Присоединяйся к нам
Платформа, где покупают и продают студенческие работы
Главная Каталог работ Магистерские Анализ PR-деятельности и разработка PR-кампании организации для повышения эффективности ее деятельности

Анализ PR-деятельности и разработка PR-кампании организации для повышения эффективности ее деятельности

Магистерские, Экономические, Маркетинг в отрасли
105 страниц
50 источников
2020 год
49.99BYN
550.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Часть работы
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 9
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ ОРГАНОВ ВЛАСТИ И ЗНАЧЕНИЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В ЕЕ РЕАЛИЗАЦИИ 12
1.1. Государственная информационная политика и ее роль в деятельности PR-служб 12
1.2. Связи с общественностью, как значимый элемент реализации информационной политики 21
1.3.Функции и особенности PR в органах государственной власти 31
Выводы по главе 1 43
ГЛАВА 2 ПРАКТИЧЕСКИЕ ОСОБЕННОСТИ УПРАВЛЕНИЯ СВЯЗЯМИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 45
2.1 Анализ деятельности отдела по связям с общественностью и взаимодействию со средствами массовой информации Управления делами Аппарата Народного Совета ДНР 45
2.2 Практика организации связей с общественностью в функционировании отдела по связям с общественностью и взаимодействию со СМИ 55
2.3 Исследование каналов коммуникаций информационной политики, направленных на выявление целевой аудитории при разработке PR-кампании 58
Выводы по главе 2 71
ГЛАВА 3 НАПРАВЛЕНИЕ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕАЛИЗАЦИИ ГОСУДАРСТВЕННОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИПОСРЕДСТВАМ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 72
3.1 Систематизация недостатков управления связями с общественностью при реализации государственной информационной политики 72
3.2 Совершенствование методов реализации информационной политики в Донецкой Народной Республике 74
3.3 Использование связей с общественностью, как основы создания дискуссионной площадки на базе Народного Совета Донецкой Народной Республики 80
Выводы по главе 3 84
ГЛАВА 4. ОХРАНА ТРУДА И БЕЗОПАСНОСТЬ В ЧРЕЗВЫЧАЙНЫХ СИТУАЦИЯХ 86
4.1. Нормативно-правовая база по вопросам охраны труда 86
4.2. Анализ состояния безопасности жизнедеятельности, охраны труда и гражданской обороны в Аппарате Народного Совета ДНР 90
Выводы по главе 4 95
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 97
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 100
ПРИЛОЖЕНИЯ 105

Актуальность темы исследования. В последние годы в Донецкой Народной Республике отмечается тенденция, которая, благодаря усилиям, как общественности, так и представителей власти, набирает обороты: тенденция построения диалоговых взаимоотношений между институтами, представителями власти и управления и гражданским обществом основанной на реализации информационной политики. Немаловажную роль в этом процессе занимают службы по связям с общественностью органов государственного и муниципального управления.
Значение деятельности по связям с общественностью в сфере государственного управления было неодинаковым в разные периоды истории. В условиях командно-административной системы управление обществом было построено на основе принуждения: власть посылала аудитории нужное ей сообщение-приказ, и аудитория действовала в соответствии с тем, как этого требовала власть. Однако, гражданское общество организовано иначе. Важнейшая его черта - резкое усиление влияния общества на власть. В этих условиях эффективность внутренней политики во многом определяется тем, насколько удается государству работа по формированию нужного ему общественного мнения с помощью разнообразных PR-технологий.
Степень разработанности темы исследования. В последние годы в науке активно обсуждается тема связей с общественностью, причем особую актуальность приобретает вопрос значения PR-служб в органах государственной власти. Данной теме посвящены публикации таких авторов как Н. А. Айдаев, И. М. Алешина, Н. А. Бануляк, Ю. Е, Бурова, Е. Н. Савинова, С. С. Смолев, Г. Н. Татаринова, С. Блек. Подобный интерес объясняется, в том числе, и тем, что на сегодняшний день в области взаимодействия органов власти и общества как на федеральном, так и региональном уровнях большое внимание уделяется проблемам имиджа политических руководителей и государственного аппарата власти.
Актуальность затронутой проблемы определила выбор цели, задач, объекта и предмета исследования.
Целью данной работы является: обоснование метода реализации государственной информационной политики Донецкой Народной Республики на основе управления связями с общественностью и выработка рекомендаций по его совершенствованию.
Для достижения поставленной цели, были обозначены следующие задачи работы:
раскрыть сущность и значение государственной информационной политики органов власти;
исследовать связи с общественностью, как значимый элемент реализации информационной политики;
рассмотреть каналы коммуникаций информационной политики;
изучить СМИ, используемые при реализации информационной политики Донецкой Народной Республики.
Объект исследования - информационная политика органов власти Донецкой Народной Республики.
Предмет исследования – связи с общественностью как инструмент реализации информационной политики Донецкой Народной Республики.
Научная новизна данной магистерской диссертации заключается в применении инструментов маркетинговых коммуникаций для реализации информационной политики.
В качестве методов научного исследования использованы анализ, синтез, анкетирование.
Практическая значимость данной работы заключается в использовании инструментария связей с общественностью как метода реализации информационной политики Донецкой Народной Республики.
Данная магистерская диссертация состоит из введения, 4 глав, заключения и 4 приложений.
Методология и методы исследования. Теоретико-методологическую основу исследования составляет совокупность фундаментальных положений маркетинговой науки, представленных в научных работах отечественных и зарубежных ученых, исследующих возможности использования различных прогнозных и аналитических методов в процессе продвижения товаров в условиях рынка. Для достижения заданной цели исследования и решения поставленных задач в работе использованы следующие методы: логического и исторического анализа (при исследовании генезиса существующих концепций маркетинга); монографического анализа (при изучении особенностей функционирования и развития маркетинговой среды); обобщения и систематизации (при изучении зарубежного опыта функционирования и развития интернет-среды); системного анализа (при разработке концептуальных положений по совершенствованию маркетинговых механизмов продвижения товара с помощью цифровизации); статистического и экономического анализа (при обосновании целесообразности применения цифровых технологий продвижения продукции).
Информационную базу исследования составили аналитические публикации, электронные ресурсы, периодические научные издания, монографии, нормативно-правовые документы и другие открытые источники, систематизированные автором в ходе выполнения диссертационной работы.
Для обработки экономической информации, построения таблиц, диаграмм, рисунков, схем использованы современные компьютерные технологии и пакеты прикладных программ Microsoft Office.

1. Федеральный закон РФ «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.12.1991 №2124-1.: [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/popular/smi/42 4.html (дата обращения 01.06.2020);
2. Федеральный закон РФ «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ: [Электронный ресурс]. URL: http: //www. consultant.ru/popular/advert/;
3. Федеральный закон РФ «Об общественных объединениях» 19.05.1995 N 82-ФЗ: [Электронный ресурс]. URL:http: //www. consultant.ru/popular/obob/;
4. Федеральный закон РФ «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27 июля 2006 г. N 149-ФЗ: [Электронный ресурс]. URL: http://base.garant.ru/12148555/ (дата обращения 21.11.2018);
5. Федеральный закон РФ «Об общих принципах местного самоуправления в Российской Федерации» от 6 октября 2003 г. № 131-ФЗ: [Электронный ресурс]. URL: http://www.legis.ru/misc/doc/4172;
