Совершенствование рекламной деятельности предприятия

Подводя итоги дипломной работы, можно сказать, что основные задачи исследования выполнены: изучены теоретические аспекты рекламной деятельности торгового предприятия, проанализирована рекламная деятельность ОАО «Лидский молочно-консервный комбинат» филиал «Новогрудские Дары», разработаны и обоснованы направления по совершенствованию рекламной деятельности предприятия. По результатам исследования можно сделать следующие выводы.
Рекламная деятельность — деятельность по организации и управлению рынком рекламы для удовлетворения потребностей рекламодателей в эффективном влиянии на целевую аудиторию с помощью рекламных средств.
Реклама — это вид деятельности, целью которой является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций, путём распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Рекламная деятельность позволяет наладить систему обратных связей, которые увеличивают эффективность стратегических воздействий на целевые сегменты потребителей.
В настоящее время реклама является неотъемлемой частью бизнеса, она выделяет товар на рынке, создает спрос и предложение, подчёркивает индивидуальность.
Вопрос эффективности рекламы — это вопрос степени соответствия некоего объекта рекламы созданному о нем представлению. Коммуникативная эффективность определяется влиянием рекламы на изменение потребительских знаний о товаре, а также ее способностью к формированию положительного отношения к продукту и намерения его покупки. Иначе ее также называют информационной эффективностью.
При оценке эффективности рекламной деятельности в первую очередь, необходимо сопоставить цели и задачи, которые стояли перед ней, с достигнутыми результатами. Экономическая эффективность рекламы — это экономический результат, полученный от применения рекламного средства или организации рекламной кампании. Он обычно определяется соотношением между валовым доходом от дополнительного товарооборота как результата рекламы и расходов на нее.
«Новогрудские Дары» филиал ОАО «Лидский молочно-консервный комбинат» — одно из крупнейших молочных предприятий Гродненской области Республики Беларусь. Это современное производство с проектной мощностью 560 тонн молочного сырья в сутки.
Выручка от реализации продукции, товаров, работ услуг за вычетом налогов и платежей из выручки за 2019 год ожидается 143488 тыс. руб., что больше значения за аналогичный период прошлого года на 31938 тыс. руб.
Рентабельность реализованной продукции (по чистой прибыли) за 2019 год увеличилась на 16,9 п.п. и составила 8,8%. Рентабельность продаж (по чистой прибыли) за 2019 год увеличилась на 15,4 п.п. и составила 7,5%. Рентабельность реализованной продукции (по прибыли от реализации) за 2019 год составила 13,1%, что на 16,9 п.п. больше прошлогоднего значения. Рентабельность продаж (по прибыли от реализации) за этот же период сложилась на уровне 11,2%, что на 14,9 п.п. больше значения предыдущего года.
«Новогрудские Дары» филиал ОАО «Лидский молочно-консервный комбинат» развивается с учетом основных тенденций рынка молочной продукции республики. Маркетинговые функции на предприятии выполняет отдел сбыта и маркетинга. Предприятие занимает стабильное положение относительно конкурентов. Экспорт продукции составляет 67,3 %, что свидетельствует о хорошо налаженных каналах сбыта. Предприятие использует гибкую ценовая политику.
Рекламная деятельность «Новогрудские Дары» филиал ОАО «Лидский молочно-консервный комбинат» обеспечивает стимулирование продажи, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий. Достаточно интенсивно проводятся рекламные акции, рекламные мероприятия, позволяющие успешно реализовывать функции рекламы. Однако, не всегда проводится полный анализ эффективности рекламной деятельности, т.е. соизмерение затрат на рекламу с полученным экономическим и социальным эффектом.
Проанализировав организацию рекламной работы в «Новогрудские Дары» филиал ОАО «Лидский молочно-консервный комбинат», были сделаны выводы и определены следующие пути повышения организации рекламной деятельности: продвижение в сети Интернет и использование общественного транспорта, как рекламного носителя. Продвижение в сети Интернет является в современных условиях приоритетным направлением рекламной деятельности и позволяет охватить широкую аудиторию как потенциальных оптовых партнеров, так и конечного потребителя. Общественный транспорт позволяет информировать широкий круг населения о новой продукции и проводимых акциях. Расчет эффективности показал, что предложенные мероприятия целесообразны к внедрению.

1. Агафонов, А. Сетевой Маркетинг. Система рекрутирования в Интернете / А. Агафонов. ― М.: Омега-Л, 2017. ―154 с.
2. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: учебник / К.А. Аксенова. ― М.: ЮНИТИ, 2012. ― 152 с.
3. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник / И. Л. Акулич. ― Мн.: БГЭУ, 2009. ― 447 с.
4. Алексунин, В. А. Маркетинг: учебник / В. А. Алексунин. ― М.: Дашков и К, 2013. ― 448 с.
5. Алексунин, В.А. Маркетинговые коммуникации. Практикум / В.А. Алексунин. ― М.: Дашков и К, 2018. ―196 с.
6. Антипов, К. В. Основы рекламы: учебник / К. В. Антипов. ― М.: Дашков и К, 2012. ― 328 с.
7. Анурин, В. Маркетинг: учебник / В. Анурин. ― СПб.: Питер, 2014. ― 186 с.
8. Балашова, М.В. Маркетинг: учебник / М.В. Балашова. ― М.: ЮРАЙТ, 2011. ― 542 с.
9. Бердышев, С.Н. Эффективная наружная реклама. Практическое пособие / С.Н. Бердышев. ― М.: Дашков и К, 2017. ―132 с.
10. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. ― М.: ОАО «Московские учебники», 2016. ― 271 с.
