ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 6
1.1 Сущность коммуникационной политики 6
1.2 История возникновения и развития рекламы 8
1.3 Роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций 10
ГЛАВА 2 АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «СЛУЦКИЙ СЫРОДЕЛЬНЫЙ КОМБИНАТ» 18
2.1 Организационно-экономическая характеристика ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» 18
2.2 Анализ организации маркетинговой деятельности в ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» 21
ГЛАВА 3 РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «СЛУЦКИЙ СЫРОДЕЛЬНЫЙ КОМБИНАТ» 29
3.1 Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности 29
3. 2 Рекламная кампания в социальных сетях 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 36
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 38
Обобщая всё вышесказанное, можно отметить, что на сегодняшний день реклама, в дополнение к той роли, которую она играет в коммерции, стала восприниматься как важнейшая часть общественной жизни. Реклама стала тем средством, с помощью которого различные организации, отдельные граждане распространяют свои взгляды, идеи, ценности.
В результате написания данной курсовой работы были сделаны выводы:
1. ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат» является одним из крупнейших предприятий Республики по переработке молока и молочных продуктов.
2. На предприятии используется безотходное производство.
3. Ассортимент продукции, выпускаемой на ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат», включает в себя более 150 наименований продукции на любой вкус. Основная специализация - производство твердых сычужных сыров.
4. Продукция предприятия реализуется как на внутреннем, так и на внешнем рынках.
5. Предприятие имеет хорошо налаженные системы снабжения производства и сбыта готовой продукции. При этом предприятие постоянно расширяет круг своих поставщиков и потребителей.
6. Предприятие постоянно ведет работу по изучению запросов рынка и рекламную деятельность для укрепления своих рыночных сегментов.
7. Предприятие имеет ряд сильных и ряд слабых сторон.
Сильные стороны:
- внедрение высококачественного оборудования, позволяющего выпускать конкурентоспособную продукцию на внутренний и зарубежные рынки;
- сохранение стабильной занятости на предприятии;
- высокий профессионализм работников, позволяющий выпускать высококачественную конкурентоспособную продукцию.
Слабые стороны:
- отсутствие единых тенденций роста показателей хозяйственной деятельности предприятия в связи с высоким уровнем инфляции;
- увеличение размера дебиторской задолженности предприятия в связи низкой платёжеспособности отдельных клиентов;
8. Предприятию можно дать оценку как стабильно развивающееся. И хотя в деятельности предприятия еще есть некоторые «слабые» стороны, оно стремится к постепенному укреплению своего материального и финансового положения за счет, имеющийся качественной сырьевой базы, высококвалифицированного персонала и устойчивых позиций на рынке.
1. Акулич, И. Л., Маркетинг: Учебник / И.Л. Акулич. 3-е изд. Мн.: Выш. шк., 2004. – 452 с.
2. Годовой отчёт за 2020 год ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат».
3. Коммуникационная политика [Электронный ресурс] / StudRef – Режим доступа: https://studref.com/303799/ekonomika/kommunikatsionnaya_politika. – Дата доступа: 20.03.2021.
4. Комплекс коммуникаций [Электронный ресурс] / Studbooks.net – Режим доступа: https://studbooks.net/818134/marketing/kompleks_kommunikatsiy. – Дата доступа: 23.03.2021.
5. Компании [Электронный источник] / Прайм пресс – Режим доступа: https://primepress.by/news/kompanii/instagram_yavlyaetsya_liderom_v_belarusi_po_okhvatu_internet_auditorii_sredi_zapadnykh_sotssetey-29914/. – Дата доступа: 26.04.2021.
6. Личная продажа [Электронный ресурс] / StudFiles – Режим доступа: https://studfile.net/preview/3800761/page:2/. – Дата доступа: 27.03.2021.
7. Личная продажа [Электронный ресурс] / Смекни! – Режим доступа: https://smekni.com/a/141897-21/osnovy-marketinga-tseli-printsipy-21/. – Дата доступа: 27.03.2021.
8. Личная продажа [Электронный ресурс] / Good – Reklama.ru – Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/marketing/74.html. – Дата доступа: 28.03.2021.
