ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ТРАДИЦИОННОГО И ЭЛЕКТРОННОГО МАРКЕТИНГА 5
1.1 Значение электронного маркетинга на современном этапе 5
1.2 Отличительные особенности традиционного маркетинга 7
1.3 Особенности влияния электронного маркетинга на развитие потребительских взаимоотношений в сети Интернет 11
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ОАО «ВОЛКОВЫССКИЙ МЯСОКОМБИНАТ» 14
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Волковысский мясокомбинат» 14
2.2 Анализ маркетинговой деятельности предприятия и применения инструментов традиционного маркетинга 19
2.3 Оценка используемых в организации технологий и инструментов электронного маркетинга 24
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ПРИМЕНЕНИЮ ТЕКУЩИХ И ВНЕДРЕНИЮ ПЕРСПЕКТИВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ МАРКЕТИНГА С ЦЕЛЬЮ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 33
3.1 Рекомендации по совершенствованию работоспособности сайта 33
3.2 Мероприятия по увеличению эффективности маркетинговой деятельности на ОАО «Волковысский мясокомбинат» и их предполагаемая эффективность 38
ГЛАВА 4 РАЗРАБОТКА ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ С ЦЕЛЬЮ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 40
4.1 Описание предметной области решаемой задачи 40
4.2 Постановка задачи и определение языков и инструментов программирования 40
4.3 Построение и описание диаграмм проекта 44
4.4 Этапы проектирования базы данных (логическое и физическое проектирование) 46
4.5 Построение и описание схемы классов 49
4.6 Руководство пользователя 50
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 55
ОАО «Волковысский мясокомбинат» специализируется, главным образом, на производстве колбасных изделиях, на втором месте – переработка мяса и субпродуктов 1 категории. Около 15-20 % занимает производство полуфабрикатов. Остальную долю занимает прочая продукция (жиры пищевые, сухие корма, шкуры, техническая продукция, эндокринно-ферментное сырье).
Продукция рассчитана в первую очередь на удовлетворения спроса различных слоёв населения. Продукция поставляется во все регионы Беларуси, а также предприятие заслужило уважение и приобрело большое количество партнёров за рубежом. Мясокомбинат сотрудничает с фирмами России, Украины, Германии, Литвы, Польши, Нидерландов, Италии.
В настоящее время ассортимент производимой продукции мясокомбината насчитывает около 300 наименований. Вся продукция имеет классический дизайн упаковки и современную красочную маркировку, что позволяет выглядеть привлекательно, а покупателям быстро находить понравившуюся продукцию на торговых витрина.
Годовой бюджет на рекламу определяется исходя из целей и задач, а также на основе затрат по прошлому году. Также составляется план рекламных затрат, который представляет собой смету расходов на различные запланированные мероприятия, направленные на достижение поставленных задач.
Важным направлением рекламной деятельности является фирменный стиль ОАО «Волковысский мясокомбинат». Значение фирменного стиля для любой современной компании сложно переоценить. Фирменный стиль усиливает эффективность рекламных контактов с потребителями, и позволяет повысить эффективность рекламных и маркетинговых инвестиций в брэнд. Фирменный стиль повышает доверие партнёров и способствует повышению общего имиджа и репутации ОАО «Волковысский мясокомбинат» на рынке.
Эффективное использование цифрового маркетинга может привести к относительно более низким затратам по сравнению с традиционными средствами маркетинга. Поскольку это приведёт к снижению затрат на внешнее обслуживание, рекламу, обработку, затраты на разработку интерфейса и контроль.
Подтверждением информационной открытости предприятия является наличие официального сайта в сети Интернет – www.volmk.by. Сайт имеет очень простой и понятный интерфейс, что облегчает работу с ним. На сайте содержится актуальная информация о деятельности мясокомбината, выпускаемой продукции, размещаются новости о предприятии, полученные дипломы и награды, а также указывается контактная информация всех служб и отделов для получения необходимых сведений.
