Анализ и пути совершенствования рекламной деятельности магазина (на примере магазина «Санта»)

Подводя итоги исследования, можно сказать, что основные задачи исследования выполнены: изучены теоретические аспекты рекламной деятельности, проанализирована маркетинговая и рекламная деятельность магазина «Санта», разработаны и обоснованы направления по повышению эффективности рекламной деятельности. По результатам исследования можно сделать следующие выводы.
Рекламная деятельность ― деятельность по организации и управлению рынком рекламы для удовлетворения потребностей рекламодателей в эффективном влиянии на целевую аудиторию с помощью рекламных средств. Рекламная деятельность в маркетинге выступает как стратегическая настроенность рекламодателя на создание конкурентных преимуществ через рекламу, для обеспечения результативного взаимодействия рекламодателя с потребителем в рамках маркетинговых целей.
Реклама ― это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций, путём распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Реклама является массовой коммуникацией, воздействующей на формирование мнений и настроений, способствующей закреплению привычек, навыков покупателя. К основным функциям рекламы можно отнести: информативную, коммуникационно–психологическую, стимулирующую, селективную. Наиболее часто используются следующие виды рекламы: наружная реклама и реклама на транспорте; теле и радиореклама; печатная реклама; реклама в прессе и журналах; интернет реклама.
При оценке эффективности маркетинговой стратегии в рекламной деятельности в первую очередь, необходимо сопоставить цели и задачи, которые стояли перед ней, с достигнутыми результатами. Экономическая эффективность маркетинговой стратегии в рекламной деятельности – это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Он обычно определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на нее.
Магазин «Санта» использует различные средства распространения рекламы, такие как: наружная реклама, печатные СМИ.
Для повышения эффективности рекламной деятельности Магазин «Санта» следует при выборе средств рекламы основываться на данных специализированных маркетинговых исследований, комплексно подходить к выбору средств рекламы, комбинировать размещение в различных медиа в ходе рекламных акций, использовать различные средства рекламы. В целях совершенствования маркетинговой стратегии в рекламной деятельности Магазин «Санта» рекомендуется использование интерактивных витрин.
В результате внедрения в рекламную деятельность магазина «Санта» использования интерактивных витрин товарооборот увеличится на 32%, экономическая эффективность внедрения составит 13,76%. Следовательно, предложенные мероприятия целесообразны к внедрению.

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: учебник / К.А. Аксенова. ― М.: ЮНИТИ, 2012. ― 152 с.
2. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. ― Мн.: БГЭУ, 2009. ― 447 с.
3. Алексунин, В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. ― М.: Дашков и К, 2013. ― 448 с.
4. Антипов, К. В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. ― М.: Дашков и К, 2012. ― 328 с.
5. Анурин, В. Маркетинг: учебник / В. Анурин. ― СПб.: Питер, 2014. ― 186 с.
6. Балашова, М.В. Маркетинг: учебник / М.В. Балашова. ― М.: ЮРАЙТ, 2011. ― 542 с.
7. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. ― М.: ОАО «Московские учебники», 2016. ― 271 с.
8. Гольман, И. А. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: монография / И. А. Гольман. ― М. : Гелла–Принт, 2015. ― 382 с.
9. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник / М. Н. Григорьев. ― М.: ЮРАЙТ, 2011. ― 464 с.
10. Интерактивные витрины вызывают интерес клиентов / Информационный сайт [Электронный ресурс]. ― Режим доступа: http://promoatlas.ru/interaktivnyie-vitrinyi-vyizyivayut-interes-klientov/. ― Дата доступа: 16.04.2021.
11. Ким, С. А. Маркетинг: учебное пособие / С. А. Ким. ― М.: Дашков и К, 2014. ― 240 с.
12. Колюжнова, Н.Я. Маркетинг. Общий курс: учебник / Н.Я. Колюжнова. ― М.: Омега–Л, 2012. ― 476 с.
13. Кузнецова, О. Взрыв на рынке рекламы / О. Кузнецова // НЭГ. ― 2015. ― 22 янв. ― С.4.
14. Любимов, А. Психология рекламы: монография / А. Любимов. ― СПб. : Лань, 2014. ― 198 с.
15. Маркетинг: курс лекций / Н. В. Черченко [и др.]; под общ. ред. Н.В. Черченко. ― Минск: РИВШ, 2015. ― 128 с.
16. Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и [и др.]; под общ. ред. Р. Б. Ноздревой. ― М.: Юристъ, 2018. ― 568 с.
17. Маркетинг: учебник/ Т.Н. Парамонова [и др.]; под общ. Ред. Т.Н. Парамоновой. ― М.: КНОРУС, 2016. ― 360 с.
18. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л.Н. Ковалик. ― СПб. : Питер, 2014. ― 384 с.
19. Машлинцев, А. Эффективность рекламы: монография / А. Машлинцев. ― М.: ЮНИТИ, 2012. ― 263 с.
20. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. ― М.: Едиториал УРСС, 2013. ― 280 с.
21. Михалева, Е. П. Маркетинг: учебник / Е.П. Михалева. ― М.: Форум, 2014. ― 222 с.
22. Морозова, Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н. С. Морозова // Социально‑гуманитарные знания. ― 2015. ― № 6 ― С 34–39.
23. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. ― М.: Магистр, 2016. ― 397 с.
24. Панкратов, Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов. ― М.: Дашков и К, 2015. ― 499 с.
25. Пименов, П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов. ― М.: Гардарики, 2014. ― 399 с.