6. Федеральный закон РФ «Об обеспечении доступа к информации о деятельности государственных органов и органов местного самоуправления» от 9 февраля 2009 г. N 8-ФЗ: [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/law/doc/ogv/;
7. Указ Президента РФ «О дополнительных гарантиях права граждан на информацию» от 31.12.1993 № 2334: [Электронный ресурс]. URL:
http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=13073
8. Указ Президента РФ «Об основах государственной политики в сфере информатизации» от 20.01.1994 № 170: [Электронный ресурс]. URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=10240
9. Указ Президента РФ «О совершенствовании информационно-телекоммуникационного обеспечения органов государственной власти и порядке их взаимодействия при реализации государственной политики в сфере информатизации» от 01.07.1994 № 1390: [Электронный ресурс]. URL:http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=EXP;n=340779
10. Указ Президента РФ «Об оценке эффективности деятельности
органов местного самоуправления городских округов и муниципальных районов» от 28.04.2008 № 607: [Электронный ресурс]. URL: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=136553
11. Федеральная целевая программа «Электронная Россия на 2002¬2010 годы» / Утверждена постановлением Правительства РФ от 28.01. 2002№ 65: [Электронный ресурс]. URL:http: //www. tsput.ru/res/informat/Uchebnik/fzpr. Htm;
12. Доктрина информационной безопасности Российской Федерации // Российская газета. . 28 сент. 2010.: [Электронный ресурс]. URL: http://www.rg.ru/oficial/doc/min and vedom/mim bezop/doctr.shtm
13. Александров О.Ю. Ханов Г.Г., Косоруков А.В. Связи с общественностью в деятельности избирательных комиссий. - 2012. - C.260
14. Андреев С.Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. - М., 2012. - С. 320;
15 Астахова Т.В. Связи с общественностью для третьего сектора. - М., 2016. - С. 4.;
16. Василенко И.А. Государственное и муниципальное управление. - М., 2010. - С.415.
17. Бочаров М.П., Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика: учеб. пособие. - М.: Дело, 2013. Управление общественными отношениями. Учебник / под общ. ред. В.С. Комаровского. - М., 2015.
18. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации //Маркетинг в России и за рубежом. -2016. - № 10. - С. 37-46.
19. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии: Учебник. - 2012.- С. 544.
20. Емельянов Г.В., Стрельцов А.А. Проблемы обеспечения безопасности информационного общества // Распределенная конференция "Технологии информационного общества 98 - Россия". - 2016. - С. 426.
21. Засурский Я.Н., Вартанова Е.Л., Засурский И.И. Средства массовой информации постсоветской России. - М., 2012. С. 397.
22. Королько В. Г. Основы паблик рилейшнз. М., «Рефл-бук», К.: «Ваклер». - 2017. - С. 39.
23. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. - 2010. - С.390.
24. Кузьмин А.М. Принципы управления в глобально информационном обществе. - М., 2010. - С.192.
25. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. - 2010. - С. 551-556.
26. Нисневич Ю.А. Государственная информационная политика России сегодня и завтра. - Информационное общество №2. - 2015. - С.4 - 9.
27. Попова В.Д. Информационная политика: Учебник. - М., 2013. -С. 38.
28. Радченко С.В. PR в муниципальном управлении как способ ведения социального диалога. Россия: тенденции и перспективы развития: сборник научных статей РАГС, ИНИОН, СЗАГС. Вып. 5. Ч. 2. / Под общей ред. В.К. Егорова и др. - М., 2016.- С. 158-163.
29. Рой О.М. Система государственного и муниципального управления. - С-Пб.: «Питер».- 2016.
30. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение. - СПб.: Питер.- 2017.
31. Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз (связи с общественностью): Учеб. пособие для вузов. - М., 2015. - С. 17-18.
