Теоретические основы конкурентоспособности предприятия

В самом общем виде понятие «конкурентоспособность» означает способность какого-либо субъекта выполнять необходимые функции с оптимальным качеством и ценой в условиях конкуренции. Конкурентоспособность  предприятия  –  это  оцененное субъектами внешней среды его превосходство на выбранных сегментах рынка над  конкурентами  в  данный  момент,  достигнутое  без  ущерба  окружающим, определяемое  конкурентоспособностью  его  конкретных  товаров  и  уровнем конкурентного  потенциала,  характеризующего  способность  в  настоящем  и будущем  разрабатывать,  изготавливать,  сбывать  и  обслуживать  товары (услуги), превосходящие по критерию цена/качество аналоги.
Под конкурентоспособностью продукта следует понимать способность продукта, по сравнению с аналогичными предложениями, по качественным, стоимостным, информационным, инновационным и сервисным характеристикам быть востребованной рынком.
Среди современных теорий конкурентоспособности следует указать теорию Леонтьева «затраты-выпуск», теорию эффекта масштаба, теорию М. Портера, ресурсный подход.
Под конкурентным преимуществом понимают систему, обладающую какой-нибудь эксклюзивной ценностью, дающую ей превосходство над иными конкурентами в технической, организационной, экономической сфере деятельности. При этом в экономической литературе понятие «конкурентные преимущества» зачастую отождествляют с наличием возможности более эффективно использовать имеющиеся ресурсы, или с конкурентоспособностью. Важно отметить, что данная аналогия имеет достаточно веские основания, так как смысл конкурентоспособности прежде всего понимается как способность к опережению соперников при достижении имеющихся коммерческих целей. Но все же между указанными понятиями имеется и причинно-следственное отличие. Конкурентоспособность выступает результатом, который фиксирует наличие конкурентных преимуществ, и без которых немыслима конкурентоспособность.
Ключевой предпосылкой для проведения анализа конкурентных преимуществ (определения источников формирования, выявления количественной и качественной характеристик, создания системы мер по удержанию и развитию преимуществ) выступает их классификация. В зависимости от срока действия конкурентные преимущества делятся на тактические и стратегические. Также интерес представляет современный подход к классификации конкурентных преимуществ в зависимости от стадии жизненного цикла. Критериями классификации конкурентных преимуществ являются характер источника, возможность имитации, степень использования, уровень иерархии, место возникновения и характер возникновения. Основными параметрами конкурентного преимущества товара выступают степень полезности, степень качественного удовлетворения потребности в товаре, степень соответствия покупательской способности с уровнем цен, а также эффективность инноваций.
Исследование показало, что конкурентоспособность того или иного продукта создается через установление конкурентных преимуществ, которыми будет обладать продукт. Чем шире у продукта комплекс конкурентных преимуществ, тем выше будет конкурентоспособность продукта на определенных сегментах рынка.
Конкурентные преимущества могут быть классифицированы по таким параметрам как характер источника, возможность имитации, степень использования, уровень иерархии, место возникновения и характер возникновения. Для оценки конкурентных преимуществ продукта применяют такие подходы как методика оценки интегральных средневзвешенных показателей, методика рейтинговой оценки, методика позиционирования, методика, основанная на комплексе маркетинга, матричный метод Нильсена, методика на основе модели Розенберга, графический метод.
К факторам конкурентоспособности предприятия относятся непрерывное использование нововведений, поиск наиболее совершенных форм, выпускаемой продукции, выпуск  продукции,  удовлетворяющей  требования  государственных  и мировых стандартов качества, использование сырья и материалов наивысшего качества, обучение и переподготовка персонала, улучшение условий труда и мотивирование работников, проведение маркетинговых исследований рынка, анализ деятельности конкурентов, использование наиболее эффективных каналов рекламы, регистрация товарного знака.

1.    Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика: монография. / Г.Л. Азоев. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. – 208 с.
2.    Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы  / Г.Л. Азоев, А.П. Челенков.  - М.: ОАО «Типография «НОВОСТИ», 2015. - 256 с.