Развитие средств и технологий интернет-маркетинга способствует взаимодействию компаний и рекламных площадок, давая одним возможность оповестить потенциальных покупателей о выгодных предложениях, а другим – возможность привлечь к себе новые инвестиции, активность и посещаемость.
Для повышения эффективности маркетинговой деятельности необходимо проводить эффективную маркетинговую политику, которая будет включать следующие основные аспекты:
1) повышение имиджа предприятия с помощью проведения эффективной рекламной кампании;
2) провести рекламные акции, используя СМИ, печать полиграфической и сувенирной продукции;
3) провести дегустации продукции, на которую установили скидки, а также новых видов в торговых объектах, с целью продвижения торговой марки;
4) обновить дизайн форменной одежды водителей и экспедиторов предприятия, а также промоутеров для проведения дегустаций
5) проводить совместную работу с рекламными агентствами над видом брошюр, каталогов и прочей полиграфической продукции определяющих имидж предприятия.
Предложенная система инвентаризации инструментов на складах предприятия позволит оптимизировать производственный процесс и исключить задержки производства или простой неиспользуемого оборудования, влекущих за собой падение эффективности деятельности организации.
Таким образом, маркетинговая деятельность ОАО «Волковысский мясокомбинат» в данный момент направлена на расширение доли сбыта продукции, а также продвижения продукции на новые рынки сбыта, развитие фирменной торговли, дилерской и расширение географии дистрибьюторской сетей.
1. MySQL [Электронный ресурс] / Режим доступа: http://www.mysql.ru/. – Дата доступа: 24.05.2021.
2. Абаев, А.Л. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин, М.Т. Гуриева. – Москва: Дашков и К, 2019. – 433 с.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 543 с.
4. Алексунин, В А. Маркетинговые коммуникации: практикум / В. А. Алексунин, Е. В. Дубаневич, Е. Н. Скляр. – М.: Дашков и К°, 2016. – 193 с.
5. Амблер, Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999. 400 с.
6. Багиев, И.К. Маркетинг: Учебник для вузов / И. К. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – М.: Экономика, 2009. – 698 с.
7. Балашова, С. А. Информатика для экономистов. Учебное пособие для вузов. М.: Инфра-М, 2007. – 880 с.
8. Бастриков, М. В. Информационные технологии управления: Учебное пособие Институт «КВШУ» / М. В. Бастриков, О. П. Пономарев. – Калининград: Изд-во Ин-та «КВШУ», 2005. – 140 с.
9. Батра, Р., Майерс Д., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. М.: Вильямс, 2008. 780 с.
10. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
11. Бобылева, М. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности. М.: Экоперспектива, 2007. – 240 с.
12. Бочаров, М. П. «PR в Интернете: Web 1.0, Web 2.0», 2010. – 400 с.
13. Брагин, Л.А. Электронная коммерция. Учебник для вузов. М.: Экономист, 2009 286 с.
14. Быстренина, И. Е. Электронная коммерция / И. Е. Быстренина. – М.: Дашков и К, 2019. – 90 с.
15. Веллинг, Л., Томсон Л. MySQL. Учебное пособие. СПб.: Вильямс, 2009. – 294 с.
16. Воронкова, О. В., Завражина, К. В. Маркетинг: учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – 120 с.
17. Гагарина, Л.Г. Разработка и эксплуатации автоматизированных информационных систем. Учебное пособие. М.: Инфра Форум, 2007. 384 с.
18. Гагарина, Л. Г. Технология разработки программного обеспечения: учеб. пособие / Л. Г. Гагарина, Е. В. Кокорева, Б. Д. Виснадул. – М. : ИД ФОРУМ : ИНФРА-М, 2008. – 400 с.Гейер, Г., Арендт, Б. Экономика предприятия. Учебное пособие для вузов. М.: Дело и Сервис, 2008. – 208 с.
19. Герасимов, Б. И. Маркетинг / Б. И. Герасимов, В. В. Жариков, М. В. Жарикова. – М: Форум, 2018. – 320 с.
