ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 РАЗМЕЩЕНИЕ РЕКЛАМЫ 4
1.1 Понятие рекламы 4
1.2 Понятие сервисов размещения рекламы 5
ГЛАВА 2 СЕРВИСЫ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ 14
2.1 Анализ размещения рекламы в Яндекс.Директ 14
2.2 Совершенствование рекламы в Яндекс.Директ 17
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 22
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 24
В заключение своей работы мне хотелось бы привести некоторые обобщенные выводы о возможностях Интернет как средства рекламной коммуникации.
Интернет становится рекламной средой, с помощью которой компании продвигают свою продукцию на рынки. В настоящее время почти каждый вид деятельности, хоть как-то, отображён в сети; создано большое количество рекламных площадок, тематических порталов и других ресурсов, с помощью которых пользователь находит нужную ему информацию. Таким образом, Интернет стал полностью функциональным рекламным инструментом, со своими специфическими особенностями, способным конкурировать с оффлайновыми видами рекламы, но при этом не требующий больших финансовых затрат. Постоянный же рост аудитории Интернет и появление новых, всё более эффективных рекламных носителей соответственно приводит и к росту рынка интернет-рекламы.
Рекламу в Интернет можно условно разделить на продвижение сайта в поисковых машинах, баннерную, почтовую, контекстную рекламу и продвижение в социальных сетях. Хотя услуги SEO по продвижению сайта в поисковиках трудно отнести к рекламе, как таковой, но они зачастую забирают большую часть рекламного бюджета, а в некоторых компаниях и весь рекламный бюджет выделенный на продвижение компании в Интернет.
В том случае, если компании не удается вывести свой сайт на первые страницы поисковых машин, по нужным ключевым запросам – то в расходах на интернет-рекламу появляется статья «Контекстная реклама». Данный вид рекламы появился в начале 2000-х годов и за несколько лет бурного развития стал одним из самых популярных способов рекламы в сети интернет. Преимущество этого вида рекламы заключается в исключительных возможностях таргетинга вашего рекламного объявления. При проведении рекламной кампании по средствам контекстной рекламы вы можете показывать свое объявление только тем пользователям, которые набрали определенный, нужный вам ключевой запрос в поиске. Так же, вы можете настраивать показы вашего объявления по географии пользователя и даже по времени суток.
В отличие от контекстной рекламы, баннерная реклама появилась в интернете намного раньше, но сдала свои позиции в силу ряда причин. Во-первых, баннерная реклама не имела таких возможностей таргетинга как контекстная. Во-вторых, разные площадки требовали разные размеры баннеров. В-третьих, через какое-то время, пользователи подсознательно перестали обращать внимание на все графические анимационные изображения размещенные на сайтах, а некоторые из них ставили специальные программы исключающие отображение баннеров. К этим же причинам можно отнести
1. Андерсон, С. Приманка для пользователей. Создаем привлекательный сайт / С. Андерсон. – М.: Питер, 2013. – 317 c.
2. Андросов, Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. – М.: Питер, 2012. – 240 c.
3. Ашманов, И.. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. Ашманов. – М.: Питер, 2013. – 464 c.
4. Бабаев, А. Контекстная реклама / А. Бабаев. – М.: Питер, 2013. – 304 c.
5. Бабаев, А. Зарабатывай в Интернете / А. Бабаев. – М.: Питер, 2015. – 272 c.
6. Байрон, Д.Л. Блоги и бизнес. Путь к успеху / Д.Л. Байрон. – М.: Символ-плюс, 2008. – 208 c.
7. Броган, К. Google+ для бизнеса / К. Броган. – М.: ШКИМБ, 2013. – 264 c.
8. Броган, К. Формула эффекта. Как получить реальный результат в социальных медиа / К. Броган. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 340 c.
9. Вердиян, В. Секреты успешного интернет-маркетинга / В. Вердиян. – М.: Книжный мир, 2011. – 160 c.
10. Вертайм, К. Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильных телефонов и других современных технологий / К. Вертайм. – М.: Альпина Паблишер, Юрайт, 2010. – 384 c.
11. Ветитнев, А.М. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг / А.М. Ветитнев. – М.: Финансы и Статистика, 2007. – 160 c.
12. Заррелла, Д. Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта / Д. Заррелла. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 145 c.
13. Крохина, О.И. Первая книга SEO-копирайтера. Как написать текст для поисковых машин и пользователей / О.И. Крохина. – М.: Инфра-Инженерия, 2012. – 216 c.
14. Маркотт, И. Отзывчивый веб-дизайн / И. Маркотт. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. – 963 c.
15. Монтейро, М. Дизайн – это работа / М. Монтейро. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 123 c.
16. Найман, Э. Малая энциклопедия трейдера / Э. Найман. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 458 c.
17. Овсейко, С.В. Электронная торговля. Финансовые и правовые аспекты / С.В. Овсейко. – М.: Амалфея, 2009. – 296 c.
18. Парабеллум, А. Инфобизнес с нуля. 100 шагов к созданию своей денежной империи / А. Парабеллум. – М.: Питер, 2014. – 192 c.
19. Потемкин, А. Виртуальная экономика / А. Потемкин. – М.: ИД «ПоРог», 2004. – 448 c.
20. Пруссаков, Е. Управление партнерской программой в Интернете за один час в день / Е. Пруссаков. – М.: ДМК Пресс, 2014. – 408 c.
21. Райен, Д. Краткий курс интернет-маркетинга / Д. Райен , К. Джонс. – М.: ШКИМБ, 2013. – 320 c.
22. Севостьянов, И. 999 способов увеличения ваших продаж. В Интернете и не только / И. Севостьянов. – М.: Питер, 2015. – 288 c.
23. Смирнов, В. Прибыльная контекстная реклама. Быстрый способ привлечения клиентов с помощью Яндекс.Директа / В. Смирнов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 192 c.
24. 24. Хайятт, М. Платформа. Как стать заметным в Интернете. Пошаговое руководство для всех, кому есть что сказать или что продать / М. Хайятт. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 464 c.
25. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халилов. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. – 240 c.
26. Хант, Б. Конверсия сайта. Превращаем посетителей в покупателей / Б. Хант. – М.: Питер, 2012. – 288 c.
27. Харрис, Г. Пусть говорят ваши пальцы. Онлайновая реклама в Интернете / Г. Харрис. – М.: Финансы и Статистика, 2002. – 144 c.
28. Храповицкий, К. SEO-копирайтинг. Практическое руководство по созданию «правильных» текстов / К. Храповицкий. – М.: Наука и техника, 2014. – 304 c.
29. Шестопалова, Е. Интернет-шопинг для неопытных пользователей / Е. Шестопалова. – М.: БХВ-Петербург, 2009. – 304 c.
30. Яковлев, А. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки / А. Яковлев, А. Довжиков. – М.: БХВ-Петербург, 2012. – 248 c.