11. Гольман, И. А. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности: монография / И. А. Гольман. ― М. : Гелла–Принт, 2015. ― 382 с.
12. Григорьев, М. Н. Маркетинг: учебник / М. Н. Григорьев. ― М.: ЮРАЙТ, 2011. ― 464 с.
13. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. ― М.: Юрайт, 2017. ― 233 с.
14. Ким, С. А. Маркетинг: учебное пособие / С. А. Ким. ― М.: Дашков и К, 2014. ― 240 с.
15. Колюжнова, Н.Я. Маркетинг. Общий курс: учебник / Н.Я. Колюжнова. ― М.: Омега–Л, 2012. ― 476 с.
16. Кузнецова, О. Взрыв на рынке рекламы / О. Кузнецова // НЭГ. ― 2015. ― 22 янв. ― С.4.
17. Любимов, А. Психология рекламы: монография / А. Любимов. ― СПб. : Лань, 2014. ― 198 с.
18. Маркетинг: курс лекций / Н. В. Черченко [и др.]; под общ. ред. Н.В. Черченко. ― Минск: РИВШ, 2015. ― 128 с.
19. Маркетинг: учебник, практикум и учебно – методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и [и др.]; под общ. ред. Р. Б. Ноздревой. ― М.: Юристъ, 2016. ― 568 с.
20. Маркетинг: учебник/ Т.Н. Парамонова [и др.]; под общ. Ред. Т.Н. Парамоновой. ― М.: КНОРУС, 2013. ― 360 с.
21. Маслова, Т. Д. Маркетинг: учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л.Н. Ковалик. ― СПб. : Питер, 2014. ― 384 с.
22. Машлинцев, А. Эффективность рекламы: монография / А. Машлинцев. ― М.: ЮНИТИ, 2012. ― 263 с.
23. Медведева, Е. В. Рекламная коммуникация / Е. В. Медведева. ― М.: Едиториал УРСС, 2013. ― 280 с.
24. Минько, А.А. Статистика в бизнесе. Руководство менеджера и финансиста / А.А. Минько. ― М.: Эксмо, 2020. ― 504 c.
25. Михалева, Е. П. Маркетинг: учебник / Е.П. Михалева. ― М.: Форум, 2014. ― 222 с.
26. Морозова, Н. С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н. С. Морозова // Социально‑гуманитарные знания. ― 2015. ― № 6 ― С 34–39.
27. Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник / А. Н. Мудров. ― М.: Магистр, 2016. ― 397 с.
28. Мюллер, Ф. Пособие для работников общественного питания / Ф. Мюллер. ― М.: Экономика, 2016. ― 136 c.
29. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно―методический комплекс по маркетингу / Ноздрева, Р.Б. и. ― М.: Экономистъ, 2017. ― 568 c.
30. Панкратов, Ф. Г. Коммерческая деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов. ― М.: Дашков и К, 2015. ― 499 с.
31. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г; Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. ― М.: Дашков и К; Издание 8―е, перераб. и доп., 2018. ― 526 c.
32. Пименов, П. А. Основы рекламы / П. А. Пименов. ― М.: Гардарики, 2014. ― 399 с.
33. Почепцов, Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. ― М.: Рефл―бук, 2019. ― 704 c.
34. Протасов, Д. Н. Основной закон рекламы: монография / Д. Н. Протасов. ― М.: Август принт, 2016. ―171 с.
35. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации: учебник / А. А. Романов.  М.: Эксмо, 2015.  304 с.
36. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. ― М.: СПб: Питер, 2018. ― 176 c.
37. Ромина, А. Г. Коммерческая деятельность: учебник / А. Г. Ромина. ― Мн. : БГЭУ, 2013. ― 316 с.
38. Способы организации рекламной деятельности на предприятии / Информационный сайт [Электронный ресурс]. ― Режим доступа: www.ekportal.ru. ― Дата доступа: 03.04.2020.
39. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. ― СПб, 2014. ― 270 с.
40. Филлипс, Д. PR в Интернете / Филлипс, Дэвид. ― М.: ФАИР―Пресс, 2018. ― 320 c.
41. Чеканов, В. Учитывать запросы всех и каждого / В. Чеканов // Экономика Беларуси. ― 2014. ― №1. ― С.81–87.
42. Шандезон, Ж. Методы продажи / Ж. Шандезон, А. Лансестр. ― М.: Прогресс; Издание 3―е, испр., 2019. ― 160 c.
43. Шаповалов, В. А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие / В. А. Шаповалов. ― Ростов Н/Д: Феникс, 2014. ― 345 с.
44. Шварц, П. Оценка степени удовлетворенности потребителя / П. Шварц. ― М.: Баланс Бизнес Букс, 2019. ― 352 c.
45. Шмидт, Р. А. Финансовые аспекты маркетинга / Шмидт, Р. А., Хелен Райт,. ― М.: Юнити―Дана, 2016. ― 527 c.
46. Щегорцов, В. А. Маркетинг: учебник для вузов / В. А. Щегорцов, В. А. Таран. ― М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2015. ― 447 с.
47. Щепакин, Б.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность. ― Ростов-на-Дону: Феникс, 2017. ― 252 с.
48. Щепилова, Г.Г. Маркетинговое и правовое обеспечение рекламной деятельности: учебник для СПО / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. ― 2-е изд., перераб. и доп. ― М.: Юрайт, 2017. ― 381 с.
49. Энштейн, М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / М. Энштейн. ― М.: Альпина Паблишер, 2017. ―300 с.
50. Якобсон, А. Я. Маркетинг и маркетинговые коммуникации: учебник / А. Я. Якобсон. ― М.: Омега‑Л, 2014. ― 474 с.