32. Evans D., Berman B. Marketing.- 2012, P. 177-179;
33. Манойло А. В. Государственная информационная политика в особых условиях: [Электронный ресурс]. URL: http: //do .gendocs.ru/docs/index-237983 .html?page= 12;
34. Мозолин А.В. Информационная политика органов власти, Исследовательский центр Аналитик: [Электронный ресурс]. URL: http://www.rc-analitik.ru/file/%7B296c7d4b-8ab8-43b6-85be- f46cdbb0b78b%7D
35. РБК Исследования рынка: [Электронный ресурс]. URL: http://marketing.rbc.ru/research/562949975068726.shtml;
36. Рюмин М. Маркетинговые коммуникации: [Электронный ресурс]. URL: http://www.p-marketing.ru/publications/applied- marketing/research-methods/communicational-concept-of-marketing;
37. Toлкaчeв А.Н. Формы PR-мероприятий и промо-акций: [Электронный ресурс]. URL: http: //bishelp .ru/uprbiz/reklam/pr 109.php;
38. Федеральная служба государственной статистики: [Электронный ресурс]. URL: http: //www. gks.ru/dbscripts/munst/munst57/DBInet.cgi#Bottom;
39. PR-портал Российской ассоциации по связям с общественностью: [Электронный ресурс]. URL: http: //www.raso.ru;
40. Программа «Патриотическое воспитание детей и молодежи Донецкой Народной Республики» от 09. августа 2017 года №252 http://doc.dnr-online.ru/wp- content/uploads/2017/08/rasporiazhglavaN252_09082017.pdf, (дата обращения 21.11.2018);
41. Концепция развития непрерывного воспитания детей и учащейся молодежи Донецкой Народной Республики утвержденная Приказом Министерства образования и науки Донецкой Народной Республики 16.08.2017 г. № 832 https://gmkol.ucoz.ua/vospitanie/koncepcija_nepreryv_vospitanija.pdf (дата обращения 01.06.2020);
42. Об охране труда [Электронный ресурс].Закон Донецкой Народной Республики [Принят Постановлением Народного Совета ДНР 20 апреля 2015 года № 31-IНС].: - Режим доступа https://dnrsovet.su/zakon-dnr-ob-ohrane-truda/ (дата обращения 01.06.2020);
43. Отчет о научно-исследовательской работе «Разработка концепции електронного административного учета в государственных информационных системах и нормативно-правовой базы по ее реализации» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://projects.economy.gov.ru/pms/DownloadFile.aspx.;
44. Мерло П. Электоральная практика: права человека и общественное доверие к демократической системе / П. Мерло // Политические исследования. –2015. – № 4. – С. 123–138.;
45. Концепция создания системы мониторинга законодательства и правоприменительной практики в Российской Федерации (на 2008–2012 годы) [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lawrf/ content/599.;
46. Конституция Донецкой Народной Республики: Закон ДНР от 14 мая 2014 № 1-1 [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://dnrsovet.su/konstitutsiya/(дата обращения 01.06.2020);
47. Всемирная декларация прав человека, 1948 г. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://zakon.rada.gov.ua/cgi-bin/laws/main.cgi.;
48. Типовое положение о деятельности уполномоченных наемными работниками лиц по вопросам охраны труда [Электронный ресурс]. – Режим доступа:http://gostrud-dnr.ru/documents/Типовое%20положение%20о%20деятельности%20уполномоченных%20наемными%20работниками%20лиц%20по%20вопросам%20охраны%20труда.pdf (дата обращения 01.06.2020);
49. Положение о расследовании и ведении учета несчастных случаев и профессиональных заболеваний на производстве [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gostrud-dnr.ru/documents/ПОЛОЖЕНИЕ%20о%20расследовании%20и%20ведении%20учета%20несчастных%20случаев%20и%20профессиональных%20заболеваний%20на%20производстве.pdf (дата обращения 01.06.2020);;
50. Типовое Положение о службе охраны труда [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://gostrud-dnr.ru/documents/Типовое%20Положение%20о%20службе%20охраны%20труда.pdf (дата обращения 01.06.2020).

Похожие работы
Не нашeл, что искал?
Закажи оригинальную работу сейчас
Узнать стоимость
Оставить отзыв
Имя
Город
Рейтинг
Отзыв

Задать вопрос
Задать вопрос