Особенности интернет-рекламы: теоретико-методический аспект

Углубленное изучение данной темы помогли мне раскрыть сущность и основные характеристики интернет -рекламы, выявить особенности интернет- рекламы в Республике Беларусь и в Российской Федерации.
Таким образом мы можем сделать следующие выводы:
1. Интернет является гипермедийным способом представления информации, значительно отличающимся от традиционных средств массовой информации интерактивной природой, высокой гибкостью, масштабируемостью и уникальными возможностями, в том числе и для рекламы. Интернет-реклама – это целенаправленная коммуникация с потенциальным потребителем, обеспечивающая привлечение внимания к продукту или услуге и побуждение к целевому действию, основанная на взаимодействии в сети Интернет. Главные задачи интернет-рекламы — распространение, продвижение бренда, продажа товара или услуги.
2. Выделяют следующие виды интернет рекламы: контекстная реклама, медийная реклама, вирусная реклама,тизерная реклама, нативная реклама, геоконтекстная реклама, push-уведомления ,всплывающие окна, реклама в социальных сетях, таргетированная реклама, реклама в рассылках по электронной почте, видеореклама на Youtube. Все они различаются по стоимости и эффективности.
3. В Республике Беларусь Интернет становится все более популярным, что подтверждается устойчивым ростом белорусской интернет-аудитории. Объем инвестиций в интернет - рекламу и ее доля в общем объеме инвестиций увеличиваются с каждым годом во всем мире, в том числе и в Республике Беларусь.
4. С каждым годом в России количество пользователей в интернете и в социальных сетях увеличивается. Растет также количество времени, которое российские пользователи проводят в социальных сетях. После ухода с рекламного рынка крупных иностранных соцсетей образовался дефицит рекламных компаний, который заполнил в первую очередь Вконтакте и мессенджеры. Также из драйверов рынка интернет-рекламы стало онлайн-видео, имеющее наибольшую динамику в последние несколько лет. В связи с последними событиями большинство компаний заняли выжидательную позицию, из них 48% сократили высвободившиеся расходы, а 32% заморозили бюджеты в ожидании развития событий. Высвободившиеся бюджеты в другие каналы перенаправили только 20% компаний. Как показывает опрос, именно те 20% компаний, которые перенаправили высвободившийся бюджет в другие каналы, сохраняют устойчивость в текущих реалиях.
Компании связывают свое будущее с интернет-рекламой. Это обусловлено прежде всего ее высокой эффективностью. Подавляющее большинство опрошенных (83%) заявили, что интернет-реклама начала играть существенную роль в компании. При этом 75% респондентов убеждены, что в будущем интернет- реклама заменит традиционные каналы.

1.Роль интернет-рекламы в современном обществе [Электронный ресурс].–Режим доступа:http://repository.buk.by/bitstream/handle/123456789/21580/Rol%20internet_reklami%20v%20sovremennom%20obschestve.pdf?sequence=1&isAllowed=y –Дата доступа: 17.02.2023.
2.Годин, А.А. Состояние и развитие Интернета в РФ/А.А. Годин. - М.: Центр, 2006. – 202 с.
3.Реклама: теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / под ред. В. В. Тулупова. – Воронеж: Издательство Воронежского государственного университета, 2011. – 400 с.
4.Годин, А. А. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - 2-e изд. - Москва: Дашков и К, 2012. –168 с.
5.Шахов Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно коммуникативная деятельность // Известия Российского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2009. № 118. С. 275–279.
6.Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 183 с
7.Романов А.А. Реклама. Интернет-реклама: учебное пособие. – М., 2003. – 168 с.
8. Сухарев О.С., Курманов Н.В., Мельковская К.Р. Фундаментальный и интернет маркетинг. М.: Инфра-М, 2013, С. 243.
9.Овчарова А.А. Особенности разработки интернет-рекламы / Овчарова А.А // Вестник науки. - №7(52) Т.4. - 2022. – С. 30-33.
10.Дворянкин О.А. Реклама в интернете -новая информационная технология, которая нас ведет...!? / Дворянкин О.А // Восточно-европейский научный журнал. - 9-3(73). - 2021. – С. 4-12.
11.Преимущества и недостатки интернет-рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://earchive.tpu.ru/bitstream/11683/19240/1/conference_tpu-2015-C53-V1-003.pdf –Дата доступа: 17.02.2023
12.Дубцова А.Э. Контекстная реклама / Дубцова А.Э,Петрова О.А // Фундаментальные и прикладные проблемы культурологии. - 2010. – С. 290-291.