9. Наружная реклама [Электронный ресурс] / StudRef – Режим доступа: https://studref.com/560317/zhurnalistika/naruzhnaya_reklama. – Дата доступа: 27.03.2021.
10. Наружная реклама [Электронный источник] / Индустрия рекламы – Режим доступа: https://adindustry.ru/outdoor-advertising. – Дата доступа: 22.04.2021.
11. Омарова Г.В. Основы рекламы: Учебно-методическое пособие. – Я., Издательство «Ремдер», 2007. – 118 с.
12. Основные разновидности рекламы [Электронный ресурс] / Good – Reklama.ru – Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/marketing/70.html. – Дата доступа: 27.03.2021.
13. Оценка эффективности рекламной деятельности [Электронный ресурс] / StudFiles – Режим доступа: https://studfile.net/preview/9089957/page:8/. – Дата доступа: 20.03.2021.
14. Основные разновидности рекламы [Электронный ресурс] / Инфопедия – Режим доступа: https://infopedia.su/9x71e5.html. – Дата доступа: 28.03.2021.
15. О компании [Электронный ресурс] / Слуцкий сыродельный комбинат – Режим доступа: https://complimilk.com/. – Дата доступа: 16.04.2021.
16. Организационная структура управления на предприятии [Электронный ресурс] / Studwood.ru – Режим доступа: https://studwood.ru/894078/marketing/organizatsionnaya_struktura_upravleniya_predpriyatii. – Дата доступа: 21.04.2021.
17. Почувствуй настоящий вкус [Электронный ресурс] / SB.BY – Режим доступа: https://www.sb.by/articles/pochuvstvuy-nastoyashchiy-vkus.html. – Дата доступа: 21.04.2021.
18. Реклама и её роль в коммуникационной политике [Электронный ресурс] / Учебные материалы – Режим доступа: https://works.doklad.ru/view/5rdRNFvtV_4/2.html. – Дата доступа: 20.03.2021.
19. Реферат: Реклама и её роль в коммуникационной политике [Электронный ресурс] / Bestreferat.ru – Режим доступа: https://www.bestreferat.ru/referat-292097.html. – Дата доступа: 20.03.2021.
20. Роль коммуникационной политики в деятельности предприятия [Электронный ресурс] / Studbooks.net – Режим доступа: https://studbooks.net/924408/marketing/rol_kommunikatsionnoy_politiki_deyatelnosti_predpriyatiya. – Дата доступа: 20.03.2021.
21. Роль и значение рекламы. Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций [Электронный ресурс] / allbest – Режим доступа: https://otherreferats.allbest.ru/marketing/00180101_0.html. – Дата доступа: 23.03.2021.
22. Реклама [Электронный ресурс] / Laws.Studio – Режим доступа: https://laws.studio/osnovyi-marketinga-besplatno/reklama.html. – Дата доступа: 27.03.2021.
23. Реклама и её роль в коммуникационной политике [Электронный ресурс] / Учебники – экономика – Режим доступа: https://sinref.ru/000_uchebniki/00800economica/004_lekcii_marketing_07_raznoe_/349.htm. – Дата доступа: 27.03.2021.
24. Современные концепции маркетинга. Цели и сущность маркетинга. [Электронный ресурс] / Инфопедия – Режим доступа: https://infopedia.su/14xb8da.html. – Дата доступа: 21.03.2021.
25. Таргетированная реклама [Электронный ресурс] / Calltouch – Режим доступа: https://www.calltouch.ru/glossary/targetirovannaya-reklama/. – Дата доступа: 29.04.2021.
26. Формирование коммуникационной политики [Электронный ресурс] / Good – Reklama.ru – Режим доступа: http://www.good-reklama.ru/marketing/68.html. Дата доступа: 21.03.2021.
27. Центр электронного бизнеса [Электронный ресурс] / TUT.BY – Режим доступа: https://tutby.com/advert/price/. – Дата доступа: 29.04.2021.
28. Ясь Белоус" - чемпион вкуса [Электронный ресурс] / SB.BY – Режим доступа: https://www.sb.by/articles/yas-belous-chempion-vkusa.html. – Дата доступа: 30.04.2021.
29. SMM [Электронный ресурс] / ROI4CIO – Режим доступа: https://roi4cio.com/categories/category/smm/. – Дата доступа: 30.04.2021.
