ВВЕДЕНИЕ 3
1 Рынок электробарбекюшницы 5
2 Исследования конкуренции на рынке электробарбекюшницы. SWOT анализ 7
3 Анализ выбора сегмента и целевой группы электробарбекюшницы 12
4 Анализ выбора рынка и товара. Стадии ЖЦТ 14
5 Анализ комплекса маркетинга (4Р) 17
6 Маркетинговые стратегии 21
7 Методы коммуникационной политики 22
8 Препятствия для продвижения электробарбекюшницы 23
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
Существенному росту рынка электробарбекюшниц Белвар300 способствовали принятые белорусским правительством последовательные решения, направленные на повышение эффективности белорусской экономики.
До 2013 г. основными драйверами белорусского рынка электробарбекюшниц Белвар300 являлись рост объемов предприятий общественного питания в стране.
Метод исследования рынка Республики Беларусь, использовавшийся при составлении данного мониторинга – кабинетное исследование.
Основными источниками исходных данных для выполнения работы являются материалы Государственного таможенной службы Республики Беларусь, белорусских некоммерческих ассоциаций, осуществляющих деятельность в сфере энергоэффективности, корпоративные отчеты и материалы, размещенные на официальных сайтах компаний-участников рынка электробарбекюшниц, материалы средств массовой информации, данные органов государственного управления Республики Беларусь и данных маркетинговых агентств.
На белорусском рынке электробарбекюшниц доминируют российские и китайские производители. Доля рынка, занимаемая отечественных производителями, оценивается всего в 6-7%.
По итогам 2016 г. ведущими игроками белорусского рынка электробарбекюшниц являлись компании ЗАО «Горизонт», ОАО «Витязь», ОАО «Электроаппаратура», ТБН «Энергосервис», ЗАО «НПФ «Логика».
Отрасль производителей электробарбекюшниц Белвар300 на данный момент довольно насыщена и имеет своих неоспоримых лидеров.
Ниже приведен рисунок распределения долей рынка для основных игроков товара по данным исследовательского агентства gortis.info, за 2014-2016 гг., на основании ответов респондентов, доля по числу реализованных электробарбекюшниц.
1. Акулич, И.Л. Маркетинг / И.Л. Акулич, И.З. Герчиков. - Минск: Веды, 2013. - 395 с.
2. Аристрахова, М. Маркетинговые исследования коммуникационной деятельности / М. Аристрахова, Т. Матягина // Маркетинг. - 2014. - №1 - С.52-57
3. Валько, А.В. Особенности рекламы на внешнем рынке / А.В. Валько // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2014. - №1 - С.81-83
4. Вечерко, Г.Н. Экономика Беларуси / Г.Н. Вечерко // Белорусский Банковский Бюллетень. - 2015. - №12. - С.26-34
5. Виноградова, С.Н. Организация и технология торговли / С.Н. Виногрдова. - Минск: Вышэйшая школа, 2014 - 125 с.
6. Вишневский, А.С. Стимулирование специалистов по маркетингу и не только / А.С. Вишневский // Маркетинг, реклама и сбыт. - 2014 №11 - С. 20-28
7. Глубокий, С.В. Маркетинг/ С.В. Глубокий. - Минск: Тонпик, 2016. - с.188
8. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2014. - 256 с.
9. Даненбург, В.А. Основы оптовой торговли / В.А. Даненбург. - СПб.: Финикс, 2014 - 450 с.
10. Дихтль, Е. Практический маркетинг / Е. Дихтель. - М.: Высшая школа, 2014 - 670 с.
11. Долинская, М.Г. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции / М.Г. Долинская - М.: Издательство стандартов, 2014. - 980 с.
12. Шнайдер, Д. Технологический маркетинг/ Д. Шнайдер. - М.: "Янус-К", 2012. - 980 с.
13. Dalrymple Douglas J. Cases in Marketing Management. By John Wiley and Sons. N. Y., 2009. - 830 р.
14. Dalrymple Douglas J., Parsons Leonard J. Marketing Management. N. Y., 2009.
15. Porter M. E.competitive Strategy. New York., The Free Press, 1980. - 218 р.
