Анализ рекламной деятельности предприятия (на примере ООО «Дизайн-студия «ЛБ»)

Следовательно, термин «реклама» происходит от латинского слова reclamare – «громко кричать» или «извещать». Широкое определение рекламы, отражая ее сущность как многообразного общественного явления современности, не исключает ее подразделения на отдельные виды, ограничивающие рекламно-информационную деятельность определенными сферами общественно-экономической жизни людей. Реклама выполняет и социальную функцию, информируя общество о товарах и услугах. В современном мире рекламные технологии играют важную роль в продвижении товаров и услуг на рынке, применяя различные варианты рекламы, организации и предприятия обеспечивают себе определенный информационный выход на потребительский круг. Реклама является составляющей частью маркетинга и при этом выступает самостоятельной коммуникационной системой, обусловливающей производство рекламного товара. Рекламная деятельность – сложный и наукоёмкий процесс, требующий обширных знаний в цифровой съемке, звукозаписи, компьютерной технике. Регулирование рекламой деятельности на рынке решает различные задачи. Главная из них – защитить предприятия от недобросовестных действий конкурентов, отрицательно сказывающихся на эффективности их деятельности, а общество – от рекламы, влекущей за собой негативные для потребителей и государства последствия. Важнейшей составляющей системы управления рекламной деятельностью является государственное регулирование. Оно осуществляется как путем создания соответствующей законодательной базы, так и путем функционирования системы государственных органов, осуществляющих контроль в этой области.
Объектом исследования в дипломной работе является ООО «Дизайн-Студия «ЛБ». ООО «Дизайн-студия «ЛБ» – это объединение белорусского качества и современных технологий, которые позволяют выпускать модели разных размеров с учетом физических особенностей девушек и женщин. Структура данного предприятия представлена такими подразделениями, как: отдел материально-технического снабжения (ОМТС); цех по производству швейных изделий, в который входят закройный и швейный цех; экспериментальная лаборатория; бухгалтерия; экономический отдел; отдел маркетинга; отдел сбыта. В организации происходит увеличение таких показателей, как выручка от реализации продукции и себестоимость реализованной продукции в 2017-2019гг. Прибыль от реализации сократилась значительно в 2018г по сравнению с 2017г – на 126 тыс.руб., относительное сокращение составило 76,7%, при этом в 2019г наблюдается увеличение – на 116 тыс.руб., относительны рост составил 284,1 %. Среднесписочная численность работников незначительно сокращается в 2019г по сравнению с 2017г – на 2 человека. В 2017-2019гг в ООО «Дизайн-студия «ЛБ» валовая прибыль увеличивалась: в 2018г по сравнению с 2017г на 27 тыс.руб., в 2019г по сравнению с 2018г на 136 тыс.руб. Прибыль от реализации сократилась в 2018г по сравнению с 2017г на 126 тыс.руб., в 2019г по сравнению с 2018г произошло увеличение на 116 тыс.руб. Чистая прибыль на конец изучаемого периода по сравнению с началом сократилась на 5 тыс.руб. и составила 146 тыс.руб. Отдел маркетинга в ООО «Дизайн-студия «ЛБ» подчиняется непосредственно заместителю директору организации. Наибольший удельный вес в общем объеме реализации продукции занимают платья в 2017-2019гг. Удельный вес объема продаж платьев сократился на 3 %: с 26 % в 2017г до 23 % в 2019г. На втором месте по удельному весу находятся комбинезоны. В силу изменения модных тенденций, удельный вес объема продаж комбинезонов увеличился на 5 %: с 18 % в 2017г до 23 % в 2019г. На последнем месте по удельному весу находятся жакеты, жилеты и кардиганы: их удельный вес сократился на 1 %: с 7 % в 2017г до 6 % в 2019г. Увеличение общих затрат на рекламные мероприятия в 2019г по сравнению с 2018г составило 4 тыс.руб., при этом увеличение расходов на модные показы в данном периоде составило 4 тыс.руб., расходы на ведение интернет-ресурсов не изменялись в изучаемом периоде. Наибольший удельный вес в расходах на рекламные мероприятия занимают расходы на модные показы. Удельный вес варьирует от 86,7 % в 2018г до 88,2 % в 2019г. Общее увеличение составило 1,5 %. На втором месте по удельному весу находятся затраты на ведение Интернет-ресурсов, их удельный вес сокращается с 13,3 % в 2018г до 11,8 % в 2019г. На сегодняшний день для рекламы продукции ООО «Дизайн-студия «ЛБ» маркетологи используют: сайт, расположенный по адресу https://balunova.ru/opt/kak-stat-nashim-partnerom/; страницу в социальной сети Instagram, расположенной по адресу https://www.instagram.com/balunova_design/; показы одежды, проходящие как в Республике Беларусь, так и за рубежом. Сайт организации представляет собой ни что иное как лендинговую страницу. Число подписчиков ООО «Дизайн-студия «ЛБ» в Instagram составляет более 20 тыс.человек. Увеличение общих затрат на рекламные мероприятия в 2019г по сравнению с 2017г составило 9 тыс.руб., при этом увеличение расходов на модные показы в данном периоде составило 9 тыс.руб., расходы на ведение интернет-ресурсов не изменялись.
