Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Магистерские Применение Интернет-маркетинга в качестве современного средства развития предприятия

Применение Интернет-маркетинга в качестве современного средства развития предприятия

Магистерские, Экономические, Маркетинг, ДонАУиГС
111 страниц
51 источник
2020 год
49.99BYN
550.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 8
ГЛАВА 1 МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОСТРАНСТВА 11
1.1. Сущностная характеристика понятий и инструментария интернет-среды 11
1.2. Социальная сеть Вконтакте - эффективный способ развития и продвижения бизнеса 19
1.3. Преимущества цифровых маркетинговых коммуникаций и оценка их результативности 30
Выводы к главе 1 38
ГЛАВА 2 РЕАЛИЗАЦИЯ ПРИЕМОВ ЦИФРОВОГО МАРКЕТИНГА В ДОНЕЦКОЙ НАРОДНОЙ РЕСПУБЛИКЕ (НА ПРИМЕРЕ МЕБЕЛЬНОГО ПРОИЗВОДСТВА) 40
2.1. Анализ состояния рынка мебельного производства в Донецкой Народной Республике 40
2.2. Общая характеристика предприятия «WOOD СТИЛЬ» и результаты его деятельности за 2018-2019 гг 47
2.3. Маркетинговая деятельность предприятия «WOOD СТИЛЬ» и перспективы ее развития 54
Выводы по главе 2 60
ГЛАВА 3 ОБОСНОВАНИЕ ЦЕЛЕСООБРАЗНОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ЦИФРОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 61
3.1. Анализ конкурентной среды на рынке мебели ДНР на различных информационных сервисах 61
3.2. Выбор инструментов и обоснование методов продвижения предприятия «WOOD СТИЛЬ» в сети Интернет 72
3.3. Запуск таргетированной рекламы и оценка ее эффективности 79
Выводы по главе 3 87
ГЛАВА 4 ОХРАНА ТРУДА И БЕЗОПАСНОСТЬ В ЧРЕЗВЫЧАЙНЫХ СИТУАЦИЯХ 88
4.1 Нормативно-правовая база по вопросам безопасности жизнедеятельности, охраны труда, а также гражданской обороне, действующей в Донецкой Народной Республике 88
4.2 Анализ состояния вопросов безопасности и охраны труда, а также гражданской обороны на мебельном предприятии 91
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 94
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 96
ПРИЛОЖЕНИЯ А-К 101

Для рекламы сообщества больше всего подходят: «Карусель», «Универсальная запись», «Сообщество». Были созданы пробные рекламные объявления, лучший результат показала «Универсальная запись», поэтому для дальнейшего продвижение группы будет использоваться данный формат.
Среди множества созданных рекламных картинок и текстов лучший результат показала картинка 3 и текст 2 из приложений Д, Е.
Когда выявлено лучшее рекламное объявление, можно приступать к тестированию целевой аудитории.
В результате теста, было выявлено, что лучшие показатели дала реклама, настроенная на конкурентов с интересом у целевой аудитории «мебель». Для этой рекламной записи было отобраны 32 самые большие по численности подписчиков и по активности подписчиков внутри группы, которые занимаются производством или продажей мебели в Донецке и ДНР. Статистика, список групп-конкурентов и оценка рекламной записи представлена в приложениях Ж, З.
Вторая рекламная запись была настроена по геопозиции «регулярно бывает»: Донецк (10 км), Макеевка (10 км), Ясиноватая (5 км), Харцызск (5 км), Докучаевск (5 км) с интересом «мебель». Статистика, оценка рекламной записи представлена в приложениях И, К. Результаты рекламных записей представлены в таблице 3.3.

Таблица 3.3 – Результаты рекламных записей Вконтакте

Объявление

Потрачено, руб.

Показы, шт.

Переходы, шт.

CTR

(эффективность объявления), %.

CPC

(стоимость перехода), руб.

Стоимость вступления, руб.

Стоимость заказа, руб.

Рекламная запись №1

6793

48809

3178

6,511

2,13

9,17

1698

Рекламная запись №1

4640

52206

2655

5,086

1,74

10,11

1546

Рекламная компания длилась 2 месяца, за это время было потрачено 2000 руб. на тестовые рекламные записи для отслеживания реакции целевой аудитории на рекламный текст и рекламное изображение, а также для определения формата рекламы и аудитории, которая проявляет положительную реакцию. 6793 руб. было потрачено на рекламную запись №1 и 4640 руб. было потрачено на рекламную запись №2.
Эти записи показали наилучший результат во время тестовой рекламной компании.
Эффективность первого объявления оказалась выше, а стоимость вступления в группу ниже, чем у второго объявления. Однако итоговая стоимость оформленного заказа у второго объявления ниже, потому что за первый месяц было получено 4 заказа с группы и потрачено 6793 руб., а за второй месяц 3 заказа, но при этом потрачено 4640 руб.
Перечень заказов, которые заказов были получены за время рекламной компании представлены в табл.3.4.

1. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов /М.З.Штернгарц (пер. с англ). – 2. изд. – М.: Инфра-М, 2011. – 804 с.
2. Алексунин, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности /В.А.Алексунин. – М.: Издательский дом Дашков и К., 2013. – 453 с.
3. Ансофф, И. Стратегическое управление /И.Ансофф – СПб.: Питер, 2014. – 344 с.
4. Артемьева, О.А. Финансовый маркетинг: Теория и практика: Учебник для магистров /О.А.Артемьева; Под общ. ред. С.В.Карпова. – М.: Юрайт, 2013. – 424 c.
5. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов, 3-е изд. /Г.Л.Багиев, В.М.Тарасевич, Х.Анн /под общ. ред. Г.Л.Багиева. – СПб.: Питер, 2016. – 736 с.
6. Баздникин А.С. Цены и ценообразование: Учебное пособие. - М.: Юрайт, 2013. – 332 с.
7. Белова, О.Г. Практическое руководство по повышению прибыльности предприятий на основе маркетинга. – М.: ООО «Поппури», 2015. – 451 с.
8. Белов, С.В. Безопасность жизнедеятельности /С.В.Белов, А.В.Ильницкая, А.Ф.Козьяков – М.: «Высшая школа», 2015. – 488 с.
9. Беляков, Г.И. Безопасность жизнедеятельности. Охрана труда: Учебник для бакалавров /Г.И.Беляков. - М.: Юрайт, 2013. - 572 c.
10. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие /И.К.Беляевкий – М.: Финансы и статистика, 2014. – 320 с.
11. Бернс, А. Современная реклама /А.Бернс -М.: КноРус, 2017. – 957с.
12. Бронникова, Т.С. Маркетинг. Теория, методика, практика /Т.С.Бронникова - М.: КноРус, 2016. - 208 с.
13. Бурцева, Т.А. Управление маркетингом: Учебное пособие /Т.А.Бурцева - М.: Изд-во «Экономистъ», 2013. - 271 с.
14. Герчикова, И. Методика проведения маркетинговых исследований. Маркетинг отраслей /И.Герчикова – СПб., 2013 – С.31–42.
15. Гитомер, Дж. Бизнес в социальных сетях. Как продавать, лидировать и побеждать /Дж.Гитомер. – СПб. 2013. – 192 с.
16. Думчева, С.В. Повышение конкурентоспособности продукции и услуг ресторанного комплекса /С.В.Думчева - 2013. – №2 - С.10-14.
17. Евстигнеева, Т.В. Маркетинговое консультирование: Учебное пособие /Т.В. Евгестинеева, С.А.Рыбаченко - Ульяновск: УлГТУ, 2017. - 170 с.
18. Ефимова, О.П. Экономика гостиниц и ресторанов /под ред. Н.И.Кабушкина. – М.: Новое знание, 2017. – 392 с.
19. Жапарова, И.С. Меркетинг «продающих» предприятий /И.С.Жапаров - Караганда: Изд-во КарГУ, 2016. – 112 с.
20. Кабушкин, Н.И. Менеджмент гостиниц и ресторанов /Н.И.Кабушкин, Г.А.Бондаренко. – Мн.: Новое знание, 2013. – 386 с.
21. Кетлер, Т. Реклама и маркетинг в Интернете /Т.Кетлер, П.Доулинг, Б.Тейлор, Д.Тестерман. – Москва, 2003. – 640 с.
22. Карпов, В. Маркетинговое исследование рынка. Маркетинг отраслей /В.Карпов – 2016. - № 9. - С. 24-27.
23. Котлер, Ф. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению /Ф.Котлер, Д.К.Дайн, С.Мейсини — М.: ЗАО «ОлимпБизнес», 2017. — 224 с.
24. Лапыгин, Ю.Н. Стратегический менеджмент /Ю.Н.Лапыгин - М.: ИД «ИНФРА-М», 2013. – 562 с.
25. Малков, М.И. Подходы к измерению эффективности маркетинга /М.И.Малков - Маркетинг. - 2017. - №3. - С. 21.
26. Маркетинг /Под ред. Н.П. Ващекина. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2017. - 312 с.
27. Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля /П.М.Медведев – СПб: Питер. – 2015. – 342 с.
28. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке /Р.Б.Ноздрева, Цыгичко Л.И. - М.: Финансы и статистика, 2015. – 345 с.
29. Данченко, Л.А. Маркетинг по нотам: практический курс на российских примерах /Л.А. Данченко. - М.: Маркет ДС, 2018. - 760 с.
30. Парабеллум, А. Зарабатываем на продаже информации /А.Парабеллум, Н.Мрочковский, – СПб., 2013. – 256 с.
31. Парабеллум, А. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса /А.Парабеллум, Н. Мрочковский, В. Калаев – СПб., 2013. – 176 с.
32. Пунин, Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики /Е.М.Пунин – М.: Международные отношения, 2016. – 345 с.
33. Роздольская, И.В. Инновационные маркетинговые коммуникации /И.В.Роздольская, С.М.Осадчая, К.В.Лихонин, – Белгород., 2015. –248 с.
34. Розен, Э. Анатомия сарафанного маркетинга /Э.Розен, – Москва, 2013. – 146 с.
35. Определение интернет-маркетинга [электронный ресурс]. – https://ru.wikipedia.org/wiki. – Дата обращения: 01.01.2020. - Загл. с экрана.
