Введение 4
1 Значение и функции рекламы в комплексе социальных коммуникаций 6
2 Учёт функций социальных коммуникаций в процессе создания рекламы и её эффективность рекламной компании в социальных коммуникациях на примере ООО «Бенвит» 20
3 Повышение роли, значимости и эффективности использования рекламы как элемента социальных коммуникаций ООО «Бенвит» 28
Заключение 33
Список использованных источников 35
Приложение Организационно–управленческая структура ООО «Бенвит» 37
Учитывая вышесказанное, можно считать доказанной огромную роль маркетинговых коммуникаций в современном бизнесе, то, что без маркетинговых коммуникаций любому предприятию, работающему на внутреннем или внешнем рынке, не добиться большого успеха и то, что коммуникационная политика – процесс, который необходимо тщательно изучать для того, чтобы успешно применять его на практике. Структура мирового рынка усложняется и обновляется, и экспертам, осуществляющим на нем мероприятия в области маркетинга, приходиться адекватно реагировать на эти изменения.
Сегодня эффективно действующие предприятия взяли на вооружение подход, ориентированный на потребителя. К сожалению, многие предприятия в нашей республике все еще не уделяют должного внимания эффективности маркетинговых коммуникаций, а некоторые и вовсе не составляют стратегических планов в области маркетинга.
Таким образом, вышеизложенное свидетельствует об актуальности исследования, проведенного в настоящей курсовой работе.
Объектом исследования является реклама.
Предметом исследования является реализация функций социальных коммуникации при помощи инструментов и средств рекламы.
Цель работы – изучение рекламы как инструмента и средства реализации функций социальных коммуникации.
Для реализации заданной цели в работе поставлены следующие задачи:
- изучены понятие и сущность комплекса социальных коммуникаций;
- рассмотрено значение и функции рекламы как устройства и средства рекламы в комплексе социальных коммуникаций;
- изучен учет функций социальных коммуникаций в процессе создания рекламы и её эффективность рекламной компании в социальных коммуникациях».
Методы исследования: описание, систематизация, классификация, аналитический метод, метод сравнительного анализа, статистический, метод сбора фактов.
Основой работы явились законодательные акты Республики Беларусь, нормативные документы, регламентирующие функционирование предприятий.
Источниками написания данной работы послужили материалы статистической отчетности, годовых отчетов, учебная и монографическая литература отечественных и зарубежных авторов, справочники, периодические издания, в которых затронут предмет исследования.
1. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература, 2017. – 416 с.
2. Вайсман, А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха / А.Вайсман. – М.: ИНФРА–М, 2016. – 343 c.
3. Вопросы и опыт маркетинговой деятельности предприятий // Актуальные проблемы экономики: Материалы науч.–практ.конф.: В 2–х ч. Ч.1 / Под ред. Н.С. Недашковой. – Минск: БГЭУ, 2017. – С.39–43.
4. Вопросы и опыт маркетинговой деятельности предприятий // Актуальные проблемы экономики: Материалы науч.–практ.конф.: В 2–х ч. Ч.2 / Под ред. Н.С. Недашковой. – Минск: БГЭУ, 2017. – С.43–88.
5.Вертакова, Ю.В. Связи с общественностью / Ю.В. Вертакова, О.В. Согачева. – М.: ООО "ТНТ", 2017. – 316 c.
6. Ворошилов, В.В. Современная пресс–служба / В.В. Ворошилов. – Москва: Мир, 2019. – 224 c.
7. Головлева, Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – М.: Академический проект, 2016. – 336 c.
8. Гринберг, Т.Э. Коммуникационная концепция связей с общественностью. Модели, технологии, синергетический эффект / Т.Э. Гринберг. – М.: Издательство МГУ, 2019. – 328 c.
9. Дэвис, Дайер Procter & Gamble. Путь к успеху. 165–летний опыт построения брендов / Дайер Дэвис. – М.: Альпина Паблишер, 2017. – 297 c.
10. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом. – №4, 2017. – С.3–17.
11. Дихтль, Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие / Пер. с нем. А.М. Макарова; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш.шк., 2019. – 255 с.
12. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. – Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2019. – 464 с.
13. Загородников, А.Н. Управление общественными связями в бизнесе. Учебник / А.Н. Загородников. – М.: КноРус, 2016. – 288 c.
14. Кобриков, Б. Становление маркетинга в Беларуси / Б. Кобриков // Директор. – №4, 2019. – С.42–45.
15. Котлер, Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – СПб.: Издат. дом «Вильямс», 2019. – 1005 с.
16. Колеснева, Е.П., Любецкий, П.Б. Рекламная деятельность / Е.П. Колеснева, Е.П. Любецкий. – М.: ТетраСистемс, 2017. – 256 c.
17 Кленси, К. Д. Моделирование рынка. Как спрогнозировать успех нового продукта : переводное издание / К.Д. Кленси, П. С. Крейг, М. М. Вольф. – М. : СПб. : Вершина, 2017. – 269 с.
18 Клэнси, К. Д. Антиинтуитивный маркетинг / К. Д. Клэнси, П. Криг ; пер. с англ. С. Жильцова; Эксперт. совет б–ки РАМ, Рос. ассоц. маркетинга. – СПб.: Питер, 2016. – 431 с.
19 Кнышова, Е. Н. Маркетинг туризма : учеб. пособие / Е. Н. Кнышова. – М. : Форум–ИНФРА–М, 2015. – 351 с.
20 Кузьмина, Е. Е. Теория и практика маркетинга : учеб. / Е. Е. Кузьмина, Н. М. Шаляпина; [под ред. Е. Е. Кузьминой]. – М.: КноРус, 2015. – 213 с.
21 Крылов, И.В. Маркетинговые коммуникации как социальный институт / И.В. Крылов. – М.: Эксмо, – 2019. – 108 с.
22 Костюкевич, Е. А. Зарубежный опыт организации маркетинговой деятельности фирмы / Е. А. Костюкевич, И. В. Швед, Надежда Костюшко // Вопросы экономики и управления. – 2016. – № 5.1 (7.1). – С. 40–42. – Режим доступа: https://moluch.ru/th/5/archive/44/1567/ – Дата доступа: 24.05.2022.
23 Креативная реклама родом из России [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://fishki.net/1239826–kreativnaja–reklama–rodom–iz–rossii.html. – Дата доступа: 01.12.2022.
24 Макаревич, Л.М. Управление предпринимательскими рисками / Л.М. Макаревич. – М.: Дело и сервис, 2019. – 448 с.
25 Маркетинг. Как побеждать на рынке? / Ноздрева Р.Б, Цыгичко Л.И, / – М.: – 2016. – 200 с.
26 Мани, И.Б. Система маркетинговых коммуникаций / И.Б. Мани. – М.: Маркетинг, – 2010. – 56 с.
27 Мемина, Т. Хорошо ли клиенту? // Маркетинг и МИ. – 2019. – № 10. – 24 с.
28 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. учебное пособие. – М.: Маркетинг». Книготорговый центр, – 2020. – 345 с.
29 Маркетинг Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. Учебное пособие / Под ред. Эриашвили Н. Д. – М.: ЮНИТИ, – 2019. – 155 с.
30 Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. – 8–е изд., перераб. и доп. – Минск: Вышэйшая школа, 2014. – 543 с.
31 Маркетинг: выбор лучшего решения / Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. / – М.: Экономика, 2017. – 180 с.
32 Маджаро, С. Международный маркетинг / С. Маджаро. – М.: Инфра–М, – 2019. – 400 с.