На сегодняшний день оптимизация рекламной деятельности ООО «Дизайн-студия «ЛБ», в первую очередь, возможна посредством организации онлайн подбора гардероба клиентам на условиях привлечения ими троих своих знакомых на страницу ООО «Дизайн-Студия «ЛБ» в Instagram. Цель организации в течение ближайших 3 недель достичь увеличения количества покупателей на 30 %. Также предлагается проведение seo-оптимизации сайта. Кроме того, в работе предложено проведение онлайн-показов. Объем затрат на проведение предложенных мероприятий составит 40,8 тыс.руб. Прогнозный объем выручки от реализации в 2020 г. составит 1467,3 тыс.руб. Прогнозный размер себестоимости реализованной продукции в 2020г. ожидается равным 854,45 тыс.руб. Размер прибыли от реализации составит в 2020г. 448,85 тыс.руб. Увеличение показателя прибыли от реализации составит 229,05 тыс.руб. Коэффициент эффективности рекламной деятельности увеличится на 0,4 в 2020г по сравнению с 2019г.

1. Алексунина, В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ под ред. Проф. В.А. Алексунина – М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2014.- 516 с.
2. Багиев, Г. Л. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общей ред. Багиева Г. Л. – М.: «Экономика», 2015. – 274 с.
3. Басовский, Л. Е. Маркетинг. Курс лекций / [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://book–online.com.ua/read.php?book=3738 – Дата доступа: 20.04.2020.
4. Белл, Д. Управление маркетингом: опыт и проблемы. Инструменты рекламы / Д. Белл. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2015. – 129 с.
5. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник для студентов вузов, обучающихся по экон. специальностям и направлениям / В.И. Беляев. – М.: КноРус, 2014. – 669 с.
6. Бурцева, Т. В. Управление маркетингом / Т. В. Бурцева. – М.: Экономистъ, 2017. – 268 с.
7. Герчикова, И. Н. Маркетинг: организация, технология / И. Н. Герчикова. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 186 с.
8. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник / А.М.Годин – М.: Дашков и Ко, 2019. – 298 с.
9. Голубкова, Е. Н. Маркетинговые коммуникации / Е. Н. Голубкова. – Москва: Финпресс, 2012. – 256 с.
10. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика – 2–е издание, переработанное и дополнительное / Е. П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2018. – 464 с.
11. Диксон, П. Управление маркетингом / П. Диксон. – М.: ЗАО «Изд–во БИНОМ», 2015. – 520 с.
12. Добромудрова, И. А. Маркетинг: Курс лекций / И. А. Добромудрова – Минск: Академия управления при Президенте Республики Беларусь, 2018. – 126 с.
13. Евдокимов, Ф. И. Азбука маркетинга / Ф. И. Евдокимов, В. М. Гава Донецк: Сталкер, 2017. – 189 с.
14. Ильинова, Е. Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации [Текст] / Е. Ю. Ильинова // Рекламный дискурс и рекламный текст. – Волгоград: Перемена, 2016. – С. 30–45.
15. Карасик, В. И. Языковые ключи [Текст] / В. И. Карасик. – Волгоград: Парадигма, 2017. – 520 c.
16. Кардашин, Л.И. Основы технологии товародвижения и организации торговли: Учебное пособие для вузов /Л.И. Кардашин.- М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2015. – 225 с.
17. Кармалова, Е. Ю. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлекательная журналистика»: автореф. дис. … д-ра филол.наук [Текст] / Е. Ю. Кармалова. – СПб., 2018. – 42 с.
18. Керби, Дж. Маркетинг «из уст в уста». Вирусный, «сарафанный» и маркетинг разговоров / Дж. Керби. – М.: Вершина, 2019. – 448 с.
19. Ковалев, А. И. Маркетинговый анализ / А. И. Ковалев, В. В.Войленко. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2018. – 256с.
20. Ковальков, Ю. А. Эффективные технологии маркетинга / Ю. А. Ковальков. – М.: Феникс, 2014. – 250 с.
21. Коляда, А. А. Маркетинг, который работает: Создание эффективной маркетинговой стратегии в отечественных условиях / А. А. Коляда. – Минск: 2015. – 240 с.
