Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Дипломы Организация рекламной деятельности и направления ее совершенствования (на примере ДНК)

Организация рекламной деятельности и направления ее совершенствования (на примере ДНК)

Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
78 страниц
54 источника
2018 год
39.99BYN
390.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ    6
ГЛАВА 1 Теоретические основы организации рекламной деятельности 8
1.1    Реклама: сущность, цели и основные задачи 8
1.2    Классификация видов рекламы     15
1.3    Процесс организации результативности рекламной деятельности. Показатели оценки 20
1.4    Нормативные – правовые документы, регулирующие рекламную деятельность субъекта хозяйствования Республики Беларусь 26
ГЛАВА 2 Анализ и оценка рекламной деятельности в ООО «ДНК»  34
2.1 Организационно – экономическая характеристика предприятия ООО «ДНК» 34
2.2. Анализ процесса организации рекламной деятельности на ООО «ДНК» 38
2.3 Оценка результатов рекламной деятельности ООО «ДНК»    45
ГЛАВА 3 Направления совершенствования рекламной деятельности на ООО «ДНК» 49
3.1. Повышение эффективности рекламной деятельности на ООО «ДНК» посредством оптимизации сайта 49
3.2. Повышение эффективности рекламы путем проведения розыгрыша призов 58
3.3 Реклама ООО «ДНК» посредством наружной рекламы и СМИ 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    71
ПРИЛОЖЕНИЕ А    75
ПРИЛОЖЕНИЕ Б    76

Анализ путём повышения эффективности рекламной деятельности свидетельствует:
Рекламная деятельность - это особый вид деятельности, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследование рекламного продукта с целью стимулирования потребительской деятельности или создания имиджа, общественного мнения о товаре или предприятии.
Планирование основных этапов осуществления рекламной деятельности, эффективность рекламных кампаний достигается за счет широкого использования средств рекламы, одни из которых дополняют и усиливают действие других.
Планирование рекламной деятельности представляет собой этап управленческого процесса, на котором осуществляется постановка целей и задач и определение путей их реализации с учетом реально существующих условий, внешних и внутренних факторов.
Основные цели рекламного менеджмента сводятся к достижению наибольшей отдачи от затрат на рекламу при минимизации последних путем оптимизации структур и процессов управления рекламной деятельностью на всех его уровнях - национальном, региональном, отраслевом и уровне отдельных предприятий. С точки зрения реальной теории и практики рекламного менеджмента, наиболее важным представляется проследить взаимоотношения рекламодателя с обслуживающими организациями, прежде всего с рекламными агентствами и СМИ.
ООО «ДНК» действует на рынке с 1996 г. и является крупнейшим в Республике Беларусь мультибрендовым дистрибьютором профессиональной косметической продукции для мастеров красивого бизнеса и натуральной косметики по уходу за лицом и телом.
ООО «ДНК» является частью группы компаний «Далидович», которая включает в себя 4 юридических лица: Международный  Центр  Красивого Бизнеса, салон красоты «Сutrin»,  розничные магазины «Дом натуральной косметики» (11 торговых точек) и «INGLOT» (4 торговых точки), а также интернет-магазины «dnk.by» и «inglotshop.by».
С 2015 по 2017 гг. выручка от реализации с НДС предприятия увеличилась, с 48000 бел. руб. в 2015 г. до 51000 в 2017 г. За анализируемый период изменение объема продаж составил 3000 бел. руб. Темп прироста составил 6%.
Объем полных издержек снизился с 18000 бел. руб. в 2015 г. до 13000 бел. руб. в 2017 г., что, несомненно, можно рассматривать как положительный процесс. Чистая прибыль в 2015 г. составляла 22000 бел. руб. За рассматриваемый период она возросла на 7500 бел. руб. и к концу 2017 г. составила 29500 бел. руб. Темп роста составил 134%.
Рентабельность реализованной продукции в 2017 году выросла по сравнению с 2016 годом на 12,2%. Рентабельность продаж увеличилась на 4,3%. Рост рентабельности является результатом более эффективной предпринимательской деятельности ООО «ДНК».
Организация приоритетно использует деловую рекламу в СМИ и активно представляет информацию о курсах, семинаров и мастер-классов по красоте ООО «ДНК» посредством буклетов, афиш, плакатов и проч.
Информация о магазинах «ДНК» размещается на самых популярных отечественных форумах и сайтах, посвященных женщинам, красоте, уходу за собой, например, lady.tut.by, velvet.by, diva.by. Интернет-магазин и сайт компании позволяют привлечь потенциальных клиентов e-mail рассылкой, а также предоставляют дополнительную выгоду и удобство для покупателей.
Доля интернет-рекламы ООО «ДНК» в 2015-2017 гг. возросла с 11,9 до 20,3 %. Платные рекламные объявления организация размещает в Web-каталогах, имеющих хорошую посещаемость, в частности afisha.tut.by; 360.by; tut.by. Компания практикует помесячную плату за размещение баннера, и цены колеблются от 20 руб. до 100 руб. в месяц.
Также в 2015-2017 гг. произошел рост затрат на SMS-рассылку на 150% связан с ростом клиентской базы, а также цен на услуги мобильных операторов. Email-рассылка используется в компании неактивно, так как характеризуется более низким показателем открытий писем – 38% и 12,67% переходов.

