Материалы на сайте призваны помочь студенту самостоятельно написать собственную курсовую, диплом и т.д.
Главная Каталог Дипломы Разработка медиаплана рекламной компании ООО Альтаир Голд

Разработка медиаплана рекламной компании ООО Альтаир Голд

Дипломы, Экономические, Маркетинг, БГУ
72 страницы
53 источника
2018 год
39.99BYN
390.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Материал частично
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ    4
ГЛАВА 1    6
МЕДИАПЛАН И ЕГО ЗНАЧЕНИЕ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ    6
1.1    Сущность и содержание медиапланирования в рекламной деятельности предприятия    6
1.2    Показатели медиаплана и методики их определения    11
1.3    Выбор медиапланов, медианосителей и разработка календарных графиков выхода рекламы    18
ГЛАВА 2    26
АНАЛИЗ МЕДИАПЛАНОВ ПРЕДПРИЯТИЯ    26
2.1    Организационно-экономическая характеристика деятельности предприятия    26
2.2    Анализ рекламы и целевой аудитории    30
2.3    Оценка медиапланов    39
ГЛАВА 3    46
НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ МЕДИАПЛАНИРОВАНИЯ НА ПРЕДПРИЯТИИ    46
3.1    Совершенствование медиапланирования на основе внедрения сквозной аналитики    46
3.2    Оценка эффективности внедрения сквозной аналитики в ООО «Альтаир Голд»    Ошибка! Закладка не определена.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ    60
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ    62
ПРИЛОЖЕНИЕ А    66
ПРИЛОЖЕНИЕ Б    70
ПРИЛОЖЕНИЕ В    71
ПРИЛОЖЕНИЕ Г    72

В настоящее время активная коммерческая деятельность предприятия невозможна без рекламы в той или иной форме. Людям, занятым в сфере предпринимательства, прежде всего менеджерам по рекламе или другим лицам, ответственным за рекламу предприятия, необходимо знать основы медиапланирования. Нужно это либо для самостоятельного составления медиаплана, либо для грамотной оценки медиаплана, предложенного специалистом или рекламным агентством.
В данной дипломной работе было изучено понятие медиапланирования, которое представляет собой процесс и принятые в ходе этого процесса решения, при котором возможно найти наилучшие варианты решения вопросов, как эффективнее организовать доставку маркетинговых сообщений предполагаемым покупателям товара (услуги).
Медиаплан создается для того, чтобы донести рекламное сообщение до оптимальной части целевой аудитории за определенный срок и для достижения цели рекламной кампании эффективное количество раз. К задачам конкретного медиаплана относится выбор эффективных средств рекламы, охвата, частоты, интенсивности и продолжительности кампании.
Для оценки медиаплана используются комбинированные показатели. Основными показатели интенсивности воздействия, описывающие медиаплан являются частотность – среднее число контактов, которое один человек имел с медианосителем за определенный промежуток времени и охват – доля разных людей, хотя бы один раз имевших контакт с медаиносителем за определенный промежуток времени в потенциальной целевой аудитории.
В данной работе была проведена краткая организационно-экономическая характеристика предприятия ООО «Альтаир Голд», которая осуществляет реализацию ювелирных изделий для детей, женщин и мужчин разных возрастов. Был проведен анализ рекламы и целевой аудитории, наибольший удельный вес среди клиентов компании занимают люди в возрасте от 25 до 50 лет. В качестве каналов рекламы предприятие использует такие площадки как онлайнер, тут. бай, социальные сети, slivki.by, анализ медиапланирования на предприятии выявил, что используемые рекламные каналы не эффективны, о чем говорит значение показателя CTR<2%.
На основе проведенного анализа медиапланирования на предприятии было предложено внедрить сквозную аналитику с целью повысить эффективность медиапланирования. Сквозная аналитика обеспечивает комплексный подход к интернет-маркетингу, фиксирует любую маркетинговую активность и отражает ее на графе спроса, оптимизирует рекламный бюджет на основе качества и полезности рекламного канала, позволяет создать гибкие рекламные кампании.
Сквозная аналитика позволит ООО «Альтаир голд» оптимизировать выбор каналов рекламы, поскольку с ее помощью можно определять источник трафика клиентов вплоть до ключевого слова, анализировать поведение пользователя на сайте, перед тем, как он сделал звонок, связывать данные о пользователе и его действиях с данными из CRM и других систем, анализировать многоканальные последовательности.
Оценка результатов данного проекта показала его эффективность, по-скольку он позволит компании увеличить выручку, рентабельность продаж и окупится в течение года.
Также в целях повышения результативности медиапланирования в компании ООО «Альтаир Голд» был разработан медиплан рекламной кампании на основе размещения рекламного ролика.
В разработанный медиаплан на июнь 2018 г. входят такие рекламные каналы, как ОНТ, во время передачи «Вечерний Ургант»; ВТВ, во время телесериала; ОНТ, во время худ. фильма; ОНТ, во время передачи «Давай поженимся!». Выбор данных каналов был обусловлен более эффективными значениями CPT по охвату и CPР по рейтингу по сравнению с другими рассмотренными рекламными каналами.

