Конкурентные преимущества и оценка конкурентоспособности предприятия (на примере ТЦ «Корона»)

Актуальность данной темы можно объяснить тем, что в настоящее время на рынке присутствует очень высокий уровень предложения товаров и услуг и поэтому предприятиям необходимо правильно построить свою маркетинговую политику. Правильно разработанный план маркетинговых мероприятий позволит любой организации оставаться конкурентоспособной и улучшит конечные показатели деятельности в целом.
Объектом исследования является конкурентоспособность предприятий.
Предмет исследования – конкурентоспособность ТЦ «Корона».
Целью работы является анализ и оценка конкурентоспособности ТЦ «Корона».
Исходя из цели дипломной работы были поставлены следующие задачи:
• рассмотреть теоретические основы исследования конкурентоспо-собности в качестве инструмента в развитии экономики;
• проанализировать стратегии конкурентоспособности и методы анализа конкурентоспособности фирмы;
• охарактеризовать развитие гипермаркетов в торговой сети Республики Беларусь
• проанализировать деятельность ТЦ «Корона» с организационно-экономической стороны;
• выявить сильные и слабые позиции ТЦ «Корона» на рынке
• предложить основные направления повышения конкурентоспо-собности ТЦ «Корона».
Практическая значимость дипломной работы заключается в применении выявленных путей повышения конкурентоспособности ТЦ «Корона» с целью улучшения результатов его хозяйственной деятельности и удержания лидирующих позиций на рынке.

1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учеб. / И.Л. Акулич. – 7-е изд., пере-раб. и доп. – Мн.: Выш. шк., 2010. – 480 с.
2. Акулич, И.Л. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн.: Выш. шк., 2006. – 544 с.
3. Акулич, И.Л., Герчиков, И.З. Маркетинг взаимоотношений / И.Л. Акулич. – Мн.: Рэйплац, 2009. – 498 с.
4. Александрова, И. Шутки в сторону: Зачем смешить потребителя / И. Александрова. – Индустрия рекламы, 2006. – 424 с.
5. Азоев, Г.Л. Конкурентные преимущества фирмы / Г.Л. Азоев. - М.: Проспект, 2009. – 345 с.
6. Азоев, А.Г. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2008. – 365 с.
7. Александров, Н.Н. Конкуренция и конкурентоспособность: со-держание понятий и история их соотношения / Н.Н. Александров. – Нижний Новгород: Наука, 2008. – 176 с.
8. Аристов, О.В. Конкуренция и конкурентоспособность / О.В. Аристов. – М.: Юристъ, 2008. – 420 с.
9. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. – М.: КноРус, 2007. – 672 с.
10. Беляцкая, Т.Н. Управление качеством / Т.Н. Беляцкая. – Мн.: БГЭУ, 2009. – 305 с.
11. Борисов, Е.И. Экономическая теория в вопросах и ответах / Е.И. Борисов. – М.: Проспект, 2009. – 330 с.
12. Варламова, А.Н. Правовое регулирование конкуренции в России / А.Н. Варламова. – М.: ЮрИнфоР, 2009. – 267 с.
13. Виноградов, А.А. Дума о рекламе / А.А. Виноградов. – М.: Ре-кламный мир, 2005.– 233 с.
14. Годин, A.M. Маркетинг/ A.M. Годин. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 672 с.
15. Горемыкин, В.А. Экономическая стратегия предприятия /
В.А. Горемыкин. – М.: Статут, 2010. – 326 с.
16. Голиченко, О.Г. Экономическое развитие в условиях несовер-шенной конкуренции / О.Г. Голиченко. – М.: Проспект, 2009. – 476 с.
17. Дейян, А. Реклама / А. Дейян. – М.: Прогресс-Универс, 2003. – 176 с.
18. Демченко, Е.В. Маркетинг услуг: теория, методология, практика / Е.В. Демченко. – Мн.: ИВЦ Минфина, 2009. – 175 с.
19. Добросоцкий, В.И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров / В.И. Добросоцкий. – СПб, 2004. – 421 с.
20. Дойль, П. Маркетинг менеджмент и стратегии / П. Дойль, Ф. Штекрн. – СПб.: Питер, 2007. – 456 с.
21. Долятовский, В.А. Исследование систем управления. / В.А. Долятовский. – Ростов-на-Дону: ИУБиП, 2002. – 159 с.
22. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2006. – 512 с.
23. Журавлева, Г.П. Экономика / Г.П. Журавлева. – М.: Эко-номистъ, 2010. – 510 с.
24. Иванова, С.В. Продажи на 100 %: Эффективные техники про-движения товаров и услуг / С.В. Иванова. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 387 с.
25. Ким, С.А. Маркетинг / С.А. Ким. – М.: Дашков и Ко, 2010. – 238 с.
26. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Прогресс, 2011. – 652 с.
27. Кирнцнер, И.М. Конкуренция и предпринимательство /
И.М. Кирнцнер. – М.: Юнити-Дана, 2009. – 241 с.
28. Клейн, Н.И. Конкурентное право РФ / Н.И. Клейн. – М.: Логос, 2008. – 317 с.
29. Кравцевич, С.В. Историко-экономические взгляды на формирование представлений о конкуренции / С.В. Кравцевич. – Чита: РИК ЧитГУ, 2011. – 148 с.
30. Лучшие гипермаркеты Минска [Электронный ресурс]. – Режим доступа: //www.otzyvy.by/. – Дата доступа: 10.05.2014.
31. Лифиц, И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг / И.М. Лифиц. – М.: Юрайт-М, 2011. – 370 с.
