Реклама как метод продвижения туристических услуг на примере УЧСП «Студия отдыха»

Объем и продажи товара, независимо от его качеств, напрямую зависят от рекламы, которая посредством различных средств, является целеустремленным информационным воздействием на потребителя.
Как стало понятно в ходе исследования туризм сложно представить без рекламы, которая, несомненно, является его неотъемлемой частью. Прежде всего, реклама носитель сжатой информации в художественной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до потенциального потребителя наиболее ключевые сведения о предоставляемых туристических продуктах и, непосредственно, самом туристическом предприятии.
Опираясь на полученные данные, выяснилось, что в УЧСП «СТУДИЯ ОТДЫХА» используются следующие базисные виды рекламы: реклама в прессе (журналы, газеты, различные путеводители), Интернет реклама, наружная реклама (вывески, щитовая реклама, баннеры), рекламные сувенирная продукция (открытки, календари, элементы одежды, ручки, брелоки), визитки, печатная реклама (буклеты, листовки, брошюры), элементы имидж рекламы.
В процентном соотношении большой процент рекламного бюджета приходится на наружную рекламу. Примерно одинаковое количество средств расходуется на рекламу в прессе, сувенирную продукцию и рекламу в сети Интернет. Минимальные затраты приходятся печатную рекламу и формирование имиджа предприятия. Данное исследование позволило сделать вывод о том, что распределение рекламного бюджета по видам рекламы происходит неравномерно и бессистемно. Кроме того многие средства распространения рекламы оказались незадействованны.
Также было выяснено, что используемые на туристическом предприятии виды рекламы, озвученные выше, не могут полностью оказать должного влияния на потребителя, поэтому итог рекламной деятельности УЧСП «СТУДИЯ ОТДЫХА» остается неэффективным. В связи с этим следует дополнить список средств распространения рекламы радио и телевизионной рекламой, так как радио и телевидение позволяют охватить максимальную аудиторию потенциальных покупателей. Кроме того можно использовать оригинальные способы рекламы, например, воспользоваться услугами сэндвич-мена.
Однако предложенные меры не ограничиваются, только внедрением новых средств распространения, еще необходимо в целях совершенствования рекламной деятельности разработать целую систему рекламных мероприятий и провести качественную рекламную кампанию.
Именно этот комплекс предопределит эффективность рекламной деятельности УЧСП «СТУДИЯ ОТДЫХА», которая приобретет черты целостного логического процесса, состоящего из следующих этапов:
1. Исследование рынка рекламы.
2. Определение целей рекламы.
3. Выбор средств распространения рекламы.
4. Разработка рекламного бюджета.
5. Оценка эффективности рекламной деятельности.
Таким образом, в ходе проведенного исследования были решены все поставленные задачи:
­ подробно изучены теоретические аспекты рекламной деятельности в туризме;
­ проанализирована рекламная деятельность УЧСП «СТУДИЯ ОТДЫХА» и выявлены основные проблемы;
­ предложены конкретные методы и возможные перспективы по повышению эффективности рекламы в современных условия, на основе изученного эмпирического и теоретического материала.

1. Анастасова, Л. Маркетинговые исследования в туризме / Л. Анастасова, А. Дурович. – М.: Новое знание, 2012. – 348 с.
2. Асеева, Е.Е. Организация рекламной кампании / Е.Е. Асеева. – М.: Эдельвейс, 2013. – 315 с.
3. Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Иайрес, Д. Аакер. – М.: высшая школа, 2010. – 410 с.
4. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: учеб. пособие / И.К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 320 с.
5. Березин, И. Маркетинг и исследования рынков / И. Березин. – М.: Русская деловая литература, 2010, – 413 с.
6. Бронникова, Т.С. Маркетинг: учеб. пособие / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – Таганрог: ТРТУ, 2009. – 346 с.
7. Викентъев, И. Приемы рекламы и Public Relations / И. Викентьев – СПб.: Лань, 2005. – 290 с.
8. Генри, А. Маркетинг: принципы и стратегия: учеб. для ВУЗов / А. Генри. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 804 с.
9. Гольман, И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / И.А. Гольман. – М.: ИНФА-М, 2006. – 410 с.
10. Дурович, А.П. Маркетинг в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. Минск: Новое знание, 2001. – 496 с.
11. Дурович, А.П. Реклама в туризме: учеб. пособие / А.П. Дурович. Минск: Новое знание, 2008. – 254 с.
12. Джи, Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение / Б. Джи. – СПб.: Питер, 2000 – 274 с.
13. Ефремова, М.В. Основы технологи туристского бизнеса: учеб. пособие / М.В. Ефремова. – М.: Звезда, 2010. – 190 с.
14. Зорин И. В., Квартальнов В. А. Энциклопедия туризма: Справочник. - М.: Финансы и статистика, 2006. – 286с.
15. Ильина, Е.Н. Основы туристской деятельности / Е.Н. Ильина. – М.: Эдельвейс, 2009. – 246 с.
16. Квартальнов, В. А. Туризм: учеб. пособие / В. А. Квартальнов. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 314 с.
17. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер – М.: Высшая школа, 2008. – 210 с.
18. Кириллов, А.Т. Реклама в туризме: учеб-метод. Пособие / А.Т. Кирилов, Е. В. Маслова. – СПб.: Опустошитель, 2012. – 317 с.
19. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм: Учебник для вузов / Пер. с англ.; Под ред. Р. Б. Ноздревой. - М.: ЮНИТИ, 2006. – 489с.
20. Крылова, Г.Д. Маркетинг: учеб. пособие / Г.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.:ЮНИТИ, 2013 г. – 574 с.
21. Матанцев, А.Н. Эффективность рекламы / А.Н. Матанцев. – М.: АТС-групп, 2012. – 429 с.
22. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: ВитаКЛ, 2009. – 340 с.
23. Ромат, Е.В. Реклама / Е.В. Ромат. – СПб.: Питер, 2011. – 294 с.
24. Сэндидж Ч., Фрайбург В., Ротцолл К. Реклама: Теория и практика / Ч. Сэндидж, В. Фрайбург, К. Ротцолл. – М.: Высшая школа, 2009. – 475 с.
25. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика / Л.Н. Хромов. – Петрозаводск: Уния, 2004. – 510 с.