Материалы на сайте призваны помочь студенту самостоятельно написать собственную курсовую, диплом и т.д.
Главная Каталог Курсовые Построение эффективной стратегии продвижения услуг в сети Интернет

Построение эффективной стратегии продвижения услуг в сети Интернет

Курсовые, Экономические, Интернет-маркетинг, БарГУ
55 страниц
28 источников
2021 год
39.99BYN
110.00BYN
Купить
Поделиться в социальных сетях
Содержание
Материал частично
Список литературы

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 5
1.1 Понятие и характеристика стратегии продвижения 5
1.2 Процесс разработки стратегии интернет-маркетинга 9
1.3 Основные виды интернет-каналов и инструментов продвижения 12
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «МИНСКИЙ МОЛОЧНЫЙ ЗАВОД № 1» 18
2.1 Организационно-экономическая и маркетинговая характеристика ОАО «Минский молочный завод № 1» 18
2.2 Анализ интернет-маркетинга ОАО «Минский молочный завод № 1» 32
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 38
3.1 Мероприятия по разработке стратегии продвижения ОАО «Минский молочный завод № 1» 38
3.2 Расчет экономической эффективности мероприятий 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 48
ПРИЛОЖЕНИЯ 51

Продвижение представляет собой комплекс мероприятий, направленных на повышение эффективности реализации товаров и услуг посредством коммуникативного воздействия на потребителей, сотрудников, партнеров. Данные действия должны обеспечивать благоприятное отношение потенциальных потребителей к бренду и продукции компании.
Процесс разработки стратегии интернет-продвижения можно представить в следующих этапах:
1. Описание бизнес-модели фирмы.
2. Выбор целей продвижения и показателей оценки их эффективности.
3. Исследование спроса, целевой аудитории, её сегментация.
4. Анализ конкурентов, выявление конкурентных преимуществ и недостатков, которые следует доработать.
5. Изучение пути клиента от формирования потребности до приобретения и использования продукта.
6. Аудит текущего интернет-маркетинга, SWOT-анализ (сайта, системы онлайн-привлечения).
7. Разработка непосредственно стратегии продвижения, которая основывается на трех элементах: маркетинговой, медийной и креативной стратегии.
8. Определение бюджета и сроков продвижения.
Сегодня открытое акционерное общество «Минский молочный завод № 1» — мощнейшее в своей отрасли. Придерживаясь четкой политики в области качества и безопасности продукции, завод не только остается лидером в своем рыночном сегменте, но и увеличивает ассортимент, наращивает объемы экспорта, при этом не теряя своего покупателя на белорусском рынке.
Рентабельность собственного капитала характеризует уровень доходности собственного капитала, вложенного в предприятие. К 2019 году данный показатель увеличился до 20,81%, что говорит о возрастании доходности собственного капитала организации. Рентабельность реализуемой продукции в 2019 году достигла уровня 12,08%, что свидетельствует об эффективном производстве и реализации продукции. Также увеличились валовая прибыль, прибыль от реализации, прибыль до налогообложения и чистая прибыль.
Таким образом, ОАО «Минский молочный завод № 1» – это современное производство, которое является одним из ведущих производителей молочной продукции. ОАО «Минский молочный завод № 1» имеет многочисленные награды и дипломы. Рост показателей позволяет укреплять свои позиции на существующих рынках и выходить на новые.
Как можно заметить, ОАО «Минский молочный завод № 1» ведет эффективную и спланированную работу в экспортном направлении, а также широко использует маркетинговые инструменты для продвижения своей продукции среди конкурентов, что позволяет достигать высоких результатов своей деятельности.
Предприятие использует широкий перечень элементов электронного маркетинга. Однако ОАО «Минский молочный завод № 1» не использует контекстную рекламу для своего сайта, что является проблемным моментом, т.к. контекстная реклама может генерировать для сайта дополнительный трафик и привлекать потенциальных клиентов. В данной ситуации контекстная реклама может выводить сайт организации в топ поисковой выдачи, чего не может сделать на данный момент SEO оптимизация сайта.
Опираясь на данную информацию, можно с уверенностью сказать, что в каждом аспекте интернет-маркетинга у ОАО «Минский молочный завод № 1» имеются наработки, но, с другой стороны, имеются недостатки в сайте, поисковой оптимизации, социальной сети, PR-деятельности, интернет-рекламе. Проработав данные недостатки, можно получить положительный эффект в работе организации.
Предложив мероприятия по разработке стратегии продвижения и проведя расчёты, можно сделать вывод, что экономическая эффективность составит 8,78%, а срок окупаемости около 2 месяцев.
Исходя из полученных данных, можно сделать вывод, что разработанная стратегия продвижения услуг ОАО «Минский молочный завод № 1» в сети Интернет является целесообразной и экономически эффективной.

1. Instagram – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://www.instagram.com/belmilk1/ (дата обращения 28.10.2020).
2. YouTube – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://www.youtube.com/channel/UCbUPX6p2PuKTngqQ793yclw (дата обращения 28.10.2020).
3. Акулич, И. Л. Маркетинг [Текст] : учебник / И. Л. Акулич. – 8-е изд., испр. и доп. – Минск : Вышэйшая школа, [2014]. – 543 с.
4. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг [Текст] : учебник / М. В. Акулич. – Москва : Дашков и К°, 2016. – 347 с.
5. Анализ сайта https://www.belmilk.by – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL:https://a.pr-cy.ru/www.belmilk.by (дата обращения 15.10.2020).
6. Бачило С.В., Есинова И.В., Мишина Л.А. Директ-маркетинг. Учебно-практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2017. 212 с.
7. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. 120 с.
8. Борисов, А.А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. — 2019. — № 2-1. — С. 49-52.
9. Васнев, С.А. Реклама в современной деятельности предприятий / С.А. Васнев // Экономика. - 2016. - №12. - С. 25–32.
10. Ветроградов, С.А. Управление продажами / С.А. Ветроградов. - СПб.: Питер, 2015. - 456 с.
11. ВКонтакте – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://vk.com/belmilk_by (дата обращения 28.10.2020).
12. Гавриленко, А.Ю. Как повысить эффективность рекламы? / А.Ю. Гавриленко // Молот. - 2017. - №19. - С. 12–14.
13. Герасикова, Е.Н. Современные тенденции развития Интернет-маркетинга и электронной торговли / Е.Н. Герасикова, А.А. Власова // Universum: экономика и юриспруденция. — 2020. — №1 (58). — С. 1-5.
14. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н.
15. Дурович, А.П. Основы маркетинга [Текст] : учебное пособие / А. П. Дурович. — Москва: Новое знание, 2011. — 512 с.
16. Жильцова, О.Н. Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.]; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2020. — 301 с.
17. Ильющенко, Н.В. Маркетинг на предприятии [Текст]: научное издание / Е. В. Ильющенко ; [науч. ред. А. Н. Тур]. — Минск : Экоперспектива, 2012. — 206 с.
18. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. — 404 с.
19. Кочеткова, Е. С. Эффективность современных инструментов интернет маркетинга / Е. С. Кочеткова, Е. А. Семенов // Инновации. Наука. Образование. — 2020. — № 25. — С. 982-986.
20. Крылова, Г. Д. Маркетинг. Теория и практика: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономической специальности / Г. Д. Крылова, М. Н. Соколова. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 655 с.
21. Кузнецова, Л.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Л.В. Кузнецова, Ю.Ю. Черкасова. — М.: Вузовский учебник, 2016. — 256 c.
22. Минаев, Д. В. Маркетинг в схемах и моделях : учебное пособие для студентов вузов по программе учебного курса «Маркетинг» / Д. В. Минаев. – Ростов-на-Дону: Феникс. 2014. — 480 с.
23. Ореховский, П.В. Повышение эффективности рекламной деятельности / П.В. Ореховский // Общество и экономика. - 2016. - №9. - С. 20– 24.
24. Официальный сайт ОАО «Минский молочный завод № 1» – [Электронный ресурс] – Режим доступа. – URL: https://www.belmilk.by (дата обращения 15.10.2020).
25. Панюшкин, С.С. Оценка эффективности системы маркетинга на предприятиях / С.С. Панюшкин // Российское предпринимательство. - 2017. - № 8. - С. 15–24.
26. Романенкова О. Н. — Интернет-маркетинг : учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. – М. : Издательство Юрайт, 2015. – 288 с.
27. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама / А. Н. Старков. — М. : Флинта, 2017. — 64 с.
28. Юрасов, А. В. Интернет-маркетинг / А. В. Юрасов, А. В. Иванов. — М. : Горячая Линия-Телеком, 2016. — 246 с.

Похожие материалы
Поддержание лояльности клиентов в сети Интернет
Курсовые, Экономические, Интернет-маркетинг, БарГУ
40.0 byn
110.0 byn
Совершенствование приемов и методов продвижения услуг на туристском рынке ОДО "Колумб"
Курсовые, Экономические, Маркетинг услуг, БарГУ
40.0 byn
110.0 byn
Сеть Интернет в маркетинговых исследованиях
Курсовые, Экономические, Маркетинговые исследования, БарГУ
40.0 byn
110.0 byn
Совершенствование системы продвижения услуги на примере ГУПП «Ивацевичское ЖКХ»
Курсовые, Экономические, Маркетинг услуг, БарГУ
40.0 byn
110.0 byn
Роль SMM в продвижении товаров и услуг
Презентации, Экономические, Маркетинг, БарГУ
10.0 byn
30.0 byn
Особенности рекламирования и продвижения услуг на примере УП «А1»
Курсовые, Экономические, Маркетинг, ГрГУ имени Я. Купалы
40.0 byn
110.0 byn
Построение эффективной контекстной кампании в сети интернет
Курсовые, Экономические, Интернет-маркетинг, БарГУ
40.0 byn
110.0 byn
Задать вопрос
Задать вопрос