1.    Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c.
2.    Бландел, Ричард. Эффективные бизнес-коммуникации: теория и практика в эпоху информации / Ричард Бландел; [пер. с англ. А.С. Токарева]. – СПб.: Питер, 2000. –381 с.
3.    Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2012. - 407 c.
4.    Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления. Учебное пособие / Е.Л. Головлева. - М.: Аспект пресс, 2015. - 160 c.
5.    Гусаров, Ю. В. Рекламная деятельность / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 320 c.
6.    Дейян, Арманд. Реклама. - М.: Прогресс, 2013. - 152 с.
7.    Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: Учебник. – М: Дашков и К, 2012. 578 с.
8.    Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Учебник / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 444 c.
9.    Интернет-маркетинг на 100 % / Н. Андросов [и др.], С. Сухов (под ред.). –СПб.: Питер, 2012. – 228 с.
10.    Карпова, С. В. Международная реклама. Учебник и практикум / С.В. Карпова. - М.: Юрайт, 2014. - 474 c.
11.    Котлер, Филип, Основы маркетинга Краткий курс. Пер. с англ. — М Издательский дом "Вильямс", 2015 — 496 с.
12.    Кузнецов, П.А. Современные технологии коммерческой рекламы. Практическое пособие / П.А. Кузнецов. - М.: Дашков и К°, 2014. - 318 c.
13.    Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 240 c.
14.    Макашев М.О. Бренд-менеджмент: учебное пособие / М.О. Макашев. –СПб.: Питер, 2013. – 224 с.
15.    Матанцев, А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога 2изд. / А.Н. Матанцев. – 2-е изд., доп. –М.: Альфа-Пресс, 2017. – 456 с.
16.    Марочкина, С. С. Введение в специальность. Реклама. Учебное пособие / С.С. Марочкина, Л.М. Дмитриева, Е.В. Азарова. - М.: Юнити-Дана, 2013. - 240 c.
17.    Музыкант В.Л. Брендинг: Управление брендом: Уч. пос./В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2014. - 316 с.
18.    Мудров, А.Н. Основы рекламы: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2012. - 416 c.
19.    Назайкин, А.Н. Как оценить эффективность рекламы. /А.Н. Назайкин. — Москва : Солон-Пресс, 2014. — 304 с.
20.    Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - Москва: СИНТЕГ, 2016. - 194 c.
21.    Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2013. - 540 c.
22.    Песоцкий, Е. А. Реклама и мотивация потребителей / Е.А. Песоцкий. - Москва: ИЛ, 2014. - 240 c.
23.    Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта. Учебник и практикум / В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Юрайт, 2015. - 502 c.
24.    Ромат, Е. В. Реклама / Е.В. Ромат. - М.: Питер, 2014. - 496 c.
25.    Рудакова, Л.В. Основы рекламы и связей с общественностью / Л.В. Рудакова. - СПб.: ГУАП, 2012. - 274 c.
26.    Синяева, И.М. Основы рекламы. Учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2016. - 131 c.
27.    Уоллас, Т. Планирование продаж и операций: практическое руководство / Т. Уоллас, Р. Сталь. –3-е изд.– СПб.: Питер, 2012. – 272 с.
28.    Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 2008. – 353 с.
29.    Фролов, С. С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - М.: Либроком, 2014. - 368 c.
30.    Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2016. - 240 c.
31.    Хромов Л.Н. Рекламное дело. Москва, 2012. - 107 с.
32.    Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: Юнити-Дана, 2014. - 560 c.
33.    Шарков, Ф. И. Рекламный рынок. Методика изучения. Курс лекций / Ф.И. Шарков, А.А. Родионов. - М.: Экзамен, 2013. - 256 c.
34.    Щепилова, Г. Г. Реклама. Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2015. - 520 c.
35.    Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. - Москва: Гостехиздат, 2014. - 304 c.
