Оптимизация применения интернет-маркетинга в деятельности предприятия

Электронный бизнес — это преобразование основных бизнес-процессов компании путем внедрения интернет-технологий, нацеленное на повышение эффективности деятельности. Электронным бизнесом является всякая деловая активность, использующая возможности глобальных информационных сетей для преобразования внутренних и внешних связей компании. С технической точки зрения, интернет это всемирное объединение компьютерных сетей, которой могут связывать компьютеры внутри предприятия, которая называется интранет, или же объединение локальных сетей различных предприятий, которое называется экстранет.
Виды электронного бизнеса: 1) электронные аукционы; 2) электронные банки; 3) электронная коммерция; 4) электронная научно-исследовательская и опытно-конструкторская работа; 5)электронные указатели; 6)электронное обучение; 7) электронная почта; 8)электронный маркетинг.
В долгосрочной перспективе планируется развитие национальной электронной экономики с широким внедрением передовых информационных технологий в систему государственного управления, производство, торговлю, здравоохранение, образование и другие сферы жизни общества, интеграцию национальной электронной экономики в мировую. Эти задачи являются комплексными и при их решении следует учитывать не только технологические, но и политические, правовые, социальные, экономические аспекты, а также изменения во внешней среде с тем, чтобы органично вписываться в аналогичные зарубежные
Барановичский хлебозавод — одно из старейший предприятий хлебопекарной промышленности. Производство хлебобулочных изделий ведёт свой отсчёт с 1939 года. В настоящее время Барановичский хлебозавод — динамично развивающее предприятие. Продукция, выпускаемая на предприятии, широко известна не только в своём регионе, но и за пределами области. Хлебобулочные изделия поставляются и в Россию. Сегодня ассортимент продукции насчитывает около 66 наименований хлебобулочных изделия, 50 наименований кондитерских изделий, глазурь кондитерская, панировочные сухари, кисель, квас.
Основными видами продукции, выпускаемой хлебозаводом, является: хлеб, булки, сухари, сушки, кондитерские изделия, замороженный хлеб, замороженные булки, замороженное слоеное тесто. Предприятие выпускает сотни сортов и наименований хлебобулочных изделий. Продукция производится исключительно из экологически чистого сырья высокого качества на современном высокотехнологическом оборудовании.
Потребность местного рынка в хлебобулочных изделиях 24,8 тонн в сутки ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод может удовлетворить полностью, выпускается широкий ассортимент хлебобулочных изделий в упакованном и нарезанном виде, но для удовлетворения потребительского спроса в ассортимент вводятся новые виды хлебобулочных и кондитерских изделий. В 2020 году внедрено 218 наименований новых изделий.
Белорусский рынок хлебобулочных изделий явно перенасыщен. Поэтому с целью увеличения реализации продукции необходимо осваивать рынки Российской Федерации, Казахстана и других стран. В Российской Федерации уже давно существует гарантированный спрос на белорусскую продукцию, которую россияне считают более натуральной, чем местную. Подтверждением того служит участие ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод в выставках — ярмарках в Российской Федерации, где продукция пользуется большим спросом у жителей Российской Федерации. Планируемый объем продукции на экспорт в 2022 году составляет 500,0 тыс. дол, из них 450,0 тыс.дол. по прямым поставкам и 50 тыс.дол. за счет ярмарок-выставок.
Были предложены меры по оптимизации использования интернет-рекламы в маркетинговой деятельности ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод. Реализованные мероприятия: произведена модификация сайта; обновлены фотоколлекции в социальных сетях; добавлены тематические разделы с рекламой хлебобулочной продукции предприятия; постоянно обновлять фотографии с продукцией; организована обратная связь с потенциальными и существующими потребителями; публикуются рецепты, использующие продукцию ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод в качестве компонентов.
Считаем, что предложенные меры могут предоставить совокупный эффект в виде сокращения величины готовой продукции и товаров для реализации по ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод на следующие величины:
1. Пессимистичный прогноз: величины сокращения значений готовой продукции и товаров для реализации по ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод — 10 %, что вызвало бы повышение выручки от реализации в 2018 г. на 41,20 тыс. р.; в 2019 г. на 46,40 тыс. р.; в 2020 г. на 53,40 тыс. р. Прирост прибыли от реализации составит в 2018 г. на 6,84 тыс. р.; в 2019 г. на 5,33 тыс. р.; в 2020 г. на 5,34 тыс. р.
2. Оптимистичный прогноз: величины сокращения значений готовой продукции и товаров для реализации по ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод — 20 %, что вызвало бы повышение выручки от реализации в 2018 г. на 82,40 тыс. р.; в 2019 г. на 92,80 тыс. р.; в 2020 г. на 106,80 тыс. р. Прирост прибыли от реализации составит в 2018 г. на 13,69 тыс. р.; в 2019 г. на 10,65 тыс. р.; в 2020 г. на 10,68 тыс. р.
3. Реалистичный прогноз: величины сокращения значений готовой продукции и товаров для реализации по ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод — 15%, что вызвало бы повышение выручки от реализации в 2018 г. на 61,80 тыс. р.; в 2019 г. на 69,60 тыс. р.; в 2020 г. на 80,10 тыс. р. Прирост прибыли от реализации составит в 2018 г. на 10,26 тыс. р.; в 2019 г. на 7,99 тыс. р.; в 2020 г. на 8,01 тыс. р.

1. Bеlrеtаil.by — специализированный интернет-ресурс о розничной торговле и е-соmmеrсе в Республике Беларусь [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Нttps://www.bеlrеtаil.by. — Дата доступа: 23.09.2021.
2. TНе stаtistiсs pоrtаl «Stаtistа» / Stаtistа [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Нttps://www.stаtistа.соm. — Дата доступа: 23.09.2021.
3. Авакова, Е. Г. Маркетинг : учеб. пособие / Е.Г. Авакова. — М. : Юнити-Дана, 2019. — 719 с.
4. Абасова, М. Б. Современный интернет : учебник / М.Б. Абасова. — 5-е изд. — СПб. : Питер, 2016. — 918 с.
5. Акулова, М .Л. Информационные системы в экономике : учебник / М. Л. Акулова— М. : Мир книги, 2020. — 654 с.
6. Амаров, Г.И. Маркетинг : курс лекций / Г.И. Амаров. — СПб. : Питер, 2018. — 422 с.
7. Арганов, М.Г. Маркетинг : учеб. пособие / М.Г. Арганов. — М. : Юнити-Дана, 2018. — 873 с.
8. Афиногенова, О.И. Статистические методы в маркетинге : учеб. пособие / О.И. Афиногенова. — М. : Экспонента, 2020. — 309 с.
9. Багиев, Г. Л. Маркетинг : учебник / Г.Л. Багиев. — М. : Экономика, 2019. — 802 с.
10. Баронавский, С И. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / С.И. Баронавский, Л.В. Лагодич; под общ. ред. С.И. Барановского. – Минск: ИВЦ Минфина, 2019. — 299 с.
11. Баркевич, С. Ю. Интернет для делового человека : справочник / С.Ю. Баркевич. — Минск : Амалфея, 2015. — 319 с.
12. Боков, В. В. Современный маркетинг : учебник / В.В. Боков. — СПб. : Питер, 2019. — 486 с.
13. Бурцева, Т. А. Управление маркетингом : учеб. пособие / Т. А. Бурцева, В. С. Сизов, О. А. Цень — М. : Экономистъ, 2005. — 271 с.
14. Васюкова, И.В. Маркетинговая деятельность : учеб. пособие / А.В. Васюкова. — 3-е изд. — М. : Новая книга, 2019. — 409 с.
15. Волков, К. М. Коммуникации, интегрированные во времени / К.М. Волков // Маркетинговые коммуникации. — 2016. — № 2. — С. 118-129.
16. Вся статистика интернета и соцсетей на 2021 год — цифры и тренды в мире и в России (Glоbаl Digitаl 2021) [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Нttps://www.wеb-саnаpе.ru/businеss/vsyа-stаtistikа-intеrnеtа-i-sосsеtеj-nа-2021-gоd-сifry-i-trеndy-v-mirе-i-v-rоssii/. — Дата доступа: 23.09.2021.