36. Социальные сети в 2019 году и их особенности [электронный ресурс]. – http://www.doctorrouter.ru/sotsialnye-seti-v-2019-godu-i-ih-osobennosti. – Дата обращения: 10.02.2020. - Загл. с экрана.
37. Исследование рынка интернет-рекламы 2017–2020 от IAB Russia и PwC [электронный ресурс]. – https://www.sostav.ru/publication/issledovanie-rynka-internet-reklamy-rossii-2017-2020-ot-iab-russia-i-pwc-rost-na-15-v-god-mobile-i-slabye-izmereniya-34426.html. – Дата обращения: 27.02.2020. - Загл. с экрана.
38.Рейтинг наиболее посещаемых сайтов в мире [электронный ресурс]. – https://sdvv.ru/articles/elektronnaya-kommertsiya/top-30-samykh-populyarnykh-saytov-mira-2018. – Дата обращения: 17.01.2020. - Загл. с экрана.
39. Что такое SMM-маркетинг и продвижение в соцсетях [электронный ресурс]. – https://serpstat.com/ru/blog/chto-takoe-smm-marketing-i-prodvizhenie-v-socsetjah. – Дата обращения: 29.01.2020. - Загл. с экрана.
40. Правила размещения рекламных объявлений [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/ads?act=office_help&terms=1. – Дата обращения: 06.02.2020. - Загл. с экрана.
41. Все о маркетинге Вконтакте [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://conversion.im/marketing-vkontakte. – Дата обращения: 19.02.2020. - Загл. с экрана.
42. Продвижение в социальных сетях [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.ru.com/prodvizhenie-v-sotsialnyh-setyah. – Дата обращения: 15.02.2020. - Загл. с экрана.
43. Социальные сети: продвижение с нуля [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://tilda.education/courses/marketing/social-networks. – Дата обращения: 19.02.2020. - Загл. с экрана.
44. NIELSEN: GLOBAL CONSUMERS’ TRUST IN ‘EARNED’ ADVERTISING GROWS IN IMPORTANCE [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.nielsen.com/us/en/press-releases/2012/nielsen-global-consumers-trust-in-earned-advertising-grows. – Дата обращения: 13.02.2020. - Загл. с экрана.
45. Маркетинг на предприятии: плюсы и минусы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.marketing.spb.ru/lib-mm/in_company_rt.htm. – Дата обращения: 11.03.2020. - Загл. с экрана.
46. 5 ключевых направлений интернет-маркетинга [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://geniusmarketing.me/lab/5-klyuchevyx-napravlenij-internet-marketinga-dlya-uspexa-v-2018-godu. – Дата обращения: 11.01.2020. - Загл. с экрана.
47. Тренды в интернет-маркетинге [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://netpeak.ua/education/book/15/. – Дата обращения: 17.01.2020. - Загл. с экрана.
48. Практическое SEO [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://netpeak.ua/education/book/14/. – Дата обращения: 01.03.2020-. - Загл. с экрана.
49. SMM о продвижении в социальных сетях: стратегия и бюджеты [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://netpeak.ua/education/book/9. – Дата обращения: 16.02.2020. - Загл. с экрана.
50. Поисковые системы. Эксперты по тенденции поискового продвижения: стратегия и бюджеты [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://netpeak.ua/education/book/10/ – Дата обращения: 15.01.2020. - Загл. с экрана.
51. «Люди покупают не продукты, а эмоции». 8 чувств, которые должна вызывать реклама [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://geniusmarketing.me/lab/lyudi-pokupayut-ne-produkty-a-emocii-8-chuvstv-kotorye-dolzhna-vyzyvat-reklama/ – Дата обращения: 14.01.2020. - Загл. с экрана.

Похожие работы
Сервис размещения рекламы Google AdWords
Курсовые, Экономические, Макроэкономика, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Специфика проведения Интернет-аукционов (B2B, B2C, C2C)
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Инструменты Интернет-маркетинга в системе продвижения предприятия
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 byn
390.0 byn
Инструменты управления интернет-маркетингом
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Эффективность интернет-маркетинга: сущность, подходы к оценке, индикаторы
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Сервис размещения интернет-рекламы Яндекс.Директ
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Концепция интернет-маркетинга
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 byn
95.0 byn
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос