Рекламная деятельность организации и пути ее совершенствования

В результате выполнения работы можно сделать следующие выводы:
1) Рекламная деятельность рассматривается как сложный, многоступенчатый про¬цесс, требующий значительных затрат денежных, материальных интеллектуальных ресурсов, и включающий большое количество участников. В процессе рекламной деятельности активно взаимодействуют такие его участники как: рекламодатель; рекламное агентство; средство распространения рекламы; потребитель. Рекламная деятельность любого предприятия должна иметь черты целостного ло-гического процесса с выделением ряда этапов, таких как Определение целей рекламной деятельности; принятие решения о рекламном обращении; планирование средств распространения рекламы; разработка рекламного бюджета; оценка эффективности рекламной деятельности.
2) Основные требования к рекламе предусмотрены Законом Республики Беларусь от 10.05.2007 № 225-З «О рекламе». Ключевым условием реализации рекламной деятельности выступает ее эффективность, под которой понимается получение желаемого уровня результата при заранее определенном уровне затрат. Простейшим методом определения экономической эффективности рекламы служит метод сравнения товарооборота до и после рекламного мероприятия.
3) В 2021 году валовая прибыль увеличилась по сравнению с 2020 годом на 154 тыс. руб. и составила 523 тыс. руб. В 2020 году отклонение в положительную сторону составило 122 тыс. руб. и фактически валовая прибыль в этом году была отмечена на уровне 645 тыс. руб., что привело также к соответствующему увеличению прибыли, оставшейся в распоряжении организации. Прибыль от реализации в 2021 году выросла относительно 2020 г. на 46 тыс. руб. (на 117,95%), а в 2020 г. прибыль выросла на 60% или на 51 тыс. руб., что вызвано увеличением выручки от реализации и управленческих расходов. Прибыль от реализации равна сумме валовой прибыли за минусом постоянных расходов отчетного периода. Постоянные расходы включают в себя коммерческие и управленческие расходы предприятия.
4) Сумма налогооблагаемой прибыли увеличилась в основном за счет увеличения валовой прибыли, уменьшения убытка от финансовой деятельности. Так, прибыль до налогообложения в 2021 г. составила 89 тыс. руб., что на 33 тыс. руб. больше, чем в 2020 г. На предприятии наблюдается положительная динамика роста чистой прибыли, в 2021 г. она выросла на 26 тыс. руб. (на 78,79%) по сравнению с 2020 г. и составила 59 тыс. руб. ООО «Либерти Агро» в 2020-2020 гг. рентабельно и показатели рентабельности имеют тенденцию к росту. Коэффициент текущей ликвидности в 2020 г. составил 1,13, что выше нормы и выше значения 2021г. на 0,05.
5) Расходы на рекламную деятельность ООО «Либерти Агро» в 2021 г. составили 194,4 тыс. руб., что на 1,4 тыс. руб. меньше, чем в 2020 г. Эффективность рекламной деятельности снизилась, т.к. прибыль от рекламной деятельности составила 7,5 тыс. руб. в 2021 г., что на 0,3 тыс. руб. меньше, чем в 2020 г. Рентабельность рекламной деятельности в 2021 г. составила 0,74%, что на 0,03 п.п. меньше, чем в 2020 г.
6) Недостатками рекламной деятельности в ООО «Либерти Агро» являются: недостаток интернет рекламы, отсутствие наружной рекламы.
7) С целью повышения результативности рекламной деятельности ООО «Либерти Агро» рекомендуется предложить использование следующие мероприятия:
– совершенствование процесса директ-маркетинга;
– совершенствование скидочной политики на продукцию организации;
– таргетированная реклама;
– участие в Интернет выставках по направлениям деятельности, связанным с продукцией организации ООО «Либерти Агро»;
–использование рекламы на транспорте;
– рассылка буклетов физическим лицам.
Таргетированная реклама будет стоить в месяц с безлимитной поддержкой 1 социальной сети 960 руб. Организации необходимо охватить такие социальные сети, как «Вконтакте», «Instagram». Поэтому в месяц потребуется на две социальные сети 1 920 руб., тогда общая сумма расходов по таргетированию в год составит 23 040 руб. Затраты на участие в интернет выставке самые минимальные. Для участия ООО «Либерти Агро» в виртуальной выставке затраты составят 677,48 руб.
Общая сумма затрат на организацию персональной рассылки писем и буклетов составит 402 руб. Прибыль составит 480 тыс. руб. (. Срок окупаемости составит 0,84 года. Сайт рекламной компании ООО «Либерти Агро» будет модернизирован, устранены все недочеты, выявленные в процессе работы. С целью роста продаж в ООО «Либерти Агро» предлагается создание интернет-магазина. Капитальные затраты составят 17,54 тыс. руб., чистая прибыль составит 81,31 тыс. руб. Простой срок окупаемости – 0,21 года, дисконтированный срок окупаемости – 0,5 года. Предлагаемая интернет-реклама, а именно размещение баннера, рекламирующего сайт «www.liberti-agro.by.», на портале yandex.ru принесет 134,6 тыс. руб. дополнительной прибыли при единовременных вложениях 3,4 тыс. руб. Следовательно, рекламная кампания будет эффективна и ее реализация целесообразна.

1 Аллахяров, А. С. Экономическое обоснование бизнес-решений с целью повышения эффективности рекламной деятельности / А. С. Аллахяров // Аллея науки. – 2019. – Т. 5. – № 1(28). – С. 447-458.
2 Арисова, М. Б. Рекламная деятельность: понятие, роль, функции, основные положения / М. Б. Арисова // Математика, экономика и управление. – 2016. – Т. 2. – № 3. – С. 13-19.
3 Буга, А. В. Основные понятия рекламной деятельности в организации / А. В. Буга, В. С. Кудряшов // Juvenis Scientia. – 2018. – № 8. – С. 9-12.
4 Виноградова, О. И. Правовое регулирование рекламной деятельности / О. И. Виноградова // Постулат. – 2019. – № 10(48).
5 Гаврикова, В. Ю. Соотношение понятий "реклама" и "рекламная деятельность" / В. Ю. Гаврикова // Аллея науки. – 2018. – Т. 8. – № 5(21). – С. 818-821.
6 Гайсин, Р. Р. Понятие рекламы и субъекты рекламной деятельности / Р. Р. Гайсин, Т. В. Колоколова // Студенческий научный форум 2021 : сборник статей Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 октября 2021 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2021. – С. 200-202.
7 Гражданский кодекс Республики Беларусь : Закон Республики Беларусь от 17 июля 2018 г. № 135-З / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
8 Губанова, Д. С. Проектирование управления рекламной деятельностью в организации: понятие, подходы / Д. С. Губанова // Социально-гуманитарные науки и практики в XXI веке: человек и общество в меняющемся мире : Материалы семнадцатой международной весенней научной конференции, Йошкар-Ола, 14 мая 2020 года / Под общей редакцией В.П. Шалаева. – Йошкар-Ола ПГТУ: Поволжский государственный технологический университет, 2021. – С. 156-159.
9 Жильцова О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. - Москва : Юрайт, 2017. - 233 с.
10 Каменский, М. А. Понятия рекламы и рекламной деятельности как объектов гражданско-правового регулирования / М. А. Каменский // Научное обозрение. Серия 1: Экономика и право. – 2017. – № 6. – С. 229-236.
11 Кириллова, Т. С. О разграничении понятий "реклама" и "рекламная деятельность" / Т. С. Кириллова // Актуальные проблемы гражданского права и процесса: взгляд молодого ученого : Сборник Всероссийской студенческой научно-практической конференции, Пермь, 30 ноября 2018 года / Ответственный составитель И.А. Сыкалов. – Пермь: Пермский институт Федеральной службы исполнения наказаний, 2019. – С. 129-134.
12 Костякова, Ю. Б. К вопросу об определении понятия "рекламная деятельность" / Ю. Б. Костякова, А. А. Коробченко // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. – 2017. – № 19. – С. 25-29.
13 Мамлина, Г. Р. К вопросу об определении понятия "рекламная деятельность" / Г. Р. Мамлина // Вестник магистратуры. – 2019. – № 4-4(91). – С. 87-88.
14 Морозова, Е. А. Понятие и виды договоров в сфере рекламы и рекламной деятельности / Е. А. Морозова // Студенческий вестник. – 2019. – № 46-3(96). – С. 35-36.
