Введение 4
Глава 1 Теоретические основы конкурентных преимуществ 6
1.1 Понятие конкуренции и конкурентоспособности 6
1.2 Конкурентные преимущества: понятие, виды, факторы 10
1.3 Теория конкурентного преимущества 15
Глава 2 Анализ конкурентных преимуществ ОАО «Савушкин продукт» 19
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Савушкин продукт» 19
2.2 Анализ конкурентоспособности и конкурентных преимуществ ОАО «Савушкин продукт» 22
Глава 3 Основные направления совершенствования конкурентных преимуществ ОАО «Савушкин продукт» 36
3.1 Внедрение нового оборудования, как элемент конкурентного преимущества 36
3.2 Экономический эффект от предложенных мероприятий 37
Заключение 39
Список использованных источников 41
Приложение А. Отчет о прибылях и убытках ОАО «Савушкин продукт» 44
Конкурентоспособность обусловливается качественны¬ми и стоимостными особенностями товара, которые учитываются покупа¬телем согласно их непосредственной значимости для удовлетворения потребностей.
Качественные показатели конкурентоспособности подразделяются на классификационные и оценочные. Классификационные показатели характеризуют принадлежность товара или услуги к определенной классификационной группировке и определяют назначение, область применения и условия использования данного това¬ра и услуги.
Конкурентное преимущество — это система, обладающая какой- либо эксклюзивной ценностью, дающей ей превосходство над конкурентами в экономической, технической и организационной сферах деятельности, возможность более эффективно распоряжаться имеющимися ресурсами.
Оценка конкурентных преимуществ продукции выполнена на материалах ОАО «Савушкин продукт».
Открытое акционерное общество «Савушкин продукт» – крупнейшее динамично развивающееся предприятие, обладающее передовыми технологиями и оборудованием.
За период 2018-2020гг. объемы производства цельномолочной продукции на заводе в пересчете на молоко увеличились, темп роста составил 4,5 %. Производство масла увеличились на 1,8 % по сравнению с аналогичным периодом 2018 года, в 2020 году по сравнению с 2019 годом, по нежирной продукции увеличился на 61,5 %. Производство детского кефира снизилось на 13 %, но увеличено производство детского молока на 169 тонн.
На основании проведенных расчетов можно утверждать, что коэффициенты ликвидности в основном соответствуют норме. ОАО «Савушкин продукт» имеет устойчивое финансовое состояние, является платежеспособным, а структура его баланса –удовлетворительная.
Коэффициент маркетингового тестирования конкурентоспособности (КМТК) ОАО «Савушкин продукт» больше единицы, что свидетельствует о конкурентоспособности продукции исследуемого завода.
На основании проведенной оценки конкурентоспособности продукции ОАО «Савушкин продукт» выделены следующие недостатки.
1 О ратификации Соглашения о единых принципах и правилах конкуренции: Закон Респ. Беларусь от 28 дек. 2010 г. № 207-З // Нац. Реестр правовых актов Респ. Беларусь. — 2020. — № 73. — 4/ 21135.
2 О повышении конкурентоспособности продукции отечественного производства (работ, услуг) и об усилении ответственности изготовителей, поставщиков и продавцов за качество продукции (работ, услуг): Указ Президента Респ. Беларусь от 20 мая 1998 г., №268: с изм. и доп.: текст по состоянию на 21 июня 2014 г., № 284 // Нац. реестр правовых актов Респ. Беларусь. — 2020. — № 72. — 1/13579.
3 Андроникова, О.О. Основы конкурентоспособности предприятия: учеб. пособие / О.О. Андроникова. — М.: Вузовский учебник, 2018. — 415 с.
4 Багаутдинова Н.Г., Никулин Р.А. Исследование влияния информационной экономики на конкурентоспособность российских предприятий // Казанский экономический вестник. 2018. № 3 (29). С. 14-22.
5 Багаутдинова Н.Г., Никулин Р.А. Модель конкурентоспособности организации в условиях информационной экономики // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2019. № 3 (44). С. 18-25.
6 Багаутдинова Н.Г., Никулин Р.А. Основы конкурентоспособности предприятия в условиях асимметричности информации в информационной экономике // Казанский экономический вестник. 2018. № 1 (27). С. 30-35.
7 Баскакова, О.В., Сейко, Л.Ф. Экономика предприятия (предприятия): Учебник / О.В. Баскакова, Л.Ф. Сейко. — М.: Дашков и К, 2018. — 372 с.
8 Беляцкий, Н.П. Управление персоналом: учебник / Н.П. Беляцкий. — Минск: Современная школа, 2014. — 448 с.
9 Беляев, В.М. Конкурентоспособность продукции на предприятии / В.М. Беляев // Интегрированная логистика. — 2016. — № 3. — С. 25–27.
10 Белявская, С.Л. Методика оценки конкурентоспособности продукции / С.Л. Белявская // Экономический бюллетень НИЭИ Министерства экономики Республики Беларусь. — 2016. — № 7 (193). — С. 28–31.
11 Буданова, М.В., Кузнецов С.Г. Трансформация системы управления персоналом предприятия в условиях цифровизации российской экономики // Вызовы цифровой экономики: условия, ключевые институты, инфраструктура: сб. ст. I Всерос. науч.-практ. конф. (21-22 марта 2019 г.). Брянск: Брянский гос. инженерно-технол. ун-т, 2019. С. 8-13. Балашов, А.П. Теория предприятия / А.П. Балашов: учеб. пособие. — М.: Вузовский учебник, 2018. — 208 с.
