Повышение конкурентоспособности предприятия на основе применения инструментов интернет-маркетинга

Конкурентоспособность продукции является обязательным, но недостаточным условием конкурентоспособности предприятия, потому что в некоторых случаях продукция может быть конкурентоспособной при ее реализации по демпинговым ценам, которые не компенсируют затраты на производство и сбыт (использование ценовых скидок, сезонной распродажи, сбыт устаревшей продукции, реализация ценовой стратегии проникновения на рынок с высоким уровнем конкуренции). С точки зрения потребителя, она выступает как конкурентоспособная, но снижение финансовых результатов и эффективности использования ресурсов производителя может привести к его неконкурентоспособности в будущем.
Для повышения конкурентоспособности в последнее время рассматривается внедрение информационных технологий и, в первую очередь – интернет-маркетинга.
Интернет-маркетинг предоставляет потребителю возможность получать своевременную, актуальную, полную и достоверную информацию о предприятии и о товаре, создает положительный имидж бренда, повышает лояльность целевой аудитории и позволяет эффективно решать возникающие перед организацией маркетинговые задачи.
В ходе выполнения данной работы были изучены анализ и стратегические решения в повышении конкурентоспособности ОАО «Птицефабрика «Дружба» на основе применения инструментов Интернет- маркетинга.
ОАО «Птицефабрика «Дружба» является одним из лидеров на рынке мяса птицы, и имеет четко сформулированные цели и стратегию развития предприятие. Так же предприятие обладает достаточной информацией о потребителях, об их вкусах, предпочтениях и пожеланиях. На рынке мясных изделий имеет место очень сильная конкуренция, но несмотря на это, предприятие является высококонкурентоспособным предприятием. Птицефабрика проводит реконструкции производственных помещений, замену старого оборудования на новое, более высокотехнологичное. Так как предприятие имеет большие производственные мощности работает эффект масштаба, что позволяет предприятию проводить мероприятия по снижению себестоимости.
Одним из основных инструментов повышения конкурентоспособности ОАО «Птицефабрика «Дружба» являются эффективные коммуникационные мероприятия, которые направлены на продвижение продукции предприятия.
Для продвижения производимой продукции предприятие использует такие основные способы массовой коммуникации как реклама, стимулирование сбыта, спонсорство и связи с общественностью, паблисити, так же и другие, синтетические средствам и приемы коммуникаций (участие в выставках и ярмарках, коммуникации в местах продажи, корпоративные идентифицирующие коммуникации, интернет-реклама).
Что касается интернет-продвижения продукции, то на ОАО «Птицефабрика «Дружба» проводятся следующие коммуникационные мероприятия:
- разработан корпоративный сайт (http://ptushka.by). На официальном сайте выложена информация о предприятии и производимой продукции.
- размещение информации о предприятии и производимой продукции на тематических интернет-порталах и интернет-справочниках;
- размещение рекламных макетов и статей на интернет и бизнес порталах;
- контент-маркетинг: размещение рекламных роликов на канале в YouTube.com;
- доски объявлений в интернете;
- справочники (Яндекс. Справочник, Google. Мой бизнес);
- рекламная кампания на портале TUT.by;
- реклама в социальных сетях «Одноклассники», «В контакте», «Instagram».
Следовательно, коммуникационные мероприятия, направленные на повышение конкурентоспособности, позволили расширить охват целевой аудитории, способствовали сохранению лояльного отношения потребителей к продукции предприятия, но проведенный SWOT-анализ предприятия указал на слабый уровень использования инструментов Интернет-маркетинга.
И в связи с этим, среди важных направлений повышения конкурентоспособности функционирования ОАО «Птицефабрика «Дружба» является внедрение и использование на предприятии программного обеспечения по управлению сбытом продукции в интернете.
И эффект от внедрения данного обеспечения на ОАО «Птицефабрика «Дружба» показал, что общая готовая экономия текущих затрат, связанных с использованием нового программного обеспечения, составит 85 590 руб. Дополнительная прибыль будет равна 65 048,4 р. И наконец, срок окупаемости составит 0,03 года. И соответственно, реализация внедряемого программного обеспечения (ПО) АИТ сбытовой политики в интернете позволит снизить трудоемкость решения задач. Все затраты окупятся в первый год эксплуатации данного программного обеспечения, что даст возможность утверждать об эффективности предложенной автоматизированной маркетинговой системы обработки данных в интернете для ОАО «Птицефабрика «Дружба».
Следовательно, реализация этих мероприятий поможет, как привлечь новых клиентов, так и повысить сбыт продукции, что означает увеличение прибыли. Поднимется престиж ОАО «Птицефабрика «Дружба», что положительно скажется на дальнейшем развитии предприятия.
Таким образом, изложенное выше подтверждает, что, несмотря на негативные моменты, рынок интернет-маркетинга будет расти изначально медленными, а впоследствии, при условии устранения отрицательных факторов, высокими темпами. А, следовательно, конкуренция между предприятиями будет ужесточаться. Таким образом, в связи с существующей тенденцией развития интернет-деятельности и ее влиянием на конкурентоспособность предприятий перед руководством ОАО «Птицефабрика «Дружба» должны ставиться задачи кардинальной модернизации предприятия посредством применения интернет-технологий.

1. Абрамова, Т. П. Маркетинг в АПК / Т. П. Абрамова, – М. : Колос, 2009. – 240 с.
2. Акулич, И. Л. Маркетинг : учебник / И.Л. Акулич. – 5-е изд., исправлен. – Минск : Выш. шк., 2010. – 479 с.
3. Акулич М.В. Интернет-маркетинг / М.В. Акулич – М.: Дашков и К, 2016. – 352 c.
4. Алексунин, В. А. Маркетинг : учебник / В. А. Алексунин. – изд. 3-е, перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2008. – 200 с.
5. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика развития предприятия / М.П. Афанасьев – М.: Издательский центр Книга, 2011. – 304 с.
6. Байбардина, Т.Н. Маркетинг в деятельности предприятий потребительской кооперации: текст лекции / Т. Н. Байбардина. – Гомель: ГКИ, 2010. – 223 с.
7. Бердышев, С.Н. Секреты эффективной Интернет-рекламы / С.Н. Бердышев – М. : Дашков и Ко, 2010. – 120 с.
8. Белый, Е. Конкурентоспособность и качество продукции: два уровня управления / Е. Белый, С. Барашков // Маркетинг. – 2018. – №4. – С.29-34.
9. Волков, О. В. Маркетинг : идеи и технологии // Минск : Маркетинг. – 2018. – № 4. – С.55-63.
10. Глубокий, С. В. Маркетинг / С. В. Глубокий – Минск : Тонпик, 2010. – 188 с.
11. Глухов, А.Н. Оценка конкурентоспособности продукции и способы ее обеспечения / А.Н. Глухов // Маркетинг. – 2011. – № 2. – С. 56–64.
12. Голубков, Е. П. Маркетинг : стратегия, планы, структуры / Е. П. Голубков. – М. : Дело, 2009. – 481 с.
13. Дацюк, О.Е, Правовые аспекты интернет-рекламы / О.Е. Дацюк // Право и экономика. – 2017. – № 1. – С. 17-19.
14. Зайцев, Н.Л. Экономика, организация и управление предприятием / Н.Л. Зайцев: учеб. пособие. – 2-е изд., доп. – М.: ИНФРА-М, 2008 – 455 с.
15. Интернет-технологии в связях с общественностью : учеб. пособие / И.А. Быков – СПб.: Роза мира, 2010. – 275 с.
16. Ким, С. А. Маркетинг : учебник / С. А. Ким – М. : Дашков и К, 2013. – 254 с.
17. Ключевые показатели эффективности продвижения и интернет-рекламы [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://makeagency.ru – Дата доступа: 25.04.2020.
18. Конина, Н.Ю. Конкурентоспособность фирмы в глобальном мире / Н.Ю. Конина. – М.: Проспект, 2012. – 284 с.
19. Коммуникационные инструменты маркетинга в интернет-пространстве: монография / Ю.А. Мальцева, И.В. Котляревская, В. А. Багинская; под общ. ред. канд. филос. наук, доц. Ю.А. Мальцевой — Екатеринбург : Изд‑во Урал. ун-та, 2019. — 73 с.
20. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европ. изд / Ф. Котлер, А. Гари. – М.: Вильямс, 2015. – 752 c.
21. Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг / И.М. Лифиц. – М.: Юрайт, 2014. – 274 с.
22. Максимова, И.В. Оценка конкурентоспособности промышленного предприятия / И.В. Максимова // Маркетинг. – 2015. – № 3. – С. 33–39.