22. Корабликов, А. И. Рекламные технологии Беларуси / А.И.Корабликов. – Минск: ООО «МэджикБук», 2018. – 310 с.
23. Котлер, Ф. Маркетинг / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2015. – 943 с.
24. Кочетова, Л. А. Лингвосемиотические характеристики товарных знаков в динамическом аспекте [Текст] / Л. А. Кочетова // Вестник Челябинского государственного университета. Филология. Искусствоведение. – Вып. 45. – 2015. – № 21 (202). – С. 43–48.
25. Кривоносов А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп. – СПб.: Петербургское Востоковедение, 2013. – 288 с.
26. Лазутина Г.В. Основы творческой деятельности журналиста: Учебник для вузов. – М.: Аспект Пресс, 2014. – 240 с.
27. Михарева, В. А. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / В. А. Михарева. – Минск: Изд–во Гревцова, 2017. – 208 с.
28. Наумов, В. Н. Маркетинг сбыта / В. Н. Наумов; Под научной редакцией профессора Г.Л. Багиева. – Изд–во СПб.: ГУЭФ, 2016. – 406 с.
29. Оксанова, З. К. Маркетинг / З. К. Оксанова. – М.: ТК Велби, изд–во Проспект, 2016. – 383с.
30. Олянич, А. В. Презентационная теория дискурса [Текст] / А. В. Олянич. – М.: Гнозис, 2017. – 407 с.
31. Орлова, Н. В. Реклама в пространстве информационного общества: автореф. дис. … канд. филос. наук [Текст] / Н. В. Орлова. – Саратов, 2014. – 19 с.
32. Павлова, Н. Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес–школ / Н. Н. Павлова. – М.: Норма, 2016. – 384 с.
33. Панкрухин, А. П. Маркетинг / А.П.Панкрухин. – М.: «ОмегаЛ», 2019. – 656 с.
34. Петроченко, П. Ф. Влияние технического прогресса на содержание и организацию маркетинга / П. Ф. Петроченко. – Минск: Новое знание, 2015. – 254 с.
35. Реклама. Маркетинг. PR: учеб. – справ, пособие / Д.А. Шевченко. – Изд. 3-е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.
36. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов: Учеб. пособие для фак. журналистики вузов. – М.: Высш. школа, 2016. – 125 с.
37. Рощупкин, С.Н. Язык рекламы / С.Н.Рощупкин. – М.: МГУКИ, 2013. – 116 с.
38. Собалев, Б. А. Маркетинг / Б. А. Собалев. – М.: ИНФРА–М, 2014. – 383 с.
39. Соловьев, Б.А., Мешков, А.А., Мусатов, Б.В. Маркетинг / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. Учебник. М.: ИнфраМ, 2014 – 383 с.
40. Степанов, В.Н. Семиотические коды в рекламном тексте / В.Н.Степанов //Аналитика культурологои. – 2013. – №3(24) – С. 92 – 100.
41. Страны и рекламы. Режим доступа: http://reklamaster.com/marketing-and-advertising/ctrany-i-reklamy. Дата доступа: 22.04.2020.
42. Тарелко, В. В. Расчет экономической эффективности маркетинговой политики предприятия / В. В. Тарелко // Маркетинг, реклама и сбыт. – 2016. – № 3. – С. 59–62.
43. Ученова, В.В., Гринберг, Т.Э., Конаныхин, К.В., Петрушко, М.В., Шомова, С.А. Реклама: Палитра жанров / В.В.Ученова. – М.: Гелла-принт, 2014. – 248 с.
44. Фатхутдинов, Р. А. Стратегический маркетинг / Р. А. Фатхутдинов. – СПб.: Питер, 2016. – 448 с.
45. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие / Л.Г.Фещенко. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати», 2013. – 232 с.
46. Хруцкий, В. Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб.пособие. 2–е изд., перераб. и доп. / В. Е. Хруцкий. –М.: Финансы и статистика, 2017. – 528 с.
47. Шрейдер, Ю.А. Социокультурные и технико-экономические аспекты развития информационной среды / Ю.А.Шрейдер // Информатика и культура. Новосибирск: Наука. Сибирское отделение. – 2015. – С. 50 – 82.
48. Якимович, Е. В. Нормативная концепция рекламного дискурса [Текст] / Е. В. Якимович // Рекламный дискурс и рекламный текст: кол. моногр. – Волгоград: Перемена, 2017. – C. 79–87.
49. Ярцев, А. И. Распределение товаров: Учеб. пособие / А. И. Ярцев. – Мн.: БГЭУ, 2016. – 195 с.