. Развитие рекламного рынка в Республике Беларусь: тенденции и направления [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.dompressy.by/2016/09/15/razvitie-reklamnogo-rynka-v-respublike-belarus-tendencii-i-napravleniya/ - Дата доступа: 09.01.2017
38. Слабый, А. В. Особенности PablicRelations в Интернете / А. В. Слабый // Интернет-маркетинг. Тематичекий портал [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://inetmark.web-3.ru/inet/smk/prvinete/. – Дата доступа: 18.01.2017.
39. Сливки [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.slivki.by/ Дата доступа: 18.01.2017
40. Сравнение поискового продвижения и контекстной рекламы // МаркетигPRO [Электронный ресурс]. – 2008. – Режим доступа: http://www.marketingpro.ru/news/russian/4233.html. – Дата доступа: 18.01.2017.
41. Телекоммуникации и связь [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.dailycomm.ru/m/33877 Дата доступа: 18.01.2017
42. Тренды digital-рекламы в 2017 году [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://vc.ru/p/digital-trends-2017 - Дата доступа: 18.01.2017
43. Что сейчас происходит с интернет-рекламой? Интервью с экспертом Adconsult, руководителем проектов группы компаний «НГС» (ngs.ru) Иваном Жулеем // Библиотека Adconsult [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.adconsult.ru/2009/11/24/chto-proisxodit-s-internet-reklamoj/. – Дата доступа: 18.01.2017.
44. Цифры белорусского Интернета TUT.BY [Электронный источник]. – Режим доступа : http://it.tut.by/.
45. Энциклопедия поисковых систем Режим доступа : http://www.webeffector.ru/wiki/Медийная_реклама.