1. Выбрать реально существующие на белорусском рынке предприятия, товары и услуги. Дать краткую характеристику фирмы и товарного ассортимента. Исследовать информацию по внутреннему рынку. Выбрать рынки на которых товар или услуга еще не присутствуют.
2. Исследовать зарубежный рынок. Выбрать те характеристики среды, которые влияют на ваш конкретный товар. Выявить основных конкурентов и определить ваши слабые и сильные стороны (представить SWOT-анализ). Сослаться на конкретные методы исследования (по возможности найти источники первичных исследований или провести самостоятельные опросы, интервью, фокус-группы и т.д.) и источники информации.
3. Обосновать выбор рынка и товара. Стадию МЖЦТ. Сегмент рынка и целевую группу, определить характеристики позиционирования на данном рынке.
6. Укажите конкретные методы коммуникационной политики, которые, по вашему мнению, могли бы помочь в реальном продвижении данной продукции.
7. Определите какие конкретные препятствия существуют в продвижении данного товара на зарубежные рынки.
Проведенное исследование показало, что продукция в Эстонии самих супермаркетах. С целью привлечения внимания потребителя фирма «Витэкс» проводит тестирование продукта. В отличие от типичной методики, по которой они проходят у нас в стране (обязательно присутствуют промоутеры). Еще одним способом привлечь внимание потребителя станет размещение информационных статей о продукте в журналах.
Еще одним методом коммуникационной политики является участие компании «Витэкс» в выставках, показах, мероприятиях, которые постоянно проводятся в Эстонии.
Ну, и, конечно, же традиционная реклама: билборды, реклама по телевидению.
В качестве канала, по которому будут показывать рекламу, выберем Tallinna TV, так как это самый популярный телеканал и эффективный способ информирования жителей Эстонии о выходе нашего продукта на местный рынок.
