ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ И ОЦЕНКА РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ «МОБАИЛ ДИСКОНТ СИСТЕМ» 5
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании «Мобаил Дисконт Систем» 5
2.2 Основные направления рекламной деятельности компании «Мобаил Дисконт Систем» и ее результаты 14
ГЛАВА 3 26
РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ И ОЦЕНКА ЕЕ РЕЗУЛЬТАТОВ 26
3.1 Особенности планирования интернет-маркетинга 26
3.2 Разработка и проведение рекламной кампании по продвижению компании ООО «Мобайл Дисконт Систем» в сети Интернет и оценка ее эффективности 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 42
В практике обеспечения лояльности партнеров и пользователей приложения в ООО «Мобайл Дисконт Систем» сохраняется ряд проблем, в частности:
а) отсутствие четкой системы бонусов для партнеров в зависимости от длительности сотрудничества с ООО «Мобайл Дисконт Систем», количества клиентов, объема продаж с использованием приложения и пр.;
б) затруднения в использовании купонов и дисконтных карт гражданами, не пользующимися смартфонами;
в) незавершенность набора инструментов лояльности для конечных потребителей – пользователей приложения MDS;
г) незавершенность формирования системы обеспечения лояльности партнеров и пользователей приложения.
В целях продвижения компании была разработана рекламная кампания в сети интернет.
В ходе кампании были проведены следующие мероприятия:
- Кампании контекстной рекламы Google и Яндекс;
- Размещение банерной рекламы на сайтах ритейлеров;
- Создание и продвижение сообщества в социальной сети ВКонтакте.
Результаты проведения рекламной кампании:
5. Количество посещений увеличится по сравнению с предыдущим периодом в 2,68 раз (+168%),
6. Количество уникальных посетителей увеличилось в 1,85 раз (+85%),
7. Показатель отказов сократился на 15,43%
8. Количество посетителей, которые более одного раза посетили данный ресурс, увеличилось на 15,21%.
В результате проведения рекламной кампании, поставленные цели были достигнуты, Интернет-ресурс увеличил посещаемость, а также информированность среди целевой аудитории. далее будет проведен экономический анализ данной рекламной кампании.
1. Буренина Т. А. Маркетинг на базе Интернет-технологий / Т. А. Буренина. – М.: Благовест-В, 2015. – 244 с.
2. Васильев, Г. А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2017. – 276 c.
3. Голенда Л. К. Электронный бизнес: пособие: для студентов экономических специальностей / Л. К. Голенда, М. А. Акинфина. – Минск: БГЭУ, 2015. – 112 с.
4. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети / Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2016. – 152 с.
5. Имери, В. Как сделать бизнес в Internet / В. Имери. – К.: Комиздат, 2016. – 198 с.
6. Каталоно, Ф., Смит, Б. Интернет-маркетинг / Ф. Каталоно, Б. Смит. – М.: Диалектика, 2015. – 295 с.
7. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебник для студентов / О. А. Кобелев. – М.: Дашков и К, 2017. – 682 с.
8. Мельникова, Н. А. Медиапланирование: стратегическое и тактическое планирование рекламных кампаний / Н. А.Мельникова. – М.: Дашков и К, 2017. – 177 c.
9. Пэтл К., Маккартни М. П., Секреты успеха в электронном бизнесе / К. Пэтл, М. П. Маккартни. – СПб.: Питер, 2015. – 350 с.
10. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс / В. Холмогоров. – СПб.: Питер, 2016. – 280 с.
