Реклама, сущность, предпосылки развития, основные виды

Рекламный рынок сегодня - это важная сфера национальной экономики, обеспечивающая рабочими местами большое количество населения, основной источник выживаемости средств массовой информации, поддерживающий их цену для потребителей на низком уровне, важная составляющая культурной жизни общества. Кроме того, рекламный рынок - один из наиболее динамично растущих рынков во всем мире, часть информационной системы общества, а информация и технологии воздействия на массовое сознание являются сегодня ключевыми факторами развития общественной системы. Использование средств массовой информации для распространения рекламы дает возможность неконтролируемого воздействия на широкие массы людей, а принцип получения прибыли делает и рекламодателя, и специалиста рекламы практически индифферентными к социальным последствиям рекламных обращений.
Цель данной работы - рассмотреть основы рекламы и рассмотреть рекламную деятельность на примере предприятия «ЗЭБТ Горизонт».
Для достижения заданной цели работы поставлены следующие задачи:
1.Исторические аспекты развития рекламы, цели и эффективность рекламы на сегодняшний день;
2. Изучить сущность рекламы, виды рекламы. Рассмотреть преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы.
3. Рассмотреть цели рекламы, задачи рекламы. Рассмотреть Закон Республики Беларусь «О рекламе»;
4. Рассмотреть характеристику предприятия «ЗЭБТ Горизонт»;
5. Изучитьфункции рекламы на предприятии «ЗЭБТ Горизонт»;
6. Изучить эффективность рекламной кампании на предприятии «ЗЭБТ Горизонт»
Объект исследования - рекламная деятельность на предприятии «ЗЭБТ Горизонт»;
Предмет исследования – методика разработки рекламной кампании.
В курсовой работе были использованы учебные пособия Катернюк А.В., Мокшанцев Р.И., Акулич И.Л., Балашов, Котлер. Материалы и основные положения Закона Республики Беларусь №225-3«о рекламе» от 10 мая 2007 года
Методы, применяемые в курсовой работе: наблюдение, сравнение, обобщение.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и приложений. В первой главе рассматривается теоретические основы рекламы в маркетинге. Во второй главе описывается предприятие «ЗЭБТ Горизонт», функции маркетингового отдела, положения об отделе, должностные инструкции, рекламная деятельность предприятия «ЗЭБТ Горизонт».

1.Акулич И.Л. Маркетинг: учебник – 4-е изд.перераб. – Мн.: Выш.шк.,2005.- 463 с.
2. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
3. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2005. – 456 с.
4. Бове, Кортлэнд Л.; Аренс, Уилльям Ф. Современная реклама; Тольятти: Довгань, 2012. - 704 c.
5. Борушко Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций. Н. В. Борушко – Минск, БГТУ. 2012- 306.
6. Годин А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлениям «Экономика» и «Маркетинг». А. М. Годин – Москва. 2010.
7. Захаров С.В. Маркетинг. Учебник. / С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.И. Павленко - 2-е изд., доп. и перераб. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. – 361 с.
8.Ивашкова Н.И. Управление маркетингом: учебное пособие. - М.: ФОРУМ, ИД «Инфра-М», 2010. - 176 с.
9. Казущик А. А. Основы маркетинга: учебное пособие. А. А. Казущик – Минск, Беларусь. 2011 – 246.
10. Катернюк А.В. Практическая реклама: учебное пособие – Ростовн/Д, Феникс, 2008. – 428 с.
11.Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 11-е изд. - СПб: Питер, 2005. – 800 с.
12. Логинова, И.Г. Швайко. Маркетинг - М.: Эксмо, 2008. - 160 с.
13.Лукина, Т.В. Рекламные мудрости; М.: Воениздат, 2010. - 120 c.
14. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы: учебное пособие для вузов//дело и сервис, 2007 год, 416 с.
15. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб.пособие/Науч.ред. М.В. Удальцова. – М.: ИНФРА-М, Новосибирск: сибирское соглашение, 2005. – 230 с.
16. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: учебное пособие// 2007. – 240 с.
17. Патрушева Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятиях // Маркетинг. –2005 . – 203 .
18. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности:3-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство «Альфа-Пресс»,2010. — 208 с.
19. Соловьев Б.А. Маркетинг: Учебник. / Б. А. Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 340с.
20. Шуванов В.И. Психология рекламы.- Изд. 3-е. - Ростов н/Дону: Феникс, 2006г.
21.http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/velikie-reklamnye-kampanii-178955/ © AdMe.ru Дата доступа: 18.11.2015
22.Национальный Интернет-портал Республики Беларусь [Электронный ресурс] / Нац. центр правовой информ. Респ. Беларусь. – Минск, 2005. – Режим доступа :http://www.pravo.by. – Дата доступа:15.11.2015
23. http://pr-life.ru/raznoe/plyusy-i-minusy-naruzhnoy-reklamy Дата доступа: 13.12.2015
24. http://www.grandars.ru/student/marketing/pechatnaya-reklama .html Дата доступа: 13.11.2015
25. Официальный сайт ОАО «Горизонт» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.horizont.by/ Дата доступа: 14.11.2015