Разработка рекламной компании в сети Интернет (на примере бренда «Mark Formelle»)

Интенсивное развитие коммуникационных технологий повлекло за собой формирование нового типа дискурса – Интернет-дискурса, который определяется как тип общения в глобальной сети Интернет и характеризуется рядом специфических черт.
Основная особенность организации рекламы в Интернете заключается в ее двухуровневом строении. Первое звено – это внешняя реклама в виде баннеров, текстовых блоков и других носителей, размещаемых на популярных и тематических web-сайтах или рассылаемая по электронной почте. Второе – реклама с использованием поисковых систем, каталогов, конференций, списков рассылки и т. д.
Рекламная кампания – это совокупность организованных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени, по предоставлению массам определенной информации для достижения целей рекламодателя.
Среди основных этапов рекламной кампании в сети Интернет выделяются: анализ ситуации на рынке; определение целей рекламы; определение целевой аудитории; разработка творческой стратегии рекламной кампании; разработка и дизайн-проектирование рекламных продуктов; определение бюджета рекламной кампании; выбор средств распространения рекламы; производство рекламных продуктов; реализация рекламной кампании; подведение итогов рекламной кампании и оценка ее эффективности (коммуникативной, экономической, медийной).
Социальные сети являются важным инструментом проведения рекламной кампании в современных условиях. На примере известного белорусского бренда «Mark Formelle» были проанализированны особенности рекламной кампании в социальных сетях. Работа над продвижением бренда в социальной сети «ВКонтакте» проходит в несколько этапов: фото в фотоальбоме, видеозаписи, оформление персональной информации; оформление постов.
В качестве основных инструментов в Instagram можно выделить: таргетированная реклама, хэштеги, отзывы, конкурсы, обратная связь; посты и stories с полезными советами, обзорами, рекомендациям. Важную роль играет внешнее оформление о бренда в сети Instagram. Основными способами коммуникации с клиентами в Telegram являются: боты, каналы, групповые чаты, стикерпаки. Поскольку различные сети используют свои механизмы продвижения, имеют различную аудиторию, организация «Mark Formelle» в ходе рекламной кампании использует не одну, а несколько социальных сетей.

1. Беляков, И.М. Особенности баннерной интернет-рекламы как поликодового текста (лингвистический аспект) : автореф. дис. ... канд. филол. наук : 10.01.10 / И.М. Беляков. – М., 2009. – 24 с.
2. Вебер К.С. Сравнительный анализ социальных сетей / К.С. Вебер, А.А. Пименова // Вестник Тамбовского университета. Серия: Естественные и технические науки. – 2014. – № 2. – С. 634–636.
3. Вихляева, И. Индивидуальные особенности рекламы в социальных сетях / И. Вихляева // Логистика. – 2011. – № 6. – С. 46-47.
4. Горелова, А.А. Технология контекстной рекламы / А.А. Горелова // Маркетинг. – 2012. –№ 1. – С. 76-83.
5. Горелова, А.А. Тренды современного маркетинга / А.А. Горелова // Риск: ресурсы, информация, снабжение, конкуренция. – 2011. – № 2. – С. 55-58.
6. Гребенкин, Ю. Психотехнологии в рекламе / Ю. Гребенкин. – Новосибирск : РИФ-плюс, 2000. – 214 с.
7. Ершов В.Е. Тенденции развития рекламной деятельности в социальных сетях / В.Е. Ершов // Интернет-журнал науковедение. – 2015. – № 5. – С. 1–12.
8. Ильинова, Е. Ю. Рекламный дискурс: ценности, образы, ассоциации / Е.Ю. Ильинова // Рекламный дискурс и рекламный текст. – М. : Флинта; Наука, 2011 .– С. 38-56.
9. Имшинецкая, И. Креатив в рекламе / И.Имшенецекая. – М. : РИП-холдинг, 2004. – 220 с.
10. Катернюк, А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама : учебное пособие / А.В, Катернюк. – Ростов на Д.: Феникс, 2001. – 132 с.
11. Кочетов, А.Н. Влияние Интернета на развитие общества / А.Н. Кочетов [Электронный ресурс].– Режим доступа: http://emag.iis.ru/arc/infosoc/emag.nsf/BPA/717d28d2d58bdfbfc32568fe002e113e. – Дата доступа: 12.03.2021.
12. Кудинов В.А. SMO, SMM, PR и брендинг в социальных сетях / В.А. Кудинов, М.О. Иванов // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета. – 2012. – № 1. – С. 87-91.
13. Купчинская, Ю.А. Вирусный маркетинг, как средство продвижения товара / Ю.А. Купчинская // Бизнес-образование в экономике знаний. – 2015. – №2 (2). – С. 23-26.
14. Курманов, Н.В. Факторы развития системы интернет-маркетинга в России / Н.В. Курманов // Практический маркетинг. – 2012. – № 12. – С. 13-21.
15. Лочан С.А. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях / С.А. Лочан, Д.В. Федюнин // Транспортное дело России – 2012. – № 4. – С. 29–32.
16. Матвеев, В.Ю. Современные проблемы развития рынка интернет-рекламы / В.Ю. Матвеев // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. – 2010. – №124. – С. 29-31.
17. Матвеева, И.Ю. Не стать спамом – одна из задач интернет-рассылок / И.Ю. Матвеева // Мир библиографии. – 2012. – № 3. – С. 33-34.
18. Медведева, Е.С. Рекламная коммуникация / Е.С. Медведева. – М. : ЛКИ, 2004. – 280 с.
19. Можарова, А.В. Маркетинговые технологии брендинга в виртуальном пространстве / А.В. Можарова // Маркетинг. – 2012. – № 6. – С. 53-65.
20. Назайкин, А. Наружная, внутренняя, транзитная реклама / А. Назайкин. – М. : Владос, 2014. – 296 с.
21. Назипов, Р. С. Таргетированная реклама в социальных сетях / Р.С. Назипов. – СПб. : Билингва, 2016. – 224 с.
22. Николаева, И.П. Война брендов как форма конкурентной борьбы И.П. Николаева // Известия ВолгГТУ. – 2017. – № 12. – С. 122-129.
23. Окольнишникова, И.Ю. К вопросу о методике оценки эффективности брендинга и расчета уровня вовлеченности покупателей в бренд / И.Ю. Окольнишникова // Экономические исследования. – 2016. – № 1. – С. 7.
24. Официальный сайт Telegram store. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://telegram-store.com/. – Дата доступа: 08.02.2021.
25. Попкова Е.Г. Эффективность рекламы в социальных сетях / Е.Г. Попкова, А.Ч. Ионов, И.В. Токарева // Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2014. – № 4. – С. 85–89.
26. Словарь англицизмов русского языка = Dictionary of Anglicisms of the Russian Language / Под ред. А.И. Дьякова. – Новосибирск, 2010 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://anglicismdictionary.ru/D/#5. –Дата доступа: 08.02.2021.
27. Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы / Ю.Н. Слугина // Вестник Финансового университета. – 2015. – № 2. – С. 130–134.
28. Файзуллин, Р.М. Создание и продвижение персонального бренда в социальной сети / М.Р. Файзулин // Интеграционные процессы в науке в современных условиях. – 2016. – С. 93-96.
29. Хайятт М. Платформа: как стать заметным в Интернете / М. Хайятт. – М. : издво «Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 304 с.
30. Халлилов Д. Маркетинг в социальных сетях / Д. Халлилов. – М. : изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2016. – 240 с.
31. ХитерБобер.ru [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http:// http://www.hiterbober.ru/business. – Дата доступа: 12.03.2021.