Реклама как элемент маркетинговых коммуникаций на примере ООО Бенвит

Реклама, являясь безличной формой связи с потенциальными покупателями, является наилучшим средством продвижения товара в таких случаях, когда необходимо проинформировать потребителей о новых товарах, о создании имиджа товарной марки или о товарах определенных марок. Среди различных форм продвижения реклама является оптимальным средством доступа к массовой аудитории – самым быстрым и дешевым в расчете на одного потребителя. Кроме того, реклама – это такая форма продвижения, над которой организация сохраняет наибольший контроль.
При продвижении товара с помощью рекламы можно пользоваться широким набором творческих инструментов и средств массовой информации для передачи рекламного обращения.
Из множества рекламных средств нужно выбирать наиболее подходящее для достижения конкретной рекламной цели. Принципы такого отбора зависят от многих факторов (цели рекламы, характера адресатов, отправителей рекламного сообщения, его содержания, финансовых средств, технических возможностей и т. д.) и наиболее успешно его можно осуществить после анализа конкретной ситуации.
ООО «Бенвит» является коммерческой организацией, преследующей в качестве основной цели своей предпринимательской деятельности извлечение прибыли. Компания обладает полной хозяйственной самостоятельностью, имеет обособленное имущество, учитываемое на его самостоятельном балансе, отвечает по своим обязательствам этим имуществом, от своего имени самостоятельно выступает участником гражданского оборота, приобретает и осуществляет имущественные и личные неимущественные права, несет обязанности.
ООО «Бенвит» – компания молодая, динамично развивающаяся, такой организационной структуры удалось достичь за счет наработанного ранее учредителем компании розничного магазина, приносящего компании на данный момент стабильную долю дохода.
Мебель, произведенная фабрикой ООО «Бенвит»» является конкурентоспособной и значительно отличается по стоимости.
На предприятии существует достаточно рациональное и эффективное управление маркетинговой деятельностью.
Проанализировав предполагаемые доходы и расходы от рекламной кампании, можно сказать, что она будет эффективна, рентабельна, наибольший экономический эффект будет достигнут за счет применения таких средств рекламы как Интернет–реклама. Для продвижения на территории Республики Беларусь ООО «Бенвит» использует следующие средства: реклама, участие в выставках и ярмарках, связи с общественностью, прямая почтовая реклама, Интернет.

1. Акулич, И.Л. Маркетинг. – Минск: Вышэйшая школа, 2016. – 421 с.
2. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы. – М.: «Инфра – М», 2015. – с. 413.
3. Андреев, С.Н.Маркетинг некоммерческих субъектов. – М.: Финпресс, 2017. – 312 с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л. – М.: Издательство «Экономика», 2014. – 703 с.
5. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков. – М.: Русская Деловая Литература, 2018. – 416 с.
6. Введение в маркетинг, 5–е издание.: Пер. с англ.: Уч.пос. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2019. – 640 с.
7. Вопросы и опыт маркетинговой деятельности предприятий // Актуальные проблемы экономики: Материалы науч.–практ.конф.: В 2–х ч. Ч.1 / Под ред. Н. С. Недашковой. – Минск: БГЭУ, 2018. – С.39–43.
8. Вопросы и опыт маркетинговой деятельности предприятий // Актуальные проблемы экономики: Материалы науч.–практ.конф.: В 2–х ч. Ч.2 / Под ред. Н. С. Недашковой. – Минск : БГЭУ, 2018. – С.43–88.
9. Габинская, О.С. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для студ. уч реждений высш. проф. образования / О. С. Габинская, Н. В. Дми триева. – М.: Издательский центр «Академия», 2019. – 240 с.
10. Гилберт, А., Черчилль С. Маркетинговые исследования. – СПб: Издательство «Питер», 2018. – 752 с.
11. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М.: Издательство «Финпресс», 2016. – 656 с.
12. Голубков, Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. №4, 2018. – С.3–17.
13. Грузинов, В.П. Схема маркетинговой деятельности. – М.: «Инфра – М», 2018. – 305 с.
14. Дихтль, Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб.пособие/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред.И.С.Минко. – М. : Высш.шк., 2019. – 255 с.
15. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2019. – 464 с.
16. Исаулова, С.С. Маркетинговые тенденции в борьбе за потребителя (опыт Германии) // Маркетинг. №3, 2018. – С. 28–36.
17. Кобриков, Б. Становление маркетинга в Беларуси // Директор. №4, 2019. – С.42–45.
18. Котлер, Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.–2–е европ.изд. – СПб. : Издат. дом «Вильямс», 2019. – 105 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб: Питер Ком, 2018. – 896 с.
20. Мельниченко, Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции// Маркетинг в России и за рубежом. №5, 2018. – С.53–62.