Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Курсовые Особенности рекламирования и продвижения услуг на примере УП «А1»

Особенности рекламирования и продвижения услуг на примере УП «А1»

Курсовые, Экономические, Маркетинг, ГрГУ имени Я. Купалы
56 страниц
20 источников
2020 год
19.99BYN
95.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 5
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ 7
1.1 Рекламирование и продвижение услуг 7
1.2 Особенности маркетинга услуг сотовой связи 13
1.3 Методы оценки эффективности продвижения 16
2 АНАЛИЗ РЕКЛАМЫ И ПРОДВИЖЕНИЯ УСЛУГ УНИТАРНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «А1» 23
2.1 Организационно-экономическая характеристика Унитарного предприятия «А1» 23
2.2 Оценка использования рекламных средств Унитарного предприятия «А1» 32
3 РАЗРАБОТКА, ПЛАНИРОВАНИЕ КРЕАТИВНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ УНИТАРНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «А1» 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНЫХ ИСТОЧНИКОВ 46
ПРИЛОЖЕНИЯ 48

По данным таблицы 2.10 можно сделать вывод, что затраты на рекламу увеличились на 165,24 % в 2018 году по сравнению с 2017 годом и на 15,16 % в 2019 году по сравнению с 2018 годом. Рост затрат на рекламу вызван, прежде всего, ростом затрат на издание рекламно-информационной продукции на 4,09 тыс. руб. в 2018 году и на 1,2 тыс. руб. в 2019 году.
Наибольший удельный вес в затратах на рекламу занимает издание рекламно-информационной продукции (листовки, проспекты, рекламные щиты и др.) в 2017 году 56,42 %, в 2019 году – 40,93 %. В 2019 году увеличился удельный вес затрат на телерекламу до 33,63 %. Значительный удельный вес занимает интернет-реклама в 2017 году 21,01 %, в 2019 году – 15,63 %.
Таким образом, можно сделать вывод, что в рекламной деятельности Унитарное предприятие «А1» использует различные средства продвижения, что повышает эффективность рекламы как экономическую, так и коммуникативную.
В заключение второй главы можно сделать следующие выводы:
1) затраты на рекламу Унитарного предприятия «А1» увеличились на 165,24 % в 2018 году по сравнению с 2017 годом и на 15,16 % в 2019 году по сравнению с 2018 годом. Рост затрат на рекламу вызван, прежде всего, ростом затрат на издание рекламно-информационной продукции на 4,09 тыс. руб. в 2018 году и на 1,2 тыс. руб. в 2019 году;
2) рекламные мероприятия, проводимые организацией, в целом, можно оценить как посредственные: реклама в сети Интернет – информативная, но работы по сайту полностью не выполнены; печатная рекламная продукция давно не обновлялась и профессиональные (цветные) проспекты существуют только на некоторые виды услуг. Унитарное предприятие «А1» использует возможности сайта на 82,8 %. Это достаточно высокий показатель, но возможны доработки в этой области. В частности, следует улучшить информационное наполнение сайта, усовершенствовать обратную связь с клиентами и партнерами;
3) резюмируя, отметим, что анализ состояния рекламной деятельности Унитарного предприятия «А1» показывает наличие возможных резервов роста в плане эффективного воздействия на представителей целевой аудитории. Соответственно, при планомерном устранении выявленных недостатков и развитии различных видов рекламы можно будет рассчитывать на повышение результативности коммуникационного контакта с потребителями и улучшение показателей работы организации в целом.