32. Малышев, Т.В. Маркетинг в схемах / Т.В. Малышев. – Ростов-на-Дону: ИУБиП, 2009. – 278 с.
33. Маркетинговый план на 1–ое полугодие 2011 года ТЦ «Корона». – М.: 2011. – 106 с.
34. Маркетинг сегодня [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://marketing.by/main/market/analytics/0049945/ – Дата доступа: 17.05.2014.
35. Мескон, М. Х. Основы менеджмента / М.Х. Мескон, М. Аль-берт, Ф. Хедоури. – М.: Дело, 2009. – 800 с.
36. Михайлов, О.В. Основы мировой конкурентоспособности / О.В. Михайлов. – М.: Юрайт-М, 2008. – 280 с.
37. Мишин, Ю.В. Экономические основы организации конкуренто-способного производства / Ю.В. Мишин. – М.: ИД Новый век, 2009. – 345 с.
38. Новшества в супермаркетах [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://inarketing.by/main/school/personally/0049961/. – Дата доступа: 14.05.2014
39. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг / Под ред. В.М. Власовой. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 298 с.
40. Маслов, В. О роли маркетинга в деятельности предприятия / В. Маслов / Маркетинг в России и за рубежом. – 2009. – № 8. – 39 с.
41. Официальный сайт торгового центра «Корона». – Режим доступа: пир://http://www.korona.by/. – Дата доступа: 20.04.2014.
42. Панкрухин, А.П. Маркетинговые коммуникации / А.П. Панкру-хин. – М.: Омега-Л, 2005. – 656 с.
43. Портер, М. Конкуренция / М. Портер. – 2005. – 677 с.
44. Парамонова, Т.Н. Маркетинг в розничной торговле / Т.Н. Парамонова. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2008. – 360 с.
45. Портер, М. Конкуренция / М. Портер. – М.: Проспект, 2008. – 310 с.
46. Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. – 454 с.
47. Поддьяков, А.Н. Психология конкуренции в обучении / А.Н. Поддьяков. – СПб.: Высшая Школа Экономики, 2009. – 232 с.
48. Радиевский, М.В. Использование принципов маркетинга в системе управления поставками товаров потребителю / М.В. Радиевский. – Минск: Друть, 2005. – 345 с.
49. Розничная торговля за рубежом [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://partal.by/allnews/mainnews/82.html. – Дата доступа: 17.04.2014.
50. Рубин, Ю.Б. Конкуренция: реалии и перспективы / Ю.Б. Рубин. – М.: Логос, 2010. – 265 с.
51. Смирнов, В.А. Теория организации / В.А. Смирнов – М.: ИН-ФРА-М, 2006. – 248 с.
52. Смит, П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / П.Р. Смит. – Киев: Знання-Прес, 2005. – 796 с.
53. Cтепанюк, Н.Г. Инструменты Паблик Рилейшнз в системе маркетинговых коммуникаций / Н.Г. Степанюк // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2007. – №7 – С.38-41.
54. Селезнев, А.З. Конкурентные позиции и инфраструктура рынка России / А.З. Селезнев. – М.: Юристъ, 2008. – 277 с.
55. Тарелко, В.В. Расчет экономической эффективности маркетинговой политики предприятия / В.В. Тарелко // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2006. – № 3 – С. 59-62.
56. Тарелко, В.В. Обоснование коммуникационной и экономической эффективности мероприятий брэндинга / В. В. Тарелко // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2005. – № 2 – С. 4-7.
57. Траут, Д. Маркетинговые войны / Д. Траут, Э. Райс. – СПб.: Питер, 2009. – 304 с.
58. Томпсон, А. Экономика фирмы / А. Томпсон. – М.: Статут, 2008. – 325 с.
59. Тарануха, Ю.В. Конкуренция и конкурентные стратегии (в структурно–логических схемах) / Ю.В. Тарануха. – М.: ДиС, 2008. – 366 с.
60. Федько, Н.Г. Маркетинговые коммуникации / Н. Г. Федько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. – 383 с.
61. Федько, В.П. Основы маркетинга / В. П. Федько. – Ростов-на-Дону: МарТ, 2006. – 460 с.
62. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность: экономика, страте-гия, управление / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 250 с.
63. Фатхутдинов, Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент / Р.А. Фатхутдинов. – М.: ИКЦ Маркетинг, 2007. – 317 с.
64. Философова, Т.Г. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность / Т.Г. Философова. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 420 с.
65. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг / В. Е. Хруцкий. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 528 с.
66. Цветкова, А.Б. Обзор основных тенденций рынка маркетинговых коммуникаций в Германии / А.Б. Цветкова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №5 – С.109-124.
67. Цыганова, А.Г. Конкуренция и антимонопольное регулирование / А.Г. Цыганова. – М.: Логос, 2007. – 403 с.
68. Чухломина, И.В. Маркетинговые коммуникации в системе опе-рационного маркетинга / И.В. Чухломина. – Омск: Гарант, 2005. – 678 с.
69. Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных то-варов: Учеб. Пособие / И.П. Чепурной. – М.: ИКЦ Маркетинг, 2008. – 310 с.
70. Шарков, Ф.И. Теория коммуникации / Ф. И. Шарков. – М.: РИП-холдинг, 2007. – 245 с.
71. Шнайдер, Д. Технологический маркетинг/ Д. Шнайдер. – М.: Янус–К, 2003. – 980 с.
72. Шанк, Дж. Стратегическое управление затратами / Дж. Шанк. – СПб.: Бизнес Микро, 2009. – 282 с.
73. Юданов, А.Ю. Конкуренция: теория и практика / А.Ю. Юданов. – М.: АКАЛИС, 2008. – 230 с.