13.Элиханов В.Г. Виды интернет-рекламы и еѐ особенности / Элиханов В.Г., Матыгов М.М. // Тенденции развития науки и образования. - 2020. - С. 164-166.
14.Николаева, М. А. Интернет-реклама в продвижении товаров и услуг: учебное пособие / М. А. Николаева; Уральский государственный педагогический университет. - Екатеринбург: [б. и.], 2017. – 163 с.
15.«Теория и практика рекламы: учебное пособие / О. Г. Кузьмина ;ФГБОУ ВО РГУПС. – Ростов-на-Дону: РГУПС, 2021. – 154 с.
16. Преимущества вирусной рекламы [Электронный ресурс]. –Режим доступа:https://www.elibrary.ru/download/elibrary_22869040_99424264.pdf –Дата доступа: 17.02.2023.
17. Тизерная реклама в сети интернет [Электронный ресурс]. –Режим доступа: https://www.elibrary.ru/download/elibrary_22635113_80647256.pdf –Дата доступа: 17.02.2023.
18.Нативная реклама [Электронный ресурс].–Режим доступа: https://bstudy.net/803667/smi/nativnaya_reklama –Дата доступа: 17.02.2023.
19.Коммуникационные технологии в рекламе [Электронный ресурс].–Режим доступа:https://studwood.net/835438/marketing/kommunikatsionnye_tehnologii_reklame–Дата доступа: 17.02.2023.
20.Ломков В.В., Ломкова Е.Н. Реклама в сети интернет // Технические науки. №2. 2019. С. 49-52.
21.YouTube Ads: пошаговый гайд по запуску рекламной кампании
[Электронный ресурс]. – Режим доступа:https://texterra.ru/blog/youtube-ads-poshagovyy-gayd-po-zapusku-reklamnoy-kampanii.html–Дата доступа: 17.02.2023.
22.Особенности использования интернет -рекламы в коммуникационной политике [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://edoc.bseu.by:8080/bitstream/edoc/79160/1/Shavruk_E.Yu._31_39.pdf – Дата доступа: 17.02.2023.
23.Интернет маркетинг как платформа развития бизнеса в Ресупублике Беларусь [Электронный ресурс].–Режим доступа:.https://libeldoc.bsuir.by/bitstream/123456789/25475/1/Dorosh_Internet.PDF–Дата доступа: 17.02.2023.
24.Большой отчёт о состоянии диджитал-сферы в Беларуси [Электронный ресурс].–Режим доступа:https://devby.io/news/digital-2022-belarus –Дата доступа: 17.02.2023.
25.Что именилось за год в Байнете:вышел отчет digital 2023 [Электронный ресурс].–Режим доступа :https://ratingbynet.by/chto-izmenilos-za-god-v-baynete-vyshel-otchet-digital-belarus-2023/–Дата доступа: 17.02.2023
26.Особенности и тенденции развития интернет -маркетинга в Республике Беларусь [Электронный ресурс]. –Режим доступа:
https://www.elibrary.ru/download/elibrary_42973478_70180032.pdf –Дата доступа:17.02.2023.
27. Как развивается рынок интернет- рекламы в Беларуси [Электронный ресурс]. –Режим доступа:https://thinktanks.by/publication/2019/09/03/kak-razvivaetsya-rynok-internet-reklamy-v-belarusi.html –Дата доступа:17.02.2023.
28.Котелевская Ю.В. Особенности развития интернет рекламы в России / Котелевская Ю.В, Мещерякова Е.С // Научные вызовы Экономического развития в контексте цифровых трансформаций. - Симферополь: Общество с ограниченной ответственностью «Издательство Типография «Ариал», 2022. - С. 81-86.
29. Интернет в России в 2022 году:самые важные цифры и статистика[Электронный ресурс].–Режим доступа:
https://www.web-canape.ru/business/internet-v-rossii-v-2022-godu-samye-vazhnye-cifry-i-statistika/–Дата доступа:17.02.2023.
30.Перестройка рынка интернет-рекламы 2022 — как бренды заменяют ушедшие рекламные площадки [Электронный ресурс]. – Режим доступа:
https://adindex.ru/publication/opinion/digital/2022/10/28/307440.phtml?erid=2Vtzqv6yQEc –Дата доступа: 17.02.2023.