ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 СУЩНОСТЬ, РОЛЬ И ВИДЫ РЕКЛАМЫ 4
1.1 Сущность и цели рекламы 4
1.2 Виды рекламы 5
ГЛАВА 2 ЗНАЧЕНИЕ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННОЙ МИРОВОЙ КУЛЬТУРЕ 10
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 15
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 16
Проведенное в реферате исследование позволяет сформулировать следующие выводы.
1. Под рекламой следует понимать открыто спонсируемое неличное сообщение для продвижения или продажи продукта, услуги или идеи. Реклама передается через различные средства массовой информации, включая традиционные средства массовой информации, такие как газеты, журналы, телевидение, радио, наружную рекламу или прямую почтовую рассылку; и новые медиа, такие как результаты поиска, блоги, социальные сети, веб-сайты или текстовые сообщения. Виды рекламы классифицируют по стилю, целевой аудитории, географическому охвату, среде или цели.
2. Анализ роли рекламы в современной мировой культуре показал, что реклама как часть массовой культуры опирается на идею потребительского поведения личности и ставит перед собой цель применять систему знаков и символов на бессознательном уровне. Это способствует моментальному восприятию информации за счет логической составляющей символики, а также действует на эмоциональное состояние личности. Массовая культура распространяется за счет средств массовых коммуникаций и довольно сильно зависит от рекламной индустрии. Получается, что реклама является не просто составляющей мировой культуры, а самой ее значимой частью, приводящей в абсолютную зависимость.
3. Можно сказать, что реклама не просто создает стандарты современной культуры, но и навязывает мораль, манеру поведения. Особенно явно данный феномен проявляется в совокупности с модой. Реклама в современном коммуникативном пространстве является монополистом в пропаганде ценностей. Целесообразно сделать вывод, что явление рекламы в современной культуре довольно неоднозначно. Она является мощным манипулятором сознания общества, формирует ценностные ориентации, навязывает моду, стиль общения, поведение и нормы.
1. Баранова, М. В. Реклама как феномен культуры / М.В. Баранова. – Нижний Новгород, 2010. – 421 с.
2. Богачева, Н.П. Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития / Н.П. Богачева. — М.: Наука,1989. – 694 с.
3. Дейан, А. Реклама: (пер.с фр.) / А. Дейан. - СПб.: Нева, 2005. – 342с.
4. Денисова, М.К. Значение рекламы в современной массовой культуре / М.К. Денисова, М. Х. Кусмидинова. // Проблемы современных социокультурных исследований: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. Под редакцией Е.В. Хлыщевой, Р.Т. Алиева, В.Л. Тихоновой, О.И. Закутнова. – М., 2019. – 512 с. – С. 187-190.
5. Полукаров, B.Л. Реклама / В.Л. Полукаров, Е.К. Головлева. - М.: Юнити, 2013. – 685 с.
6. Киреева, Ю.М. Роль рекламы в массовой культуре [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://repository.buk.by/bitstream/handle/123456789/10321/%D0%9A%D0%B8%D1%80%D0%B5%D0%B5%D0%B2%D0%B0%20%D0%9410.pdf?sequence=1&isAllowed=y – Дата обращения: 14.06.2021.
7. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ecsocman.hse.ru/data/530/248/1218/17.pdf Дата обращения: 14.06.2021.
8. Современная реклама: социокультурный феномен или инструмент манипулирования? [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/sovremennaya-reklama-sotsiokulturnyy-fenomen-ili-instrument-manipulirovaniya Дата обращения: 14.06.2021.
9. Цель и задачи рекламы [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindustry.ru/doc/1122 Дата обращения: 14.06.2021.
10. Шакунова М. С. Роль рекламы в системе СМИ и ее влияние на русскую культуру. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://philosophy.spbu.ru/userfiles/rusphil/Aktualnyie%20problemyi-7.pd – Дата доступа: 14.06.2021.