20. Герасимов, Б. И. Маркетинг / Б.И. Герасимов, В.В. Жариков, М.В. Жарикова. – Москва: Форум, 2018. – 320 с.
21. Глушаков, С. В. Базы данных / С. В. Глушаков. – Фолио, 2000. – 504 с.
22. Головицына, М. В. Информационные технологии в экономике / М. В. Головицына. – М: Национальный Открытый Университет ИНТУИТ, 2016. – 589 с.
23. Дайнеко, А.Е. Экономика Беларуси в системе всемирной торговой организации / А.Е.Дайнеко, Г.В.Забавский, М.В.Василевская; под ред. А.Е.Дайнеко. – Минск: Ин-т аграр, экономики, 2004. – 323 с.
24. Дружинин, А.И., Дунаев, О.Н. Управление финансовой устойчивостью / А.И. Дружинин, О.Н. Дунаев – Екатеринбург: ИПК УГТУ, 2010. – 113 с.
25. Дурович, А. П. Основы маркетинга / А. П. Дурович. – М.: «Новое знание», 2009. – 512 с.
26. Зольников, Д.С. PHP 5 Как самостоятельно создать сайт любой сложности. 2 изд. – М.: НТ Пресс, 2014 – 272 с.
27. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка: монография / М. Л. Калужский. – М.: Экономика, 2014. – 328 с.
28. Кватрани, Терри. RationalRose 2000 и UML. Визуальное моделирование / Терри Кватрани. – М. : Вильямс, 2003.
29. Когаловский, М. Р. Перспективные технологии информационных систем. / М. Р. Когаловский. – М. : ДМК Пресс ; Компания АйТи, 2003. – 288 с.
30. Кожемякин, А. А. HTML и CSS в примерах. Создание Web-страниц – М.: Альтекс-А, 2014 – 416 с.
31. Колисниченко, Д.Н. Joomla! Руководство пользователя. – М.: Диалектика, 2013 – 256 с.
32. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: учеб. пособие / А.И.Алексеева [и др.]; под общ ред. А.И. Алексеевой – М.: Финансы и статистика, 2012. – 672 с.
33. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создавать, завоевать и удержать рынок. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2009. – 94 с.
34. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 848 с.
35. Крылова, Г.Д. Маркетинг: Теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям / Г.Д. Крылова и М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ. – 2010. – 655 с.
36. Латышова, Л. С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: / Л. С. Латышова. – М: Дашков и К, 2019. – 142 с.
37. Латышова, Л.С. Маркетинговый анализ: инструментарий и кейсы: / Л.С. Латышова. – Москва: Дашков и К, 2019. – 142 с.
38. Леньков, И. П. Моделирование управленческих решений: учеб. пособие / И. П. Леньков; Академия управления при Президенте Республики Беларусь. – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2019. – 189 с.
39. Лукина, А. В. Маркетинг товаров и услуг / А.В. Лукина. – Москва: Форум, 2019. – 239 с.
40. Мариков, Ф. Ф. Самоучитель PHP 5 – М.: Вильямс, 2013 – 420 с.
41. Основы маркетинга, 4-е европейское издание / Ф. Котлер [и др.]; под общ.ред. Ф. Котлера.: Пер. с англ. – М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2010. – 947 с.
42. Официальный сайт ОАО «Волковысский мясокомбинат». [Электронный ресурс] Режим доступа: volmk.by. – Дата доступа: 14.04.2021.
43. Рихтер, Дж. CLR via C#. Программирование на платформе Microsoft .NET Framework 2.0 на языке С#. Мастер-класс / Дж. Рихтер. – М. : Русская Редакция, 2007. – 656 с.
44. Фуфаев, Э. В. Базы данных: учеб. пособие для студ. сред. проф. образования / Э. В. Фуфаев, Д. Э. Фуфаев. – М. : Академия, 2007. – 320 с.
45. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: учеб.пособие. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 560с.