15 Москалев, Ю. А. Эффективность рекламной деятельности / Ю. А. Москалев. – Волгоград : Волгоградский государственный технический университет, 2019. – 48 с.
16 Московцев, Е. В. Понятие и правовая природа рекламы и рекламной деятельности / Е. В. Московцев // Юридические науки, правовое государство и современное законодательство : сборник статей III Международной научно-практической конференции, Пенза, 10 октября 2018 года. – Пенза: "Наука и Просвещение" (ИП Гуляев Г.Ю.), 2018. – С. 32-34.
17 О мерах по совершенствованию использования национального сегмента сети Интернет : Указ Президента Республики Беларусь от 23 января 2014 г. № 46 / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
18 О порядке размещения (распространения) на территории Республики Беларусь рекламы продукции, товаров, работ, услуг, производимых на этой территории : Постановление Совета Министров Республики Беларусь от 13 января 2019 г. № 25 / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
19 О развитии предпринимательства : Декрет Президента Республики Беларусь от 23.11.2019 № 7 / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
20 О рекламе : Закон Республики Беларусь от 17 июля 2019 г. № 52-З / Нац. центр правовой инфор. Республики Беларусь. – Минск, 2022.
21 Объедкова, Л. В. Современные реалии рекламной деятельности в менеджменте российских предприятий / Л. В. Объедкова, Н. А. Лазарева, О. Ж. Черкесова // Актуальные вопросы экономического развития регионов : сборник материалов VIII Всероссийской заочной научно-практической конференции, Волгоград, 29 мая 2019 года / под общ. ред. С. К. Волкова. – Волгоград: Волгоградский государственный технический университет, 2019. – С. 194-197.
22 Олексюк, Е. В. Понятие и виды рекламной деятельности предприятия / Е. В. Олексюк, К. Б. Сагындыков, И. А. Краснянская // Актуальные проблемы менеджмента, экономики и экономической безопасности : Сборник материалов II Международной научной конференции, Костанай, 28–30 сентября 2020 года / Под редакцией Г.В. Паниной. – Костанай: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Среда», 2020. – С. 281-284.
23 Позднякова, Ю. А. Понятие рекламной деятельности и ее административно-правовой аспект / Ю. А. Позднякова // Приднепровский научный вестник. – 2019. – Т. 4. – № 1. – С. 79-81.
24 Сарапкина, А. А. Реклама и рекламная деятельность: понятие и правовая природа / А. А. Сарапкина // Современные экономические и правовые аспекты развития региональных систем : Сборник научных трудов Региональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05–06 декабря 2018 года. – Ставрополь: Издательство "АГРУС", 2018. – С. 363-366.
25 Скворцова, Т. А. К вопросу о легальном закреплении понятия рекламной деятельности / Т. А. Скворцова, Н. А. Митченко // Актуальные научные исследования в современном мире. – 2021. – № 1-9(69). – С. 285-288.
26 Соколова, Ю. Г. Понятие рекламы и рекламной деятельности / Ю. Г. Соколова // Молодежь и XXI век - 2018 : материалы VIII Международной молодежной научной конференции, Курск, 21–22 февраля 2018 года / Юго-Западный государственный университет. – Курск: Закрытое акционерное общество "Университетская книга", 2018. – С. 277-280.
27 Токар, А. Л. К вопросу о разграничении понятий «реклама» и «рекламная деятельность» / А. Л. Токар // Сборник трудов факультета права и управления СФ МГПУ : Сборник статей / Под редакцией Е.А. Гуськова. – Самара : Московский городской педагогический университет, 2020. – С. 66-69.
28 Федорова, Е. В. Понятие рекламной деятельности / Е. В. Федорова // Актуальные вопросы права, экономики и управления : сборник статей XIII Международной научно-практической конференции : в 2 ч., Пенза, 05 мая 2018 года. – Пенза: МЦНС «Наука и Просвещение», 2018. – С. 147-149.
29 Фотина, А. Д. Понятие рекламной деятельности / А. Д. Фотина // NovaUm.Ru. – 2018. – № 15. – С. 284-285.
30 Эффективность рекламной деятельности: учебно-методическое пособие/ Ю. А. Москалев; ВолгГТУ. – Волгоград, 2019. – 48 с.