1. Выбрать реально существующие на белорусском рынке предприятия, товары и услуги. Дать краткую характеристику фирмы и товарного ассортимента. Исследовать информацию по внутреннему рынку. Выбрать рынки на которых товар или услуга еще не присутствуют.
2. Исследовать зарубежный рынок. Выбрать те характеристики среды, которые влияют на ваш конкретный товар. Выявить основных конкурентов и определить ваши слабые и сильные стороны (представить SWOT-анализ). Сослаться на конкретные методы исследования (по возможности найти источники первичных исследований или провести самостоятельные опросы, интервью, фокус-группы и т.д.) и источники информации.
3. Обосновать выбор рынка и товара. Стадию МЖЦТ. Сегмент рынка и целевую группу, определить характеристики позиционирования на данном рынке.
6. Укажите конкретные методы коммуникационной политики, которые, по вашему мнению, могли бы помочь в реальном продвижении данной продукции.
7. Определите какие конкретные препятствия существуют в продвижении данного товара на зарубежные рынки.
Проведенное исследование показало, что продукты питания в Уфы в большинстве случаев рекламируются непосредственно в самих супермаркетах. С целью привлечения внимания потребителя фирма «Бабушкина крынка» проводит дегустации. В отличие от типичной методики, по которой они проходят у нас в стране (обязательно присутствуют промоутеры). Еще одним способом привлечь внимание потребителя станет размещение информационных статей о продукте в журналах, которые выпускают сами супермаркеты.
Еще одним методом коммуникационной политики является участие компании «Бабушкина крынка» в выставках продуктов питания, которые постоянно проводятся в Уфе.
Ну, и, конечно, же традиционная реклама: билборды, реклама по телевидению.
В качестве канала, по которому будут показывать рекламу, выберем ТНТ, так как это самый популярный телеканал и эффективный способ информирования жителей Уфы о выходе нашего продукта на местный рынок.