3.    Бурр, В. Концепция устойчивого конкурентного преимущества / В. Бурр // Проблемы теории и практики управления. – 2017. – № 4. – С. 107-113.
4.    Говорова, И. Конкурентоспособность — основной фактор развития современной экономики // Проблемы теории и практики управления. - 2016. - № 4. - С. 24-29.
5.    Гуляев, Г. Ю. Эволюция теории конкуренции / Г.Ю. Гуляев // Известия ПГПУ им. В. Г. Белинского. – 2015. – № 28. – С. 317-321.
6.    Данилов, И. А. Ретроспективный анализ трактования терминов «конкурентоспособность» и «конкурентное преимущество» отечественными и зарубежными авторами / И. А. Данилов, Е. В. Волкова // Вестник Челябинского государственного университета. – 2016. – №3 (184). – С.132.
7.    Карлоф, Б. Деловая стратегия: пер. с англ. / науч. ред. В.А. Приписанов / Б. Карлоф.  - М.: Экономика, 2017. - 239 с.
8.    Карпова, С.В. Маркетинг: учеб. пособие / С. В. Карпова. – Ростов н/Д: Феникс, 2016. – 480 с.
9.    Кондратенко, Н.М. Маркетинг: учебник/ Н. М. Кондратенко. – М.: Юрайт-Издат, 2017. – 542 с.
10.    Котрин, В.В. Эволюция понятия конкуренции от обогащения в докапиталистическом периоде до стимулирования инновационной деятельности предприятий на современном этапе/ В.В. Котрин, Т.С. Бронникова, Е.А. Тарасенко // Стратегии инновационного развития предприятия: сборник статей открытой научно-практической конференции преподавателей кафедры экономики. – Королев: ФТА, 2018. – 181 с.
11.    Лапицкая, Л.В. Организация конкурентного анализа как фактор формирования конкурентного преимущества современного предприятия / Л. В. Лапицкая// Вестник Научно-исследовательского центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. – 2015. – С. 14.
12.    Лифиц, И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг, пособие / И. М. Лифиц. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2017. – 460 с.
13.    Нуримбетов, Р.И. Факторы конкурентоспособности в условиях рынка / Р.И. Нуримбетов.  // Международный журнал экспериментального образования. – 2015. – № 8-3. – С. 343-347.
14.    Павлова, Е.А. Оценка конкурентных преимуществ предприятия на основе анализа его инновационного потенциала  / Е.А. Павлова, Л.А. Смирнова. // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 1-1.. – С. 12-16.
15.    Реутов, В.Е.  Управление международной конкурентоспособностью предприятий / В.Е. Реутов, Н.З. Вельгош. – М.: Юнити-Дана, 2018. – 119 с.
16.    Суглобов, А.Е. Особенности малого бизнеса как субъекта инновационной экономики /А.Е. Суглобов. // Вопросы региональной экономики. – 2016. – № 3.
17.    Сыцко, В.Е. Стандартизация и оценка соответствия: учеб. пособие / В.Е. Сыцко, Л.В. Целикова, К.И. Локтева. - Мн.: Вышэйшая шк., 2016. - 237 c.
18.    Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник / Р.А. Фатхутдинов.  - М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2016. - 640 с.
19.    Фатхутдинов, Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхутдинов. – М.: Юнити, 2015. – 544 с.
20.    Фиров, Н.В. Методологические основы оценки конкурентоспособности предприятия  / Н.В. Фиров. // Экономический анализ: теория и практика. – 2018. – № 22. - С. 2–9.
21.    Хамел, Г.Конкуренция за будущее. Создание рынка завтрашнего дня. / Г. Хамел, К. Прахалад. М.: Олимп-бизнес, 2017. – 288 с.
22.    Чуквуджекву, Е. Конкурентоспособность международной компании: факторы и пути ее повышения / Е. Чуквуджекву. // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: сб. ст. по мат. XLI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 1(41). – 2017. – 236 с.
23.    Якобсон, А.  Маркетинг: общий курс / А. Якобсон, Н. Калюжнова. – М.: Омега-Л, 2018. – 480 с.