ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМЫ 6
1.1 Сущность и функции рекламы 6
1.2 Классификация рекламы 7
1.3 Рекламное обращение и стиль рекламы 9
1.4 Средства распространения рекламы 11
ГЛАВА 2 МЕТОДЫ И ЭТАПЫ ТЕСТИРОВАНИЯ РЕКЛАМЫ 16
2.1 Методы тестирования рекламы 16
2.2 Этапы тестирования рекламы 22
ГЛАВА 3 ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «РУСЬИМПОРТ» 29
3.1 Общие сведения о компании ООО «Русьимпорт» 29
3.2 Рекламная политика ООО «Русьимпорт» 30
3.3 Тестирование рекламного макета ООО «Русьимпорт» 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 37
Для получения прибыли компания производит и продает продукцию в конкурентной среде. Для увеличения продаж компании выявляют потенциальные группы потребителей для своих продуктов и разрабатывают маркетинговую стратегию, призванную сделать их продукты привлекательными для этих групп. Маркетинговая стратегия определяется конкретным порядком, в котором компании объединяют и используют различные варианты маркетинговых инструментов.
Сегодня на российском рынке компании из разных отраслей все чаще используют разные способы рекламы для продвижения своей продукции.
Для снижения затрат и оптимизации производительности используются различные методы тестирования рекламы, среди которых проводится оценка ее эффективности. Основные используемые методы взяты из выборки западных и американских компаний, в этих странах накоплен довольно серьезный опыт проведения рекламных исследований.
Есть предварительные и итоговые тесты рекламы.
Предварительное тестирование рекламных материалов очень важно не только для успеха конкретной рекламной кампании, но и для развития имиджа бренда, а также для окончательного коммерческого успеха рекламодателя. Позитивная тенденция заключается в том, что в последние годы все больше отечественных производителей и рекламных агентств уделяют все больше внимания предварительному тестированию рекламных продуктов и повышению эффективности воздействия рекламы на свою целевую аудиторию.
Заключительное тестирование проводится с целью оценки эффективности рекламной кампании и корректировки ее дальнейшего использования. Это позволяет значительно снизить затраты на продолжение реализации вашей рекламной стратегии.
Эта часть решала следующие задачи:
- описывает сущность, основные особенности и виды рекламы;
- рассматривается как основное средство распространения рекламы, оценивается их использование в различных кампаниях;
- типичные основные методы тестирования рекламы в компании;
- Опишите предварительные и заключительные этапы тестирования рекламы внутри компании;
- особенность рекламной деятельности ООО «Русьимпорт» и пример процесса тестирования одного из рекламных макетов этой компании.
1. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И.Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Белоусова, С.Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С.Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
3. Годин, А.М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению «Экономика» и специальности «Маркетинг» / А.М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
4. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: учебное пособие / А.П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
5. Казущик, А.А. Основы маркетинга: учебное пособие / А.А. Казущик. – Минск: Беларусь, 2011. – 246 с.
6. Карпеко, О.И. Промышленный маркетинг: учебное пособие для студентов высших учебных заведений по специальности «Маркетинг» / О.И. Карпеко. – Минск: БГЭУ, 2010. – 414 с.
7. Кобелев, О.А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О.А. Кобелев. – Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
8. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: перевод с английского / Филип Котлер. – Москва: Вильямс, 2012. – 488 с.
9. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К.Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер: Мир книг, 2012. – 479 с.
10. Маркетинг: учебник для студентов / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
11. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 «Менеджмент» / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
12. Маркетинг / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
13. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т.Г. Зорина, М.А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
14. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие / И.И. Пичурин, О.В. Обухов, Н.Д. Эриашвили. – Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
15. Прокшина, Т.П. Маркетинг: учебное пособие / Т.П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
