ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 5
1.1 Современные концепции рекламы: цель, функции и основные виды рекламы 5
1.2 Реклама в сети Интернет: сущность, виды, принципы, функции и тенденции развития 7
1.3 Показатели оценки эффективности рекламы в сети Интернет 11
1.4. Нормативные правовые документы, регулирующие интернет-рекламу в Республике Беларусь 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМЫ ОАО «ПОЛОЦКИЙ МОЛОЧНЫЙ КОМБИНАТ» И НАПРАВЛЕНИЯ ЕЕ РАЗВИТИЯ 18
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика ОАО «Полоцкий молочный комбинат» и его маркетинговой деятельности 18
2.2 Анализ интернет-рекламы ОАО «Полоцкий молочный комбинат» и оценка эффективности ее использования 24
2.3 Направления совершенствования рекламы в сети Интернет ОАО «Полоцкий молочный комбинат» с учетом использования современных трендов 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ А Организационная структура отдела маркетинга и сбыта готовой продукции ОАО «Полоцкий молочный комбинат» 35
ПРИЛОЖЕНИЕ Б Визуальное представление ОАО «Полоцкий молочный комбинат» в социальных сетях 36
ПРИЛОЖЕНИЕ В Торговые марки ОАО «Полоцкий молочный комбинат» 38
По результатам проделанного в курсовой работе анализа можно сделать вывод, что интернет-реклама является важнейшим компонентом маркетинговой деятельности любого предприятия, своеобразным символом коммерческой активности.
Курсовая работа оформлена в виде 2 глав.
В первой главе курсовой работы изучены теоретические аспекты развития рекламы в сети Интернет. Установлено, что интернет-реклама – это форма подачи и продвижения информационных образов товаров и услуг в электронном виде в сети Интернет с указанным источником финансирования.
Проанализированы и охарактеризованы следующие виды интернет-рекламы: контекстная, медийная, баннерная, реклама в email-рассылках, реклама в социальных сетях. Рассмотрены показатели оценки эффективности рекламы в сети Интернет. Изучены нормативные правовые документы, регулирующие интернет-рекламу в Республике Беларусь.
Вторая глава посвящена анализу организационно-экономической и маркетинговой деятельности ОАО «Полоцкий молочный комбинат». Основными направлениями деятельности предприятия является производство и реализация цельномолочной продукции, сыров, масла, майонеза, мороженого, сухого молока.
В результате проведения анализа эффективности использования интернет-рекламы на ОАО «Полоцкий молочный комбинат» установлено, что специалистами отдела маркетинга и сбыта готовой продукции применяются далеко не все виды интернет-рекламы. Предприятием частично используются инструменты контекстной и медийной рекламы. Активно продвигается продукция в социальных сетях.
С целью повышения узнаваемости ОАО «Полоцкий молочный комбинат», увеличения охвата целевой аудитории были разработаны и предложены следующие рекомендации по совершенствованию рекламы в сети Интернет:
увеличить долю интернет-рекламы посредством блогов;
разработать и внедрить мобильное приложение.
Суммарный экономический эффект от предлагаемых мероприятий составит 116,5 млн. бел. руб./год.
1. Котлер, Ф. Основы маркетинга, 5-е европейское издание / Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – М.: Издательский дом «Вильяме», 2014. – 496 с.
2. Национальный Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2021. – Режим доступа : http://www.pravo.by. – Дата доступа : 12.10.2021.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики : учебник / В.И. Беляев. — М. : КНОРУС, 2018. – 676 с.
4. Секерин, В.Д. Основы маркетинга : учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080301 «Коммерция (торговое дело)» и 080111 «Маркетинг» / В. Д. Секе-рин. - М. : КноРус, 2010. – 232 с.
5. Акулич, И.Л. Маркетинг : учебник/ И.Л. Акулич. – 7-е изд., перераб. и доп. – Минск : Высш. шк., 2010. – 525 с.
6. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. – М.: Дашков и К, 2016. – 352 c.
7. Тулупов, В.В. Реклама : теория и практика. – Воронеж: Издательство ВГУ, 2011 – 130 с.
8. Верес, А. Как открыть интернет-магазин. И не закрыться через месяц/ А. Верес, П. Трубецкой. – Москва : Эксмо, 2020. – 288 с.
9. Основные виды рекламы в интернете и офлайн: полный гайд [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://www.canva.com/ru_ru/obuchenie/vidy-reklamy. – Дата доступа: 13.10.2021.
10. Показатели для оценки эффективности рекламы [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://ppc.world/articles/19-pokazateley-dlya-ocenki-effektivnosti-reklamy/. – Дата доступа: 14.10.2021.
11. Ромат, Е.В. Реклама: теория и практика, 8-е издание / Ромат Е. В.– Спб.: Питер, 2013. – 512 с.
12. Джирард, Дж. Как продать что угодно кому угодно. – СПб. : Питер, 2018. – 208 с.
13. Траут, Дж. Маркетинговые войны. Новое издание. – СПб. : Питер, 2018. – 288 с.
14. Фатхутдинов, Р.А. Стратегический маркетинг: учебник для вузов. 5-е издание / Р.А. Фатхутдинов. – Спб.: Питер, 2010. – 368 с.
15. Щербич, Г.А. Маркетинговые коммуникации: учебно- метод. пособие / Г.А. Щербич, Н.Н. Анохина. – Минск БГЭУ, 2012. – 98 с.
16. Иванов, А. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – Альпина Паблишер, 2021. – 252 с.
17. Токарев, Б. Маркетинг : освоение профессии : учебник для вузов / Б. Токарев, Г.Л. Азоев. – Спб.: Питер, 2020. – 544 с.
18. Гетьман, А. Мой блог – мой стиль. Как писать классные тексты. – Спб.: Питер, 2021. – 176 с.
19. Лири, Ф. Успешный аккаунт. Кратко, ясно, просто. – Олимп-Бизнес, 2019. – 192 с.
20. Соловьев, Б.А., Маркетинг: учебник / А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. М.: ИнфраМ, 2014. – 383 с.
21. Сагинова, О.В. Интегрированные коммуникации / О.В. Сагинова. – М.: изд. дом Академия, 2013 – 32 с.
22. Карпова, С. В. Международная реклама. – Москва: Юрайт, 2015 – 473 с.
23. Котлер Ф., Келлер К. Маркетинг-менеджмент, 12-е изд. – Питер, 2012 – 816 с.
24. Бухгалтерский баланс предприятия ОАО «Полоцкий молочный комбинат» (2018 г., 2019 г., 2020 г.).
25. Отчет о прибылях и убытках ОАО «Полоцкий молочный комбинат» (2018 г., 2019 г., 2020 г.).
26. Должностные инструкции специалистов по маркетингу отдела маркетинга и сбыта готовой продукции ОАО «Полоцкий молочный комбинат».
27. Официальный сайт ОАО «Полоцкий молочный комбинат»// [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.polotskmilk.by . – Дата доступа: 27.10.2021.
28. Бизнес – план ОАО «Полоцкий молочный комбинат» за 2019 г.
29. Гражданский кодекс Республики Беларусь: Закон Республики Беларусь от 7 декабря 1998 г., № 218-З: с изм. и доп.: текст по состоянию на 28 декабря 2009 // ст. 1017 Понятие товарного знака и знака обслуживания, ст. 1018 Правовая охрана товарного знака.
30. Разработка мобильных приложений [Электронный ресурс] – 2021. – Режим доступа: https://www.imedia.by/mobilnye-prilozheniya/android/ – Дата доступа: 23.11.2021.