1.    Аренков, И.А. Маркетинг предприятия. Учебник/ И.А. Аренков, М.М. Глазов, И. П. Фирова. –  СПб.: РГГМУ, 2009. – 448 с.
2.    Аренс, В.Ф. Современная реклама/В.Ф. Аренс, М.Ф. Вейголд, К. Аренс; пер. В. Кузин. – М.: Эксмо, 2011. – 880 с.
3.    Багиев, Г.Л., Маркетинг. Учебник/ Г. Л. Багиев, В.М. Тарасевич. – 3-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – 576 с.
4.    Балабанов, А. В. Занимательное медиапланирование/А. В. Балабанов. - М.: РИП-холдинг, 2007.
5.    Барышев, А.Ф. Маркетинг. Учеб. для студ. учреждений сред. проф. образования/ А. Ф. Барышев. – 12-е изд., стер. – М.: Академия, 2016. – 224 с.
6.    Бизнес-план развития ООО «Альтаир Голд» на 2018 год / ООО «Альтаир Голд». – Минск, 2017. 64 с.
7.    Бизнес-план развития ООО «Альтаир Голд» на 2017 год / ООО «Альтаир Голд». – Минск, 2016. 64 с.
8.    Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика/ В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. – 495 с.
9.    Бузин, В.Н. Интегрированные коммуникации. Массовые коммуникации и медиапланирование / В.Н. Бузин, Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и Ко, 2012. – 488 с.
10.    Васильев, Г.А. Основы рекламы. Учебное пособие/Г. А. Васильев, В.А.Поляков. – М.: Юнити-Дана, 2012. – 719 с.
11.    Вирин, Ф.Ю. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов/ Ф. Ю. Вирин. – М.: Эксмо, 2010. – 160 с.
12.    Галанин, С.Ф. Медиапланирование. Учебно-методическое пособие/ Галанин С. Ф. – Казань: Изд-во КНИТУ-КАИ, 2017. – 88 с.
13.    Годин, А.А. Интернет-реклама: учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. – М.: Дашков и К, 2010. – 168 c.
14.    Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учеб. пособие./ Е. Л. Головлева. – М.: Академический проект; Деловая книга, 2009.
15.    Евдокимов, О.Г. Основы маркетинга. Учебное пособие/О. Г. Евдокимов. – М.: МНИТ, 2011. – 185 с.
16.    Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга/Ю.Н. Егоров. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 272 с.
17.    Евстигнеева, Т.В. Рекламная деятельность. Практикум/ Т. В. Евстигнеева. – Ульяновск : УлГТУ, 2016. – 157 с.
18.    Зенина, И.Б. Рекламный маркетинг/ И. Б. Зенина. – Донецьк: Дон-НУЕТ, 2010. – 328с.
19.    Иванов, В. Основные теории массовой коммуникации и журналистики: учеб. Пособие/В. Иванов. – М.: Центр свободной прессы, 2013. – 258 с.
20.    Иванов, В. Современный медиаменеджмент в печатных СМИ/ В. Иванов, Н. Ланге. – М.: Центр свободной прессы, 2014. – 316 с.
21.    Климин, А.И. Методы вычисления захвата целевой аудитории при использовании медиамикса [Текст] / А.И.  Климин, Д.В. Тихонов // Научнотехнические ведомости СПбГПУ. Серия: Экономические науки. – 2011. – № 2. – С. 198–203.
22.    Кульбида, У. Н. Оптимизационный подход в медиапланировании/ У. Н. Кульбида, О. Н. Канева, А. В. Зыкина//Журнал Омский научный вестник. – 2014.
23.    Лашкова Е.Г. Планирование рекламной кампании. Учебное пособие/Е. Г. Лашкова. – Сибирский государственный индустриальный университет. – Новокузнецк, 2010. – 319 с.
24.    Лужнова, Н.В. Подходы к содержанию понятия «медиапланирование»/ Н.В. Лужнова// Известия Оренбургского государственного аграрного университета. – 2012.
25.    Лутошкин, И. В. Моделирование отдачи от частоты рекламных воздействий/ И. В. Лутошкин//Прикладная эконометрика. – 2010. – № 3.
26.    Микитина Л.В., Маркетинговые коммуникации/Л.В. Микитина, Т.С. Селевич. – Томский политехнический университет. – 2011. – 120 с.
27.    Назайкин, А. Н. Медиапланирование: учебное пособие/ А. Н.  Назайкин. – М.: Эксмо, 2010.
28.    Николаева, М.А. Практикум по медиапланированию/ М. А. Николаева. – Екатеринбург: Уральский государственный педагогический университет (УрГПУ), 2017. – 89 с.
29.    Николаева, М. А. Теория и практика медиапланирования: методический аспект/М. А. Николаева//журнал Педагогическое образование в России. – 2015.
30.    Овчинникова Н.Н. Рекламное дело/ Н. Н. Овчинникова. – М.: Дашков и Ко, 2009. – 368 с.
31.    Основы медиабизнеса. Учеб. пособие для студентов вузов/под ред. Вартанова Е.Л. . – М.: Аспект Пресс, 2009. – 360 с.
32.    Поляков, В.А. Рекламный менеджмент: Учебное пособие/ В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: КУРС: ИНФРА-М, 2012. – 352 с.
33.    Полякова, О.В. Рекламные технологии как инструментарий маркетинга продвижения / О.В. Полякова // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. – Вып. 1. – Ч. I. –Тула: Изд-во ТулГУ, 2012.  
34.    Пономарева, А.М. Основы рекламной деятельности: организация, планирование, оценка эффективности. Учеб.-метод. Пособие/ А. М. Пономарева. – М.: Финансы и статистика, 2014. – 192 с.
35.    Попов, Ю.Л. Маркетинг: учебник/. Ю.Л. Попов. – Волгоград: ВолгГАСУ, 2015. – 189 с.
36.    Рамазанов, И.А. Интегрированные коммуникации как основа современного подхода предприятий к планированию и рациональному использованию медиаресурсов /И.А. Рамазанов, Л.Е. Кравежина// Российское предпринимательство. – М.: 2015
37.    Романов, А.А., Использование механизмов маркетинговых коммуникаций в управлении спросом/ А.А. Романов, О.В. Полякова// Экономическая Теория, Анализ, Практика. Экономика рекламы, маркетинг. – 2011. – № 1. – С. 24.
38.    Ромат, Е. В. Реклама: Учебник для вузов/ Е. В. Ромат, Д. В. Сендеров. – 9-е изд. Стандарт третьего поколения. – СПб: Издательский дом «Питер», 2016. – 544 с.
39.    Статистический бюллетень 2017 [Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.nbrb.by/publications/bulletinYearBook/. – Дата доступа: 18.03.2018.
40.    Тендит, К.Н. Основы медиапланирования. Учебное пособие/ К.Н. Тендит.– Комсомольск-на-Амуре: ФГБОУ ВПО «КнАГТУ», 2013. – 90 с
41.    Тихонов, Д.В. К вопросу о вероятностном подходе в медиапланировании/ Д.В.Тихонов// Научно-технические ведомости СПбГПУ. – 2010. – № 2.
42.    Тихонов, Е. А. Анализ путей развития теоретических положений медивпланирования/Е. А. Тихонов// Экономический анализ: теория и практика. – 2007.
43.    Усанов, А.И. Реклама в коммуникационном процессе: электронный курс: учебно-методическое пособие / А.И. Усанов. Казань: Изд-во Казан. гос. техн. ун-та, 2012. – 34 с.
44.    Усова, Ю.П. Медиапланирование и его роль в продвижении инновационной продукции/Ю. П. Усова, И. Ю. Проскурина, Ю. Н. Попова//Журнал Социально-экономические явления и процессы. – 2015
45.    Фатхудинов, Г.А. Стратегический маркетинг: ученик/ Г.А. Фатхудинов. – М.: Бизнес-школа «Интел-синтез», 2010. – 640 с.
46.    Хабьюк, К. Концептуальные основы медиаэкономики: Монография/ К. Хабьюк. – М.: Вильяме, 2015. – 180 с.
47.    Чернопятов, А.М. Маркетинг. Учебник/А. М. Чернопятов. – М.: Палеотип, 2015. – 346 с.
48.    Шарков, Ф.И., Бузин В.Н. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование. Учебное пособие / под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. – М.: Дашков и К°, 2015. – 488 с.
49.    Шевченко, Д.А. Реклама. Маркетинг. PR/ Д. А. Шевченко. – Изд. 3е, перераб. и доп. – М.: «РГГУ», 2014. – 639 с.
50.    Шет Д. Н., Парватияр А., Синха М. Концептуальные основы маркетинга взаимоотношений: обзор и синтез/ Д. Н. Шет, А. Парватияр., М. Синха. – 2013. – 94 с.
51.    Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс.Учебное пособие/И. Ю. Шиповских. – Ульяновск: УлГТУ, 2010. – 176 с.
52.    Шичиях, Р.А., Сычанина С.Н. Основы маркетинга. Учебное пособие/Р.А. Шичиях, С. Н. Сычанина. – Краснодар : КубГАУ, 2016. – 171 с.
53.    Юрьев, В.Н. Оптимизация рекламной кампании на основе теории медиапланирования/В.Н. Юрьев// Журнал Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки. – СПб: 2012.

Похожие материалы
Рекламная компания ресторана «Усадьба»
Контрольные, Экономические, Маркетинг, БГУ
15.0 byn
30.0 byn
Особенности рекламирования и продвижения услуг на примере УП «А1»
Курсовые, Экономические, Маркетинг, ГрГУ имени Я. Купалы
28.0 byn
110.0 byn
Планирование рекламной кампании и оценка эффективности (на примере «Минский хладокомбинат №2»)
Курсовые, Экономические, Коммерческая деятельность, БГЭУ
28.0 byn
110.0 byn
Разработка рекламной компании в сети Интернет (на примере бренда «Mark Formelle»)
Курсовые, Экономические, Маркетинг, БарГУ
28.0 byn
110.0 byn
Задать вопрос
Задать вопрос