Построение эффективной контекстной кампании в сети интернет

Характерная черта современного мира — постоянное развитие и совершенствование достигнутого. Все люди стремятся максимально улучшить и облегчить нашу жизнь во всевозможных областях. К таким областям относится и экономика.
Интернет-реклама — достаточно молодое понятие, однако за срок своего существования оно сумело твердо занять свою позицию во многих областях экономики и маркетинга. Способствование развитию данного вида рекламы в любой стране может принести лишь только пользу, ведь даже неудачные попытки будут подталкивать людей к поиску новых путей и возможностей к распространению своих товаров и услуг, которые смогут удовлетворить многие потребности людей.
Из данной курсовой работы можно сделать несколько основных выводов:
Во-первых, интернет-реклама — это специфическая разновидность рекламы, распространяющаяся с помощью сети Интернет. Основные ее особенности низкая цена и доступность. Широкая классификация позволяет предпринимателям выбирать наиболее подходящий для них вариант.
Во-вторых, на сегодняшний день прослеживается динамика активного роста интернет-рекламы как в мире, так и в Республике Беларусь, что обусловлено ростом числа сайтов и аудитории Интернета.
В-третьих, в мире определено большое число показателей эффективности интернет-рекламы, использование которых зависит от определенных обстоятельств, связанных со спецификой самого рекламируемого продукта и цели рекламной кампании. Каждый из них обладает определенным смыслом, но для полной картины необходимо рассматривать данные показатели комплексно.
В-четвертых, контекстная реклама на сегодняшний день является самой распространенной среди всех остальных видов рекламы в сети. Самыми яркими представителями рекламных площадок для этого вида рекламы являются «Яндекс директ» и «Google adwords». Каждая из них обладает определенными преимуществами и недостатками, но каждая из них активно используется
В-пятых, в рамках данной работы были рассмотрены основные понятия контекстной рекламы, проведено исследование эффективности контекстной рекламной кампании «БорисовМедиа», а также разработана эффективной рекламной кампании.

1. Хачатуров, Т. С. «Экономическая эффективность капитальных вложений»: Учебное пособие / Т. С. Хачатуров — М.: 2008. — 367с.
2. Хруцкий, В. Е. «Современный маркетинг»: Учеб. пособие / В. Е. Хруцкий, И. В. Корнеева, Е. Э. Автухова — М.: Финансы и статистика. — 2007. — 430с.
3. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка: монография / М. Л. Калужский. — М.: Экономика, 2014. — 328 с.
4. Катернюк А. В. Современные рекламные технологии. Коммерческая реклама: Учебное пособие. – Ростов н/Д: «Феникс», 2001. — 320 с.
5. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М.: Гелла – принт, 1996. — 320 с.
6. Геддс, Б. Google AdWords. Исчерпывающее руководство. / БрэдГеддс; пер. с англ. Елены Лалаян и Андрея Баранова. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 624 с.
7. Маршалл, П., Тодд, Б. Контекстная реклама, которая работает. Библия Google AdWords. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. — 464 с.
8. 10 правил эффективного объявления в контекстной рекламе. [Электронныйресурс] // Cossa. URL: http://www.cossa.ru/elama/133370/href/ (дата обращения: 10.12.2021).
9. Аудиторные таргетинги в Google AdWords: обзор секции iFresh. [Электронный ресурс] // ppc.world. 27.09.2016. URL: https://ppc.world/adwords/auditornye-targetingi-v-google-adwords-obzor-sektsii-ifresh/ (дата обращения: (09.12.2021).
10. Бабаев, А., Евдокимов, Н., Иванов, А. Контекстная реклама. Учебник. — СПб.: Питер, 2011. — 304 с.
11. Базовые элементы интернет-маркетинга (часть 2) // Интернет-маркетинг. — 2013. - No75. – С.168 — 171.
12. Халилов, Д. М. Маркетинг в социальных сетях / Д. М. Халилов // Манн: Иванов и Фербер; Москва, 2016. — 240 с.
13. Алексеева, Н. В. Методы повышения эффективности продаж на основе аналитических компонентов интернет-маркетинга / Н. В. Алексеева, Н. В. Казакова, М. В. Сазонова // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Экономика. — 2019. — № 1. — С. 8-15.
14. Богданова, С. В. Особенности интернет-маркетинга в России / С. В. Богданова // Социально-экономическое развитие региона: состояние, проблемы, перспективы: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 31 января 2019 года. — Ставрополь: Издательство «АГРУС», 2019. – С. 65-69.
15. Борисов, А. А. Методические подходы в интернет-маркетинге. Основные метрики и показатели эффективности рекламной кампании / А. А. Борисов // Вестник Алтайской академии экономики и права. — 2019. — № 2-1. – С. 49-52.
16. Винарский, Я. С. Web-аппликации в интернет-маркетинге: проектирование, создание и применение: практическое пособие / Я.С. Винарский, Р.Д. Гутгарц. — Москва: ИНФРА-М, 2020. — 269 с.
17. Карасев, В. А. Роль интернет-маркетинга в деятельности современных компаний / В. А. Карасев // Актуальные проблемы и перспективы развития экономики: российский и зарубежный опыт. — 2019. — № 21. — С. 24-27.
18. Колодник, Т. Д. К вопросу определения понятия «интернет-маркетинг» / Т. Д. Колодник // Экономика, право и проблемы управления. – 2019. — № 9. — С. 79-87.
19. Гончаров, В. Н. Использование интернет-технологий в маркетинге / В. Н. Гончаров, Е. В. Курипченко // Менеджер. — 2020. — № 3(93). – С. 181-187.
20. Горнштейн, М. Ю. Современный маркетинг / М. Ю. Горнштейн. — 2-е изд. — Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. — 404 с.
21. Митронова, А. С. Особенности и специфика интернет-маркетинга / А. С. Митронова, А. К. Гришаев // Мировые цивилизации. — 2020. — Т. 5. — № 3-4. — С. 67-72.
22. Петрова, В. А. Мировые тенденции использования интернет-маркетинга / В. А. Петрова, Е. А. Левчук // Актуальные научные исследования в современном мире. — 2019. — № 1-1(45). — С. 6-12.
23. Пархименко В. А., О. А. Савчик, В. В. Верняховская Цифровая трансформация в маркетинговой деятельности: от автоматизации к алгоритмическому маркетингу / [и др.] // Big Data and Advanced Analytics. — 2020. — № 6-1. — С. 303-318.