ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1 Рекламная деятельность и рекламные фестивали в Республике Беларусь 5
1.1 История развития рекламы в Беларуси 5
1.2 История и функционирование Ассоциации Рекламных Организаций Республики Беларусь 12
1.3 Рекламные фестивали Республики Беларуси 14
Глава 2 Международный фестиваль рекламы и маркетинга «Белый квадрат» 16
2.1 История создания и проведения рекламного фестиваля 16
«Белый квадрат» 16
2.2. Номинанты и победители рекламного фестиваля «Белый квадрат» 18
ГЛАВА 3. Характеристика категории «фестивали рекламы» 37
3.1 Фестивали рекламы 37
3.2 Фестивали рекламы как special evetns 38
3.3 Специфика продвижения фестивалей 40
3.4 Разработка имиджа и концепции продвижения фестиваля рекламы 47
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 60
Развитию рекламного бизнеса в нашей стране, безусловно, поможет проведение и участие белорусских производителей рекламного продукта в фестивалях маркетинга и рекламы.
Цель работы: ознакомиться с состоянием рекламного рынка в РБ; познакомиться с рекламными фестивалями, проводимыми в Беларуси, изучить специфику продвижения фестиваля рекламы.
В соответствии с целью в работе поставлены следующие задачи:
• изучить историю развития рекламы в Республике Беларусь;
• изучить деятельность Ассоциации Рекламных Организаций Республики Беларусь и рекламных фестивалей Республики Беларусь;
• рассмотреть историю и порядок проведения рекламного фестиваля «Белый квадрат»;
• определить специфику продвижения фестивалей рекламы.
Объектом исследования являются белорусские фестивали рекламы.
Предметом исследования является фестиваль рекламы «Белый квад-рат», особенности продвижения фестивалей рекламы.
В работе были использованы следующие методы исследования: индукция, дедукция, аналогия, реферирование, сплошная выборка рекламных сообщений, анализ (при работе с текстами), анкетирование (при оценки коммуникативной эффективности).
1. А. Кромптон. Мастерская рекламного текста/ А. Кромптон. – Тольятти:
2. Довгань, 1995. – 235с.
3. Бернадская Ю.С. Основы рекламного текста: Учеб. пособие/ Ю.С. Бернадская. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2004. – 144с.
4. Джулер, Д. А. Креативные стратегии в рекламе/ А. Д. Джером, Л. Д. Бонни. – СПб.: Питер, 2003. – 384с.
5. Дрю, Ж.-М. Ломая стереотипы: пер. с англ. – СПб: Питер, 2002. – 272 с.
6. Имшинецкая И.А. Мастерская рекламы: Учеб. пособие/ И. А. Имши-нецкая; Пермский государственный технический университет. –Пермь: Б. И., 1998. –129 с.
7. Искусство рекламы: Теория и практика соврем. рекламы/ Н. С. Пушкарев. - Казань: Изд-во Казан. ун-та, 1992. -189 с.
8. Кафтанджиев Христо. Тексты печатной рекламы/ Х. Кафтанджиев. - М.: Смысл, 1995. -127 с.
9. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров/ В. Г. Кисмерешкин. -М.: Экономика, 2000. -190 с.
10. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова: Рекомендации для сост. реклам. текстов/ Н. Н. Кохтев. - М.: Изд-во МГУ, 1997. -95 с.
11. Морозова И. Слагая слоганы/ И. Морозова. –2-е изд., испр. –М.: РИП-холдинг, 2001. -172 с.
12. Рекламный текст: Семиотика и лингвистика/ Ю. К. Пирогова, А. Н. Баранов, П. Б. Паршин. -М.: Издат. дом Гребенникова, 2000. -268 с.
13. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. Компьютерные технологии: Справ. и практ. рук./ Э. Т. Романычева, О. Г. Яцюк. –М.: ДМК, 2000. -428 с.
14. Росситер, Дж. Р. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ./Дж. Р. Росситер, Л. Перси; под ред. Л. А. Волковой. – СПб.: Питер, 2001. – 656 с.
15. Технологии производства в рекламе: Учеб. пособие/ М. Б. Щепакин, В. И. Петровский, А. Н. Капитонов, И. Фролов. - М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. -272 с.
16. Ткаченко Н.В. Креатив в рекламе – искусство конструировать брэнды: Учеб. пособие/ Н.В. Ткаченко. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2005. – 100с.
17. Шумович А. Великолепные мероприятия. Технология и практика event management/ А.Шумович — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2006. –336с.
18. Ткаченко, Н.В. Креативная стратегия для разработки фирменного стиля торговой марки//Рекламодатель. – 2004. - №12. – С.14-19.
19. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2000. – 213 с.
20. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2007. – 736с.
21. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учеб. / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2005. – 456 с.
22. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2003. – 280 с.
23. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 1999. – 270 с.
24. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама. - Тольятти: Издатель-ский дом Довгань, 1995.
25. Саркисян О., Груздева О., Красовский Г. Конспект рекламиста. - М.: РЛ "Нью-Тон", 1999.
26. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.partal.by/publications/belorusskaya_reklama_vchera_16.html.
27. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.businessnews.by/index.php/journalism/reklamnaya-industriya/340-tendentsii-razvitiya-reklamy-v-belarusi-2011.
28. Электронный ресурс. Режим доступа: http://www.aro.by/.
