Продвижение товара на рынок на примере Автоматизированного магазина без продавцов

Методы продвижения могут быть различными для разных стадий жизненного цикла продукта. На стадии внедрения нам необходимо активно использовать рекламу. Так как магазин ориентирован на потребительские товары повседневного спроса, то продвижение продукции требует концентрации усилий на стимулирование сбыта. Цена также существенно влияет на выбор методов продвижения. Дорогие товары обычно требуют более интенсивного информирования, так как потенциальные покупатели желают получить более конкретную информацию о ценовой политике. Для дешевых товаров повседневного спроса более широко используется реклама.
Стратегия «вытягивания» – деятельность организации, направленная на продвижение продукта, адресована конечным потребителям, которые при желании купить продукт начинают его требовать от представителей распределительной системы, которые в свою очередь обращаются к производителю. Эта стратегия предполагает большие затраты на рекламу и стимулирование потребителей в целях формирования спроса с их стороны.
Процесс «вытягивания» протекает более быстро и эффективно, если потребитель может приобрести продукт, минуя посредников или когда канал распределения действует как вертикальная маркетинговая стратегия, в которой информация является общей и проводиться согласованная коммуникационная политика.
С помощью интернета продвижение товара на рынке может быть не только эффективным, но и довольно простым. Статистика показывает, что в некоторых нишах достаточно просто зарегистрировать сообщество в социальной сети, оформить его под магазин и наполнить товарами.
Например, в социальной сети ВКонтакте есть специальные функции, которые позволяют превратить группу или публичную страницу в магазин. Это эффективно работает для самых разных товаров, но все зависит от среднего чека нашего ассортимента.
Самые эффективные методы продвижения сообществ-магазинов:

1. Ермолаев, И. В. Развитие, становление и текущее положение дел на рынке продуктового ритейла / И. В. Ермолаев // Вестн. ТГУС. Серия «Экономика». – 2008. – Вып. 3. – С. 86–91.
2. Розничная и оптовая торговля в Республике Беларусь : стат. сб. – Минск : Нац. стат. Комитет Респ. Беларусь, 2016. – 534 с.