Организация продвижения товаров на мировой рынок

Международные маркетинговые коммуникации обусловлены необходимостью продвижения товаров на внешние рынки. Результатом их осуществления является создание привлекательного образа товара и фирмы в целях побуждения потенциальных покупателей к совершению покупок и увеличения прибыли фирмы. К основным инструментам продвижения товара на внешних рынках относятся:
1. Международная реклама (international advertising).
2. Стимулирование продаж (sales promotion).
3. Связи с общественностью (public relations).
4. Коммуникации в прямом маркетинге (direct marketing).
5. Коммуникации в процессе личных (персональных) продаж.
В ходе написания курсовой работы было выявлено, что существенных отличий между традиционным и международным маркетингом нет. Основной проблемой при реализации международного маркетинга является наличие культурных различий между страной-производителем и страной, в которую планируется осуществлять поставки продукции. А также наличие таможенных барьеров, которые в процессе глобализации с каждым годом уменьшаются путем создания таможенных союзов и подписания международных договоров.
Барановичский хлебозавод филиал ОАО «Берестейский пекарь» активно выходит на мировые рынки с целью увеличения объемов сбыта и получения валютной выручки. Отдел маркетинга проводит большое количестово маркетинговых мероприятий, занимается поиском оптовиков-купцов хлебобулочной и сухарно-бараночной продукции. Хлебозавод принимает участие в международных конкурсах и выставках, проводит дегустации своей продукции. ОАО «Берестейский пекарь» имеет свой сайт и развивает страницы в социальных сетях. Таким образом, компания использует все инструменты международного маркетинга, кроме международной рекламы, которая могла бы существенно увеличить объёмы сбыта.
В связи с высокой конкуренцией на международных ранках и особенностями хлебобулочной продукции для увеличения объёмов сбыта, получения валютной выручки, повышения узнаваемости продукции ОАО «Берестейский пекарь» не только оптовыми партнерами, но и конечными потребителями необходимо более полноценно использовать инструменты международного маркетинга, в особенности международную рекламу и связи с общественностью. Для этого в современном мире есть большое количество возможностей таких, как развитие социальных сетей и сайта компании, проведение маркетинговых исследований для более точного представления о возможных конкурентах, потребителях, их желаниях и потребностях.

1. PR (пиар, связи с общественностью) / Маркетинг начистоту [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://smirnov-pro.ru/pr/. – Дата доступа: 23.04.2020.
2. Акулич И.Л. Международный маркетинг : учеб. пособие / И.Л. Акулич. – Мн. : Выш. шк., 2006. – 544с.
3. Вечный дефицит: за чем гонялись в СССР / Рамблер/субботний [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://weekend.rambler.ru/items/41767910-vechnyy-defitsit-za-chem-gonyalis-v-sssr/. – Дата доступа: 10.05.2020.
4. Глобализация: причины, последствия, проблемы, роль в мировой экономике / Promdevelop – информационный портал о бизнесе [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://promdevelop.ru/economy/globalizatsiya-prichiny-posledstviya-problemy-rol-v-mirovoj-ekonomike/. – Дата доступа: 25.03.2020.
5. Девять эффективных стратегий продвижения товара / Бизнес.ру – Большой портал для малого бизнеса [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.business.ru/article/2621-prodvijenie-tovara. – Дата доступа: 10.05.2020.
6. История предприятия Барановичский хлебозавод, филиал РУПП Брестхлебпром [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://barhleb.all.biz/info-history. – Дата доступа: 23.04.2020.
7. Как рассчитать рекламный бюджет: правила, методы и приемы / Генеральный директор – Персональный журнал руководителя [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/11894-kak-rasschitat-reklamnyy-byudjet#rab2. – Дата доступа: 23.04.2020.
8. Маркетинговые коммуникации: цели, основные виды и маркетинговый треугольник / Официальный сайт «Лабаротории трендов» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://t-laboratory.ru/2019/05/30/marketingovye-kommunikacii-celi-osnovnye-vidy-i-marketingovyj-treugolnik/. – Дата доступа: 20.03.2020.
9. Международный маркетинг – Краткое руководство [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://coderlessons.com/tutorials/upravlenie/ izuchite-mezhdunarodnyi-marketing/mezhdunarodnyi-marketing-kratkoe-ukovodstvo. – Дата доступа: 06.04.2020.
10. О нас / Официальный сайт филиала ОАО «Берестейский пекарь» Барановичского хлебозавода [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://barhleb.by/about/. – Дата доступа: 10.05.2020.
11. Особенности маркетинговой деятельности в международных фирмах / Справочник от Автор24 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/osobennosti_marketingovoy_deyatelnosti_v_mezhdunarodnyh_firmah/. – Дата доступа: 20.03.2020.
12. Прямой маркетинг – что это в примерах / ПрямойМаркетинг.рф [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://altmarketing.ru/direct-marketing-chto-eto/. – Дата доступа: 23.04.2020.
13. Рожков И.Я. «Международное рекламное дело». М.: ЮНИТИ, 1994. С. 121
14. Способы и методы продвижения товаров и услуг на рынке / Генеральный директор – Персональный журнал руководителя [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gd.ru/articles/10714-sposoby-prodvijeniya. – Дата доступа: 10.05.2020.
15. Стимулирование продаж в маркетинге / Справочник от Автор24 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://spravochnick.ru/marketing/stimulirovanie_prodazh_v_marketinge/. – Дата доступа: 06.04.2020.
16. Хлебцы / Food Heals [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://foodandhealth.ru/muchnye-izdeliya/hlebcy/. – Дата доступа: 10.05.2020.
17. Что такое глобализация. Причины и признаки глобализации / Журнал Амром [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://amrom.ru/globalizatsiya/. – Дата доступа: 25.03.2020.