ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВМЕЩЕНИЯ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ БИЗНЕСА 6
1.1 Особенности и отличия интернет-маркетинга от традиционного маркетинга 6
1.2 Соответствие маркетинговых коммуникаций в традиционном маркетинге и интернет-маркетинге 10
1.3 Обеспечение рационального сочетания традиционного и интернет-маркетинга 12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА И ТРАДИЦИОННОГО МАРКЕТИНГА В ПРОДВИЖЕНИИ ОАО «СТОЛБЦОВСКИЙ МЯСОКОНСЕРВНЫЙ КОМБИНАТ» 16
2.1 Характеристика и общие сведения ОАО «Столбцовский мясоконсервный комбинат» 16
2.2 Деятельность отдела маркетинга ОАО «Столбцовский мясоконсервный комбинат» 19
2.3 Оценка используемых на предприятии инструментов традиционного и интернет-маркетинга 23
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ПЛАНА ПРОДВИЖЕНИЯ ОАО «СТОЛБЦОВСКИЙ МЯСОКОНСЕРВНЫЙ КОМБИНАТ» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА 30
3.1 Выбор методов продвижения предприятия 30
3.2 Экономическое обоснование продвижения организации путем совмещения инструментов традиционного маркетинга и интернет-маркетинга 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 41
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 43
Наряду с бурным ростом электронного бизнеса одним из важных явлений стало появление нового направления в маркетинге – Интернет-маркетинга. Его можно условно разделить на два направления. Первое связано с применением инструментария Интернета для расширения системы маркетинга традиционных предприятий: организация информационного взаимодействия между сотрудниками компании, заказчиками, партнерами; проведение маркетинговых исследований; продвижение и продажа товаров через Интернет, а в случае их цифровой природы, доставка до покупателя; организация сервисного обслуживания и многое другое.
Второе направление связано с появлением новых видов моделей бизнеса, основой которых стал непосредственно сам Интернет и для которых он играет основополагающую роль, например, Интернет-магазины, торговые электронные площадки, виртуальные информационные агентства, компании, оказывающие услуги для участников Интернет-рынка, и так далее. Для этих направлений Интернет играет не только роль нового инструмента, цель которого повысить эффективность бизнес-процессов и сократить издержки, его задача — принести прибыль.
Однако, как показывает накопленный опыт, вне зависимости от направления в основе успешной деятельности в Интернет и использования его инструментов в коммерческой деятельности продолжают оставаться ключевые принципы маркетинга, а именно рациональное сочетание инструментов интернет-маркетинга и традиционного маркетинга.
В ходе выполнения данной курсовой работы был рассмотрен теоретический материал по теме, а также проведен анализ маркетинговой деятельности ОАО «Столбцовский мясоконсервный комбинат». Проведенный анализ показал, что предприятие не в достаточной мере использует технологии как традиционного, так и электронного маркетинга и нуждается в разработке специальных мероприятий по продвижению предприятия. Эффективное внедрение предложенных в Главе 3 мероприятий позволит компании повысить количество клиентов, узнаваемость бренда, и, следовательно, увеличить объемы прибыли в долгосрочной перспективе.
Экономический эффект от внедрения описанных мероприятий составит 20 855,35 руб., экономическая эффективность — 39 %, а срок окупаемости около 31 месяца.
Перспективы данного исследования заключаются в подтверждении его эффективности и целесообразности.
Цель работы состояла в теоретическом обосновании и разработке практических рекомендаций по совершенствованию методов совмещения интернет-маркетинга с традиционным маркетингом для продвижения ОАО «Столбцовский мясоконсервный комбинат». В ходе работы были решены поставленные для достижения цели задачи. Таким образом, цель работы можно считать достигнутой.
1. Авдеев, С.А. Реклама в помощь бизнесу / С.А. Авдеев // Корреспондент. - 2016. - №3. - С. 14–17.
2. Акулич, И. Л. Маркетинг [Текст] : учебник / И. Л. Акулич. – 8-е изд., испр. и доп. – Минск : Вышэйшая школа, [2014]. – 543 с.
3. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг [Текст] : учебник / М. В. Акулич. – Москва : Дашков и К°, 2016. – 347 с.
4. Аллен, П. Продажи / П. Аллен. - СПб.: Питер, 2014. - 347 с.
5. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. 212 с.
6. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с.
7. Бурнс, Т. Ф. Культура менеджмента / Т.Ф. Бурнс. - М.: ИНФРА–М, 2014. - 435 с.
8. Васильев, Г.А. Основы маркетинга / Г.А Васильев. - М.: ЮНИТИ, 2015. - 421 с.
9. Васнев, С.А. Реклама в современной деятельности предприятий / С.А. Васнев // Экономика. - 2016. - №12. - С. 25–32.
10. Ветроградов, С.А. Управление продажами / С.А. Ветроградов. - СПб.: Питер, 2015. - 456 с.
11. Волков, О. И. Экономика предприятия / О.И. Волков. - М.: ИНФРА
12. Гавриленко, А.Ю. Как повысить эффективность рекламы? / А.Ю. Гавриленко // Молот. - 2017. - №19. - С. 12–14.
13. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 363 с.
14. Жильцова О. Н. — Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 335 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. — 15-е изд.— СПб. : Питер, 2018. — 848 с.
16. Куртов, Д.О. Доходы и эффективность рекламы предприятия / Д.О. Куртов // Экономика и бизнес. - 2017. - №4. - С. 14–21.
17. Лебедева, Л.А. Медиаплан как основа рекламы / Л.А. Лебедева // Экономика и право. - 2017. - №6. - С. 6–10.
18. Лютак, С.И. Маркетинг и составление медиаплана / С.И. Лютак // Бизнес. - 2017. - №11. - С. 21–26.
19. Молл, Е. Г. Реклама и развитие организации / Е.Г. Молл. - М.: Финансы и статистика, 2014. - 310 с.
20. Некучаев, С.О. О медиапланировании. Очерк / С.О. Некучаев. - М.: Знание, 2015. - 115 с.
21. Ореховский, П.В. Повышение эффективности рекламной деятельности / П.В. Ореховский // Общество и экономика. - 2016. - №9. - С. 20– 24.
22. Официальный сайт ОАО «Столбцовский мясоконсервный комбинат» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: http://mkstolbcy.by/ (дата обращения 20.10.2021).
23. Панюшкин, С.С. Оценка эффективности системы маркетинга на предприятиях / С.С. Панюшкин // Российское предпринимательство. - 2017. - № 8. - С. 15–24.
24. Пиньковецкая, С.В. Реклама: некоторые закономерности, тенденции / С.В. Пиньковецкая // Вестник. - 2017. - №3. - С. 14–18.
25. Пригожин, А.А. Проблемы рекламы / А.А. Пригожин // Менеджмент.
26. Романенкова О. Н. — Интернет-маркетинг : учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. – М. : Издательство Юрайт, 2015. – 288 с.
27. Светлов, Н. М. Информационные технологии управления проектами / Н.М. Светлов, Г.Н. Светлова. — М. : Инфра-М, 2020. — 232 с.
28. Семеняченко, Е.С. Как повысить эффективность медиапланирования / Е.С. Семеняченко // Новая биржевая газета. - 2017. - № 40. - С.5–8.
29. Синенко, Д.Л. Реклама на предприятии / Д.Л. Синенко. - М.: Знание, 2015. - 369 с.
30. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама / А. Н. Старков. — М. : Флинта, 2017. — 64 с.
31. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг / А. В. Юрасов, А. В. Иванов. — М. : Горячая Линия-Телеком, 2016. — 246 с.
