Концепция интернет-маркетинга

Информационная сфера превращается в системообразующий фактор жизни людей, обществ и государств. Усиливается роль и влияние средств массовой информации и глобальных средств коммуникации на экономическую, политическую и социальную ситуацию страны. Использование современных технологий и средств связи позволяет обеспечить доступность услуг по поиску, получению, передаче и распространению информации как для организаций, так и для населения.
С возникновением и развитием нового вида коммуникаций появился отдельный инструмент маркетинга. Интернет-маркетинг – это практика использования всех аспектов традиционного маркетинга в Интернете, затрагивающая основные элементы маркетинг-микса: цена, продукт, место продаж и продвижение. Достоверно сказать, когда именно появился интернет-маркетинг и кто первым начал его использовать, нельзя. Одно можно сказать точно – он является одним из самых динамично развивающихся направлений и не должен оставаться без внимания.
В данной работе было изучено понятие интернет-маркетинга и подходы различных ученых к его определению, а также факторы его формирования и его особенности. Были изучены особенности применения технологий интернет-маркетинга на примере рекламы в интернете, маркетинговых исследований и стимулирования сбыта.
Электронная реклама как инструмент интернет-маркетинга дает всей рекламной деятельности предприятия новый импульс: благодаря интернету организации имеют возможность передавать свои объявления на компьютеры определенных групп потребителей в режиме реального времени. Организации, желающие добиться успеха, должны непрерывно совершенствовать свои web-сайты, адаптировать их к новым требованиям потребителей и реализовывать выстроенную маркетинговую стратегию.
Проведение маркетинговых исследований в интернете имеет ряд таких преимуществ, как

1. Акулич И.Л., Герчиков И.З. Маркетинг: учеб. пособие / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. – Минск: Интерпрессервис, 2010. – 397 с.
2. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов / Беляев В.И. – 3-е изд., стереотипное. – М.: Кнорус, 2013. – 672 с.
3. Беляевский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2012. – 529 с.
4. Божук С.Г., Ковалик, Л.Н. Маркетинг: учебник / под ред. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. – СПб: Питер, 2011. – 356 с.
5. Большакова Ю.С., Калиева О.М. К вопросу об организации интернет-маркетинга/Ю. С. Большакова, О. М. Калиева//Вестник Оренбургского государственного университета. – 2014. – № 14.
6. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: учебное пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: «Издательство ПРИОР», 2010. – 128 с.
7. Булгаков А. В., Сидоров А. А. Виды интернет-маркетинга/ А. В. Булгаков, А. А. Сидоров//Концепт. – 2016. – № 59.
8. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: учеб. для студентов вузов / Бун Л., Куртц Д.; Ред. Речицкая Л.В.; пер. с англ. В.Н. Егорова. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ, 2013. – 1039 с.
9. Векшинский А. А., Тывин Л. Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия// А. А. Векшинский, Л. Ф. Тывин// Технико-технологические проблемы сервиса. – 2012. – № 2.
10. Голик В. С., Чжунхуа Л. Концепция использования электронного бизнеса и интернет-маркетинга/ В. С. Голик, Л. Чжунхуа//Наука и инновации. – 2014. – № 12.
11. Данилина М. В., Дейнекин Т. В. Инструментарий интернет-маркетинга и его значение в современной экономике/ М. В. Данилина, Т. В. Дейнекин// Интернет-журнал «Науковедение». – 2014. – № 6.
12. Дурович А.П. Маркетинговые исследования: учебное пособие студентов вузов / Дурович А.П. – Минск: ТетраСистемс, 2010. – 432 с.
13. Зеркалий Н. Г. Перспективные области проведения первичных исследований потребителей в интернет-среде/ Н. Г. Зеркалий//Вестинк Сибирского института бизнеса и информационных технологий. – 2016. – № 3.
14. Камалова Н.Д., Пономарева Е.А. Стимулирование сбыта как современный способ воздействия на потребителя/ Н.Д. Камалова, Е.А. Пономарева//Научное периодическое издание «IN SITU». – 2016. – №11.
15. Калужский М. Л. Особенности трансформации маркетинга в электронной коммерции/ М. Л. Калужский// Омский научный вестник. – 2013. – № 1.
16. Миннивалеев Ф.М. Интернет-маркетинг как современное средство коммуникации/ Миннивалеев Ф.М.// Актуальные проблемы экономики и права. – 2011. – №3.
17. Мицкевич С. Система Интернет в рекламной деятельности предприятий/ С. Мицкевич// Наука и инновации. – 2015. – № 6.
18. Национальный статистический комитет Республики Беларусь // [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.belstat.gov.by/. – Дата доступа: 12.11.2017
19. Осадчая Т. Г. Особенности маркетинговой деятельности в условиях виртуализации современной экономики/ Т. Г. Осадчая//Вестник ТГУ – 2012. – № 5.
20. Сазонов С. П. Факторы формирования концепции интернет-маркетинга в современных условиях/ С. П. Сазонов, Сизов В. Е., подольский А. Н.// ИЗВЕСТИЯ ВолгГТУ. – 2013.
21. Твердохлебова М. Д. Маркетинговая активность в интернет-среде/ М. Д. Твердохлебова// Вопросы структуризации экономики. – 2011.
22. Шапа Н. Н., Лобань А. А. Интернет-маркетинг как инструмент развития современного предприятия/ Н. Н. Шапа, А. А. Лобань// Вiсник ПДАБА – 2014. – № 6.
23. Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегий маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде/ Ю. В. Шурчкова //Интернет-журнал «Науковедение». – 2015. – № 5.
24. Чернецкая М. С. Тенденции интернет-маркетинга в Республике Беларусь и мире/ М. С. Чернецкая//Труды БГТУ. – 2013. – № 7.
25. Якушина Т. В. Значение и роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия/ Т. В. Якушина//Международный научный журнал «Инновационная наука». – 2016. – № 10.