23. Маркетинговые коммуникации : учебник: для высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / И. М. Синяева. – М. : Дашков и К°, 2011. – 323 с.
24. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации : учеб. пособие / под ред. Л.А. Данченок. – СПб. : Питер, 2013. –76 с.
25. Маслова, Т. Д. Маркетинг : учебник для вузов / Т.Д. Маслова [и др.]; под общ. ред. Т.Д. Маслова – 3-е изд., перераб. и доп. – СПб. : Питер, 2008. – 384 с.
26. Михалева, Е. П. Маркетинг : учеб. пособие / Е.П Михалева. – М. : Финансы и статистика, 2009. – 224 с.
27. Михарева, В. А. Прикладной маркетинг: учеб. пособие / В. А.Михарева [и др.] / Под общей ред. В. А. Михаревой – Мнинск : Выш. шк., 2010. – 431 с.
28. Немогай, Н.В. Конкурентоспособность предприятия / Н.В. Немогай. – М.: Тетрасистемс, 2013. – 284 с.
29. Овсянникова, А. А. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / А.А. Овсянникова – Гомель : УО ГГТУ им. П. О. Сухого, 2009. – 95 с.
30. Основы менеджмента и маркетинга : учеб. пособие / В. Б.Зубик [и др.]; Под общ. ред. В. Б. Зубика. – Минск : Выш. шк., 2009. – с 382с.
31. Официальный сайт ОАО «Птицефабрика «Дружба»: [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://ptushka.by. – Дата доступа: 19.04.2020.
32. Похабов, В. И. Основы маркетинга / В. И. Похабов. – Минск : Выш. шк., 2010. – 271 с.
33. Пошатаев, А. В. Маркетинг / А. В. Пошатаев. – М. : Колос, 2011. – 368 с.
34. Практикум по маркетингу : учеб. пособие / В. В. Кеворков, – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : КНОРУС, 2011. – 321 с.
35. Протасеня, В. Г. Определение подходов к распределению и сбыту белорусской промышленной продукции на российском рынке // Маркетинг, реклама и сбыт – 2017. – № 9 – С. 69-76
36. Рожков, И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. – М.: Русайнс, 2014. – 196 с.
37. Романов, А. Н. Маркетинг / А. Н. Романов – М. : ЮНИТИ, 2010. – 357 с.
38. Романов, А. Л. Маркетинговые коммуникации / А.Л. Романов,– М. : Эксмо, 2009. – 432 с.
39. Система мониторинга и анализа онлайн-медиа [Электронный ресурс] // SemanticForce. – М. – Режим доступа: http://www.semanticforce.ru.
40. Смирнов, А.К. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А.К. Смирнов – СПб.: ИГ Весь, 2015. – 176 c.
41. Тарасова, Н.Е Особенности Интернет-рекламы на рынке b2b. / Н.Е. Тарасова // Актуальные вопросы экономических наук. – 2015. – №46 – С. 7-14.
42. Тихомиров, В.П. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинг коммуникации / В.П. Тихомиров – СПб.: Питер, 2014. – 288 c.
43. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: учебник / И.В. Успенский –СПб. : Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 2003. – 350 с.
44. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Маркетинг, 2013. – 429 с.
45. Финансовый маркетинг: теория и практика: учебник для магистров / О. А. Артемьева [и др.] ; под общ. ред. С. В. Карповой. – М. : Издательство Юрайт, 2015. – 424 с.
46. Холмогоров, В. Интернет-маркетинг. Краткий курс. / В. Холмогоров – 2-е изд. – СПб.: Питер 2002. – 272 с.
47. Шкардун, В. Коммуникационная система маркетинговой информации предприятия / В. Шкардун // Маркетинг. – 2016. – №4 – С. 46-58.
48. Штурмилова, Ю. Разработка программы маркетинга на предприятиях АПК / Ю. Штурмилова // Практический маркетинг. – 2017. – №5. – С. 20-25.
49. Экономика организации (предприятия): учебник и практикум для прикладного бакалавриата / И. В. Сергеев, И. И. Веретенникова. – 6-е изд., перераб. и доп. – М. : Издательство Юрайт, 2017. – 511 с.
50. Яковлева Н.Б. Сайт как инструмент продвижения предприятия. / Н.Б. Яковлева // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. – 2017. – №10 – С. 11-17.