Веб-сайт как инструмент интернет-маркетинга и пути повышения результативности его использования

Подводя итоги поверхностного анализа сайта, можно выделить его преимущества и недостатки.
Сайт имеет удовлетворительные показатели цитируемости и хорошие позиции в поисковых запросах. Среднее количество просмотров сайта в день составляет более тысячи, что является неплохим показателем. В настоящий момент на сайт ссылается около 17 тысяч веб-страниц и более тысячи доменов, что довольно много. Интернет-магазин имеет определенную социальную активность. Это подтверждается наличием официальной группой в социальной сети «ВКонтакте». Однако в целом социальная активность не очень высокая, поскольку не хватает страниц в других социальных сетях.
На главной странице сайта нет большого количества текста, и, с точки зрения удобства пользования сайтом, страница легко читаема и понятна для восприятия.
С точки зрения поисковой оптимизации, то из положительных сторон можно отметить наличие файла robots.txt и карты сайта Sitemap. Файл robots.txt содержит своего рода «инструкцию» для поискового робота, в которой указаны ограничения на индексацию сайта: что следует индексировать, а что нет, скрыть дублирующуюся информацию и т. д. Sitemap служит для того, чтобы указать какие страницы стоит индексировать и отметить наиболее важные для индексации роботом того или иного поисковика веб-страницы сайта.
У сайта есть ссылка со страницы 404. Она выдается в случае отсутствия искомой пользователем страницы.
Одним из главных недостатков сайта с точки зрения, как поисковой оптимизации, так и юзабилити – это медленная загрузка большинства страниц сайта. Ранее уже были составлены наиболее важные и общие рекомендации по сокращению времени ожидания загрузки веб-страниц.
Немало важным преимуществом сайта является его адаптивность под мобильные устройства. На рисунке ниже (рисунок 11) представлен скриншот сайта с мобильного устройства.

1. Адамадзиев, К.Р. Сетевая экономика: учеб. пособие / К.Р. Адамадзиев. - Махачкала: Издательско-полиграфический центр ДГУ, 2016. – 150 с.
2. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
3. Алексеев, И.В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» / И.В. Алексеев. // Транспортное дело России. - 2014. - №3. - С. 14-18.
4. Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете: учеб. пособие / Алексунин В. А., Родигина В. В. - М.: Дашков и К, 2015. - 548 с.
5. Атaмалиева, Л. А. Система маркетинговых коммуникаций: учебное пособие для вузов / Л. А. Атамалиевa, Г. А. Веденин. – Витебск: ВГТУ, 2016. – 166 c.
6. Баззел, Р. Информация и риск в маркетинге / Р. Баззел. пер. с англ. - М.: Финстатинформ, 2017. – 648 с.
7. Байков, В. Интернет. Поиск информации и продвижение сайтов / В. Байков. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 288 c.
8. Баранов, А.Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: Настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Баранов. - М.: ИЦ РИОР, 2017. - 85 c.
9. Барановский, С. Н. Стратегический маркетинг: учебное пособие для студентов вузов пo спец. «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лaгодич. – Минск: ИВЦ Минфина, 2015. – 298 c.
10. Большакова, Л.В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг. Учебно-методическое пособие / Л.В. Большакова. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 160 c.
11. Будько, Д.В. Интернет-маркетинг и оценка эффективности веб-сайта [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://rep.bntu.by/bitstream/handle/data/27122/Internet-marketing_i_ocenka_ehffektivnosti_web-sajta.pdf?sequence=1&isAllowed=y – Дата доступа: 01.04.2019.
12. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 276 c.
13. Векшинский, А.А. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия / А.А. Векшинский. // Технико-технологические проблемы сервиса. - 2017. - №2. - С. 103.
14. Голенда Л. К. Электронный бизнес: пособие: для студентов экономических специальностей / Л. К. Голенда, М. А. Акинфина. – Минск: БГЭУ, 2015. – 112 с.
15. Государственная Программа развития цифровой экономики и информационного общества на 2016 – 2020 годы, утверждена Постановлением Совета Министров Республики Беларусь 23.03.2016 № 235 // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
16. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR : практ. рекомендации / М. В. Гундарин. - СПб. : Питер, 2016. - 365 с.
17. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2016. – 152 с.
18. Данько, Т.П. Управление Интернет-маркетингом: учеб. пособие / Т.П. Данько. - М.: Инфра-М, 2018. – 565 с.
19. Закон Республики Беларусь «О рекламе» принят Палатой представителей 2 апреля 2007 г // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
20. Закон Республики Беларусь «О средствах массовой информации» от 17.07.2008 г. №427-з // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
21. Закон Республики Беларусь об информации, информатизации и защите информации от 10 ноября 2008 г. N 455-З // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
22. Закон Республики Беларусь от 08.01.2014 № 128-З «О государственном регулировании торговли и общественного питания в Республике Беларусь» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019
23. Зиссер, Ю.А. Маркетинг ON-Line: как превратить сайт компании в эффективный инструмент продаж / Ю.А. Зиссер. – Минск: Издательство Гревцова, 2017. – 304 с.
24. Имери, В. Как сделать бизнес в Internet / В. Имери. – К.: Комиздат, 2016. – 198 с.
25. Калужский, М.Л. Трансформация маркетинга в электронной коммерции / М.Л. Калужский. // Практический маркетинг. – 2017. - №:1 (191) – 41 c.
26. Каталоно, Ф., Смит, Б. Интернет-маркетинг / Ф. Каталоно, Б. Смит. – М.: Диалектика, 2015. – 295 с.
27. Китаева, Е.О. Интернет-маркетинг - инструмент бизнес-пространства Интернета / Е.О. Китаева. // Вестник МГУП. - 2017. - №2. - С. 66.
28. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. – М.: Дашков и К, 2017. – 682 с.
29. Кошелев А. Н. PR - проектирование. От идеи до воплощения в реальность / А. Н. Кошелев. - М. : Дашков и Ко, Анлейс, 2015. - 304 с.
30. Кодекс Республики Беларусь «Об административной ответственности» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
31. Лавдэй, Л. Проектирование прибыльных веб-сайтов / Л. Лавдэй. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 248 с.
32. Мельникова, Н. А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А.Мельникова. – М.: Дашков и К, 2017. – 177 c.
33. МАРТ разъясняет: как рекламировать товары (работы, услуги) в 2018 году и не нарушить законодательство [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gb.by/izdaniya/glavnyi-bukhgalter/mart-razyasnyaet-kak-reklamirovat-tovary - Дата доступа: 01.04.2019.
34. Национальная программа ускоренного развития услуг в сфере информационно-коммуникационных технологий // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
35. Официальный сайт ООО «ГеймРумКвесты» [Электронный ресурс] – Режим доступа : https://gameroom.by/. – Дата доступа : 10.04.2019.
36. Постановление Министерства торговли Республики Беларусь от 24.12.2014 № 41 «О мерах по реализации постановления Совета Министров Республики Беларусь от 23 декабря 2014 г. № 1227» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
37. Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 15.01.2009 № 31 «Об утверждении Правил продажи товаров при осуществлении розничной торговли по образцам» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019
38. Пэтл К., Маккартни М. П., Секреты успеха в электронном бизнесе / К. Пэтл, М. П. Маккартни. – СПб.: Питер, 2015. – 350 с.
39. Смирнов, А.Г. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.
40. Соловьев Б. А. Маркетинг: учебник / Б. А. Соловьев. – М.: Инфра-М, 2009. – 354 с.
41. Стратегия развития информатизации в Республике Беларусь на 2016-2022 годы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nmo.basnet.by/concept/strategia2022.php - Дата доступа: 31.03.2019.
42. Указ Президента Республики Беларусь от 01.02.2010 № 60 «О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет» // Консультант Плюс: Версия Проф. Технология 3000 [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр». – Минск, 2019.
43. Успенский, И. В. Интернет-маркетинг, Учебник / И. В. Успенский. – СПб.: СПГУЭиФ, 2015. – 370 с.
44. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2016. – 280 с.
45. Эш, Т. Повышение эффективности интернет-рекламы. Оптимизация целевых страниц для улучшения конверсии / Т. Эш. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 408 с.