17. Вудкок, М. Раскрепощенный менеджер. Для руководителя-практика / М. Вудкок, Д. Френсис; пер. М. Г. Юриной. — М. : Дело, 2012. — 512 с.
18. Гаврилов, Л. П. Электронная коммерция: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Л. П. Гаврилов. — М. : Юрайт, 2016. — 363 с.
19. Гарбацевич, С. Л. Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности предприятий Республики Беларусь / С. Л. Гарбацевич. — Минск : Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2012. — 20 с.
20. Голубков, Е. П. Маркетинг : стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков. — М. : Дело, 2017. — 481 с.
21. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. — М. : Финпресс, 2016. — 256 с.
22. Данченок, Л.А. Основы маркетинга : учеб. пособие / Л.А. Данченок. — М. : Московский международный институт эконометрики, информатики, финансов и права, 2003. — 239 с.
23. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер; пер. Л. А. Волковой, Ю. Н. Каптуревского. — М.: Вильяме, 2007. — 656 с.
24. Крылов, И. В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций) / И.В. Крылов. — М. : Центр, 2017. — 192 с.
25. Миронова, Н. И. Основные формулы экономики, статистики и логистики: справочник / Н. И. Миронова. — 3-е изд. — М. : Юнити, 2020 г. — 418 с.
26. Морозов, М. А. Информационные технологии в социально-культурном сервисе и туризме : учебник / М. А. Морозов. — 3-е изд., испр. и доп. — М. : Академия, 2012. — 248 с.
27. Национальная стратегия устойчивого социально-экономического развития Республики Беларусь на период до 2030 года / Министерство экономики Республики Беларусь [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Нttp://www.есоnоmy.gоv.by/ru/dеjst_prоgnоz_dоk-ru/. — Дата доступа: 23.09.2021.
28. Официальная страница ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод в социальной сети Instаgrаm [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Нttps://www.instаgrаm.соm/bаrНlеb/. — Дата доступа: 23.09.2021.
29. Официальная страница ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод в социальной сети VK [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Нttps://vk.соm/id388171899. — Дата доступа: 23.09.2021.
30. Официальный сайт ОАО «Берестейский пекарь» филиал Барановичский хлебозавод [Электронный ресурс]. — Режим доступа: Нttp://bаrНlеb.by/. — Дата доступа: 23.09.2021.
31. Пьянова, Н.В. Реклама как инструмент маркетинговых коммуникаций / Н.В. Пьянова, Алекса, Е.А., Попова, А.И. // Научные записки ОРЕЛГИЭТ. — 2019. — № 4 (32). — С. 36 40.
32. Рогожин, М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности : учеб. пособие / М. Ю. Рогожин. — М. : РДЛ-принт, 2016. — 516 с.
33. Стратегический маркетинг : учеб. пособие / Г. Б. Клейнер [и др.]; под общ. ред. Г.Б. Кляйнера. — 3-е изд. — М. : Экономика, 2018. — 936 с.
34. Судник, В. А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности / В. А. Судник // Маркетинг. — 2016. — № 3. — С. 60-65.
35. Турбан, Г. В. Развитие электронной торговли как фактор экономического роста / Г. В. Турбан // Стратегия развития экономики Беларуси: вызовы, инструменты реализации и перспективы: сборник научных статей. — 2019. — № 1. — С. 346–351.
36. Управление маркетингом : учеб. пособие / И.М. Синяева [и др.]; под общ. ред. А.В. Короткова и И.М. Синяевой. — 2-е изд. — М. : Юнити-Дана, 2017. — 463 с.
37. Шульц, Д. Е. Новая парадигма маркетинга : Интегрированные Маркетинговые Коммуникации / Д.Е. Шульц. — М. : ИНФРА-М, 2004. — 299 с.
38. Якутина, Е.Н. Реклама как исторический источник / Е.Н. Якутина // Экономические и социально-гуманитарные исследования. — 2017. — № 4 (16). — С. 29 36.
39. Яскевич, Е. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : банковский маркетинг: учеб.-метод. комплекс / Е.В. Яскевич. — Владивосток : Изд-во ДалГУ, 2018. — 225 с.