36.    Брагина, Елена Леонидовна. Организация рекламной деятельности малого торгового предприятия и ее эффективность: диссертация на соискание степени кандидата экономических наук: 08.00.05 / Брагина Елена Леонидовна; [Место защиты: Рос. эконом. ун-т им. Г.В. Плеханова].- Москва, 2012.- 165 с.
37.    Тимошенко А.В. Разработка алгоритма управления рекламной деятельности ориентированного на малые и средние предприятия // Современные научные исследования и инновации. 2014. №11 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: URL: http://web.snauka.ru/issues/2014/11/40823 (дата обращения 12.11.2017).
38.    Туватова В.Е. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. Владивосток, 2013. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://abc.vvsu.ru/Books/reklama_so_kult_servis_turizm/default.asp (дата обращения 09.12.2017).
39.    Шишакова Юлия Валентиновна. Повышение экономической эффективности промышленного предприятия на основе его рекламной деятельности: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08.00.05.- Ижевск, 2012.- 155 с.
40.    Брендбук ООО «Дом натуральной косметики».
41.    Корпоративная почта группы компаний «Далидович» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://mail.dalidovitch.com/webmail/login/. – Дата доступа: 27.02.2018.
42.    Корпоративный портал группы компаний «Далидович» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://portal.dalidovitch.com/. – Дата доступа: 124.03.2018.
43.    Отчет о прибылях и убытках ООО «ДНК» за 2015–2017 г.
44.    Официальный сайт интернет-магазина «Дом Натуральной Косметики» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dnk.by/. – Дата доступа: 26.03.2018.
45.    Официальный сайт Международного центра красивого бизнеса «Далидович» [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://beautybusiness.by. – Дата доступа: 02.03.2018.
46.    Сайт группы компаний «Далидович» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dalidovitch.by/. – Дата доступа: 02.03.2018.
47.    Страница в Facebook «Дом натуральной косметики – ДНК» [Электнонный ресурс].  – Режим доступа: https://www.facebook.com/DomNaturalKosm/. Дата доступа: 16.03.2018.
48.    Страница в Вконтакте «ДНК – Дом Натуральной Косметики» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://vk.com/domnaturalkosm. – Дата доступа: 03.03.2018.
49.    Страница ДНК в Instagram [Электронный ресурс]. – Режим доступа: Instagram.com/dnk_shops/. – Режим доступа: 02.03.2018.
50.    Устав ООО «ДНК».
51.    Закон Республики Беларусь «О защите прав потребителей» от 9 января 2002 г. № 90-З: [Электронный ресурс] // Национальный центр правовой информации Республики Беларусь, Мн., 2003-2018. Режим доступа: http://pravo.by/document/?guid=3871&p0=h10200090. – Дата доступа: 09.04.2018.
52.    Закон Республики Беларусь «О рекламе» от 10 мая 2007 г. № 225-З: [Электронный ресурс] // Национальный центр правовой информации Республики Беларусь, Мн., 2003-2018. Режим доступа: http://www.pravo.by/document/?guid=3871&p0=H10700225. – Дата доступа: 14.12.2017.
53.    Закон Республики Беларусь «О средствах массовой информации» от 17 июля 2008 г. № 427-З: [Электронный ресурс] // Национальный центр правовой информации Республики Беларусь, Мн., 2003-2017. Режим доступа: http://www.pravo.by/document/?guid=3871&p0=H10800427. – Дата доступа: 15.01.2018.
54.    Кодекс Республики Беларусь «Об административных правонарушениях» от 21 апреля 2003 г. № 194-З: [Электронный ресурс] // Национальный центр правовой информации Республики Беларусь, Мн., 2003-2017. Режим доступа: http://www.pravo.by/document/?guid=3871&p0=Hk0300194. – Дата доступа: 15.01.2018.

Похожие работы
Гендерные различия в восприятии рекламы
Курсовые, Социально-гуманитарные, Рекламная деятельность, БГУКИ
20.0 byn
95.0 byn
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос