Анализ практики разработки рекламных кампаний РУП "ПО Белоруснефть"

Рекламная кампания органично включает все элементы системы управления рекламной деятельностью: организацию и планирование, информационное обеспечение, контроль. В ходе проведения рекламной кампании кроме рекламы зачастую используются и другие формы маркетинговых коммуникаций такие как участие в выставках, sales promotion, public relations.
«Белоруснефть» – государственная вертикально–интегрированная нефтяная компания. Занимает лидирующее положение в топливно–энергетическом комплексе Республики Беларусь. Образована в 1966 г. В 2006 г. Указом Президента Республики Беларусь создано Государственное производственное объединение «Белоруснефть». В его состав вошли предприятие «Белоруснефть» (нефтегазодобывающий блок), агропромышленное и республиканские дочерние предприятия по нефтепродуктообеспечению.
Основные виды деятельности: геологоразведка; добыча нефти и газа; переработка и энергетика; нефтяной сервис; наука и инжиниринг; реализация нефтепродуктов через фирменную сеть нефтебаз и АЗС.
Нефтепродукты «Белоруснефть» реализует на территории Беларуси и за ее пределами. Сбытовая сеть компании на начало 2019 г. насчитывает 570 автозаправочных станций.
В состав объединения «Белоруснефть» входят более 40 нефтедобывающих, нефтесервисных, инжиниринговых, проектных, газоперерабатывающих и сбытовых подразделений и предприятий в Беларуси, России, Украине, Венесуэле, Эквадоре, Польше.
Объектом рекламирования РУП ПО «Белоруснефть», рассмотренным в данной работе выступают новые нефтепродукты РУП ПО «Белнефтехим» и акции и рекламные кампании РУП ПО «Белоруснефть», призванные стимулировать потребление топлива, ГСМ и другой продукции на заправках «Белоруснефть».
В качестве рекламных материалов были выбраны: листовки; буклеты.
Распространение рекламных материалов кроме АЗС возможно на презентациях, ярмарках, выставках, пресс–конференциях или при заключении контрактов представителями РУП «Белоруснефть», а также всем постоянным клиентам обязательно вручают буклеты – специальные издания, посвященные сети АЗС.

1 Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет–рекламы / Т. Бокарев – М.: Издательство «ПРОМО–РУ», 2016. – 56 с.
2 Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730–735.
3 Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110–112.
4 Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно–практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97–99.
5 Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5–е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА–М, 2020. – 158 с.
6 Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно–практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88–91.
7 Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт–Петербург : Санкт–Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с.
8 Карпова, Е. Г. Развитие PR–технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации – современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22–28.
9 Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3–е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
10 Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2–е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
11 Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно–практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско–полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40–42.
12 Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально–экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4–29.
13 Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2–е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
14 Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64–71.
15 Кобриков, Б. Становление маркетинга в Беларуси // Директор. №4, 2015. – С.42–45.
16 Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
17 Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
18 Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально–гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30–33.
19 Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267–273.
20 Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА–М, 2019. – 208 с.
21 Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно–практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71–73.
22 Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно–практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50–55.
23 Официальный сайт РУП ПО «Белоруснефть» [Электронный ресурс]. – 2022. – Режим доступа: http://www.beloil.by. – Дата доступа: 28.08.2022.
24 Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15–е издание, стереотипное. – Москва : Издательско–торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
25 Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
26 Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38–50.
27 Развитие интернет–маркетинга [Электронный ресурс]. – 2022 – Режим доступа: http://www.e–management.ru/2–create–theory.htm. – Дата доступа: 28.08.2022.
28 Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231–233.
29 Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100–105.
30 Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально–психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57–60.
31 Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
32 Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
33 Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306–314.