12 Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха / Вайсман, А. — М.: ИНФРА—М, 2016. — 343 c.
13 Гапоненко, А.Л. Стратегическое управление: [анализ среды управления, конкретные преимущества, партнерство и распределение функций, планирование и контроль]: Учебник / А.Л. Гапоненко. — М.: Омега–Л, 2014. — 463 с.
14 Головачев, А.С. Конкурентоспособность предприятия / А.С. Головачев. — М.: Дашков и К, 2016. — 320 c.
15 Головачев, А.С. Методические основы конкурентоспособности отрасли и показатели ее оценки / А.С. Головачев. — М.: Дашков и К, 2014. — 354 с.
16 Долгов, Д.И. Усовершенствованная методика оценки конкурентоспособности продукции / Д.И. Долгов // Экономический анализ: теория и практика. — 2015. — № 45 (252). — С. 45–50.
17 Ленская, Т.А. Зарубежный опыт организации производства конкурентоспособной продукции / Т.А. Ленская // Аграрная экономика. — 2016. — № 9. — С. 41–49.
18 Ильин, А. И. Планирование на предприятии: учеб. пособие / А. И. Ильин. — 9–е изд., — Минск: Новое знание, 2014. — 668 с.
19 Кожин, Н.А. Методологические основы определения конкурентоспособности продукции пищеконцентратной отрасли в условиях рынка / Н.А. Кожин // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. — 2016. — № 11. — С. 15–17.
20 Квасникова, В.В., Жучкевич, О.Н. Конкурентоспособность товаров и организаций / В.В. Квасникова, О.Н. Жучкевич. Практикум. — М.: ИНФРА–М, 2018. — 192 c.
21 Котляров, И.Д. Оценка конкурентоспособности предприятия сферы услуг: модель плавающих весов: практ. маркетинг. / И.Д. Котляров. — М.: Омега–Л, 2015. — 214 с.
22 Колеснева, Е.П., Любецкий, П.Б. Рекламная деятельность / Е.П. Колеснева, Е.П. Любецкий. — М.: ТетраСистемс, 2018. — 256 c.
23 Кунцман А.А. Трансформация внутренней и внешней среды бизнеса в условиях цифровой экономики // Управление экономическими системами. 2016. № 11 (93). URL: http://www.uecs.ru — Дата доступа: 14.02.2021.
24 Лифиц, И.М. Конкурентоспособность товаров и услуг; Высшее образование¬ / И.М. Лифиц. — М.: Юрайт, 2018. — 464 c.
25 Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация. / Е.В. Медведева. — М.: Юнити—Дана, 2014. — 280 c.
26 Мошкова, Л.Е. К вопросу о взаимосвязи коммуникации и создания конкурентных преимуществ в ходе экономической деятельности / Л.Е. Мошкова [Электронный ресурс] / Мир лингвистики и коммуникации. — Тверь, 2015. — 287 с.
27 Немогай, Н.В., Бонцевич, Н.В. Конкурентоспособность предприятия : учеб. пособие / Н.В. Немогай, Н.В. Бонцевич. — Минск: ИВЦ Минфина, 2018. — 464 с.
28 Носова, Н.С. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. / Н.С. Носова. — М.: Дашков и К, 2014. — 254 с.
29. Официальный сайт ОАО «Савушкин продукт» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: belmilk.by. – Дата доступа: 14.02.2021.
30 Парамонова, Т.Н., Красюк, И.Н. Конкурентоспособность предприятия розничной торговли / Т.Н. Парамонова. — М.: КноРус, 2015. — 120 c.
31 Пелих, С.А. Методические подходы по разработке методов оценки и анализа конкурентоспособности продукции / С.А. Пелих, И.П. Сидоров, С.И. Крючок // Проблемы управления. — 2016. — № 2 (47). — С. 71–79.
32 Стратегический менеджмент: учебник / О.Д. Волкогонова, А.Т. Зуб — М.: Форум: Инфра-М, 2015. — 256 с.
33 Филипенок, А.Г. Конкурентоспособность как фактор развития национальной экономики / А.Г. Филипенок // Вестник Белорусского государственного экономического университета. — 2016. — № 2. — С. 43–47.
34 Селименко, Р. Ю. Пути повышения конкурентоспособности. / Р. Ю. Селименко. — М.: Юрайт, — 2015. — 284 с.
35 Субоч, Ф.И. Этапы реализации стратегии производственной конкурентоспособности / Статья / Весцi НАН Беларуси. Сер. агр. навук. — 2015. — № 6. — С. 273–278.
36 Феронова, А. В. Методические подходы конкурентоспособности продукции / А. В. Феронова, В. И. Бородаенко // Молодой ученый. — 2014. — №10. Т.1. — С. 170–175.
37 Философова, Т.Г., Быков, В.А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность. / Т.Г. Философова, В.А. Быков. — М.: Юнити-Дана, 2014. — 296 c.
38 Портер, М.Е. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов: пер. с англ. / Майкл Е. Портер. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. — 453 с.
39 Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: учебник / Р.А. Фатхутдинов. — М.: Дело, 2016. — 448 с.
40 Завьялов, П.Л. Конкурентоспособность и маркетинг / П.Л. Завьялов // Российский экономический журнал. — 2015. — № 12. — С. 32-45.
41 Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. — М.: Прогресс, 2015. — 736 с.
42 Чеглик, Л. Конкурентоспособность и условия ее обеспечения / Л. Чеглик // Финансы, учет, аудит. — 2015. — №8. — С. 31–34.
