ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОНЯТИЯ PR 5
1.1 Понятие и сущность PR 5
1.2 Коммуникационные технологии: понятие, виды, роль PR 10
2. ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 13
2.1.Организационно-экономическая характеристика организации 13
2.2 Анализ системы маркетинга предприятия 14
2.3 Планирование и разработка коммуникационной компании 20
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 26
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
Таблица сильных-слабых сторон, возможностей и угроз в SWOT-анализе фотостудии
|
Сильные стороны (S) |
Слабые стороны (W) |
|
1. В организации работают специалисты, имеющие большой опыт в оценке. В ассортименте организации имеется большое разнообразие предлагаемых услуг, что способно удовлетворить клиентов с разнообразными запросами.
|
1. Нехватка денежных средств для развития бизнеса, для расширения бизнеса. Имеющиеся денежные средства находятся в обороте. Периодически необходимо выплачивать заработную плату работникам, оплачивать налоги, платить по накладным поставщиков, осуществлять иные необходимые платежи. |
|
2. В организации работают высокопрофессиональные специалисты. |
2. Недостаточное внимание уделяется развитию деятельности. |
|
3. Руководство разработало четкую стратегию развития, в соответствии с которой ведется и развивается деятельность. |
3. В организации отсутствует маркетолог. |
|
4. В организации работают вежливые и приятные сотрудники. |
|
|
Потенциальные внешние благоприятные возможности (О): |
Потенциальные внешние угрозы (Т): |
|
1. Возможно одно из ближайших конкурирующих предприятий будет закрыто собственником, это даст возможность привлечь дополнительных клиентов. |
1. Если одно из конкурирующих предприятий будет закрыто, то другие могут начать вести более ожесточенную ценовую политику, чтобы привлечь клиентов. Это помешает нашему предприятию использовать возможность и привлечь дополнительных клиентов. |
|
Потенциальные внешние благоприятные возможности (О): |
Потенциальные внешние угрозы (Т): |
|
2. Можно еще больше расширить ассортимент. |
3. Изменения в политике поставщиков по отношению к предприятию. Планируется сокращение срока отсрочки платежей, что связано с нехваткой наличных денежных средств у поставщиков, которые вынуждены менять условия договора, чтобы удержаться на рынке. |
|
4. Есть возможность привлечь инвесторов, что позволит расширить бизнес |
|
1. Брассингтон, Ф., Петтитт, С. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. – М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
2. Горшков, М. К. Российское общество в условиях трансформации (социологический анализ) [Текст]. - М.: РОССПЭН, 2014. – 225 с.
3. Губин, Е. Методы, свойства и формы государственного регулирования экономики [Текст] / Е.Губин. - М.: Пресс, 2015. – 125 с.
4. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата [Текст] / Е. Е. Кузьмина. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 385 с.
5. Кучарина, Е. А. Инвестиционный анализ [Текст] / Е.А. Кучарина. - М.: Питер, 2016. - 160 c.
6. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность [Текст] / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2014. - 383 с.
7. Маркетинг взаимоотношений вуза: монография [Текст] / Т. В. Бакун ; АНО ВПО "Омский экономический ин-т". - Омск : ОмЭИ, 2013. - 155 с.
8. Маркетинг: учебник для студентов [Текст] / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
9. Мелкумов, Я. С. Организация и финансирование инвестиций [Текст]. Учебное пособие: моногр.- М.: ИНФРА-М, 2017. - 248 c.
10. Новаторов, В.Е. Таргетинг как технология маркетинговой деятельности // Наука и образование в XXI веке: теория, практика, инновации [Текст] Сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 4 частях. Общество с ограниченной ответственностью "АР-Консалт". 2017. С. 93-96.
11. Петрик, Е.А. Интернет-маркетинг [Текст]. – М.: Московская финансово-промышленная академия, 2017. – 120 с.
12. Сажина, М.А. Государственное регулирование рыночной экономики [Текст] / М.А. Сажина. - М.: 2016. – 98 с.
13. Славянов, А. Инвестиционные стратегии нестационарных экономических систем; LAP Lambert Academic Publishing [Текст] / А. Славянов. - М.: ИНФРА-М, 2015. - 228 c.
14. Солодкина, Л.А. Обоснование Использования Принципа «Соглашения О Разделе Продукции» Для Финансирования Инвестиционных Проектов В Апк [Текст] / Л.А. Солодкина. – М.: Огни, 2016. - 596 c.
15. Стиглиц, Дж. Ю. Экономика государственного сектора [Текст] /Дж. Ю. Стиглиц. - М.: Пресс, 2015, - 225 с.
16. Ходов, Л.Г. Основы государственной экономической политики [Текст] / Л.Г. Ходов. - М.: Лига, 2015. – 113 с.
17. Чеботарев, Ю. Торговые роботы на российском фондовом рынке [Текст]: моногр.; М.: SmartBook, 2015. - 160 c.
18. Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры [Текст] / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 433 с
19. Чепурин, М.Н. Роль государства в рыночной экономике [Текст] / М.Н. Чепурин. - Киров. Инфра, 2014. – 221 с.
20. Шарков, Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по направлению подгот. (спец.) "Связи с общественностью"[Текст] / Ф.И. Шарков; Междунар. акад. бизнеса и упр., Ин-т соврем. коммуникац. систем и технологий. - М.: Дашков и К : Изд-во Шаркова, 2014. - 323