1. Борисова, А.В. Исследование рекламной деятельности организации / А.В. Борисова // Инновационная наука. – 2019. – № 9. – С. 40-43.
2. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. – М.: Издательство Юрайт, 2015. – 474 с.
3. Грошева, Т.В. Исследование эффективности рекламирования предприятий / Т.В. Грошева // Сборник научных статей 8-й Международной научно-практической конференции. – 2018. – С. 180-182.
4. Демченко, Е.В. Тенденции развития рынка услуг сотовой связи / Е.В. Демченко // Вестник БГЭУ. – 2019. – №5. – С. 45-50.
5. Демченко, Е.В. Концептуальные направления развития маркетинга на рынке услуг / Е.В. Демченко // Научные труды БГЭУ. – 2019. – С. 146-150
6. Землянская, Е.А. Анализ понятия «Рекламная деятельность» / Е.А. Землянская // Вестник Сибирского гос. аэрокосмического ун-та им. акад. М. Ф. Решетнева. – 2016. – № 3. – С. 180–182.
7. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. – 5-е изд. –М.: Вильямс, 2016. – 752 c.
8. Коробченко, А.А. К вопросу об определении понятия «рекламная деятельность» / Ю.Б. Костякова, А.А. Коробченко // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. – 2017. – № 19. – С. 25 – 29.
9. Краевская, Н.А. Оценка эффективности рекламы / Н.А. Краевская // Актуальные проблемы экономики. – 2016. – № 3. – С. 401-405.
10. Кружалин, В.И. Принципы управления рекламной деятельности организации / В.И. Кружанин // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации сборник статей XXVII Международной научно-практической конференции. – 2019. – С. 106-108.
11. Макаров, В.В. Особенности маркетинга услуг сотовой связи / В.В. Макаров // Современные тенденции развития науки и технологий. – 2016. – № 7-8. – С. 71-74.
12. Маркович, А.М. Основы рекламы: учебник / А.М. Маркович. – М.: Экономистъ, 2015. – 319 с.
13. Овезова К.А. Реклама как инструмент рыночного механизма / К.А. Овезова, Д.Д. Кудряшова, Е.В. Ермолаева // Бюл. медицинских интернет-конф. – 2015. – Т. 5. – № 12. – С. 1466.
14. О рекламе: закон Республики Беларусь 10 мая 2007 г. № 225-З (в ред. закона Республики Беларусь от 11 мая 2016 г. № 362-З) // Консультант Плюс: Беларусь [Электронный ресурс] / ООО «ЮрСпектр», Нац. реестр правовых актов Республики Беларусь. – Минск, 2020. – Дата доступа: 06.05.2020.
15. Роджер, Л Маркетинг как функция управления организацией / Л. Роджер // Транспортное дело. – 2015. – № 5. – С. 252-254.
16. Сайдашева, В.А. Эффективность рекламной кампании как элемент эффективности деятельности предпринимательской структуры сферы общественного питания / В.А. Сайдашев // Уникальные исследования XXI века. – 2015. – №4 (4). – С. 120–124.
17. Сурков, С. И. Управление маркетингом как средство повышения эффективности организации / С. И. Сурков // Менеджер. – 2015. – № 7. – C. 40-45.
18. Сухов, А.Н. Сущность и виды социально-психологического воздействия рекламы / А.Н. Сухов // Вестник нового университета. Серия: Человек в современном мире. – 2017. – № 2. – С. 96-99.
19. Шамсутдинова, К.И. Специфика рекламы предприятий: теория и практика / К.И. Шамсутдинова // Молодежный научный форум: Общественные и экономические науки: электр. сб. ст. по мат. XXX международной студенческой научно-практической конференции. – 2018. – № 1 (30). – С. 19-21.
20. Шендина, Д.А. Существующие приемы психологического воздействия рекламы на потребителя / Д.А. Шендина // Аллея науки. – 2017. – Т. 4. – № 15. – С. 764-767.

Похожие работы
Реклама и ее эффективность на конкурентных рынках на примере ООО «Твоя столица»
Курсовые, Экономические, Конкурентная политика, БГУ
20.0 руб.
95.0 руб.
Белорусские форумы рекламы (на материале фестиваля «Белый квадрат»)
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 руб.
95.0 руб.
Продвижение продуктового бренда в Instagram
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУИР
20.0 руб.
95.0 руб.
Эмоциональный аспект рекламного воздействия
Рефераты, Социально-гуманитарные, Рекламная деятельность, БГУ
10.0 руб.
25.0 руб.
Разработка медиаплана рекламной компании ООО Альтаир Голд
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
40.0 руб.
390.0 руб.
Продвижение товара на рынок на примере Автоматизированного магазина без продавцов
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 руб.
30.0 руб.
Реклама, сущность, предпосылки развития, основные виды
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БГУ
20.0 руб.
95.0 руб.
Рекламная компания ресторана «Усадьба»
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 руб.
30.0 руб.
Белорусские форумы рекламы на материале «Белый квадрат»
Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУФК
40.0 руб.
390.0 руб.
Продвижение товара на рынок на примере электробарбекюшницы
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
8.0 руб.
30.0 руб.
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос